Mencipta 'paywall' memerlukan mesin penciptaan kandungan berkualiti tinggi

Kandungan berkualiti tinggi adalah kunci untuk menarik dan mengekalkan pembaca.

"Paywall" ialah dinding yang memisahkan kandungan daripada orang ramai. Jika anda ingin membaca maklumat yang menarik, sangat khusus atau eksklusif... pengguna perlu membayar yuran.

Terbaru, CNN melaksanakan paywall yang memerlukan sesetengah pengguna membayar $3.99 sebulan untuk mengakses kandungan, manakala Reuters mengumumkan ia akan melancarkan pelan langganan digital mulai Oktober - menyertai pasaran sesak organisasi berita yang mengenakan bayaran untuk kandungan dalam talian.

Mengulas mengenai model bayaran pembaca, wartawan Ngo Tran Thinh - Ketua Jabatan Kandungan Digital, Pusat Berita, Stesen Televisyen Bandaraya Ho Chi Minh berkata, seperti kebanyakan profesion lain di dunia , akhbar juga memerlukan pembiayaan untuk mengekalkan dan membangunkan peralatan yang besar. Walaupun terdapat banyak sumber manusia, pelaburan dan kos operasi yang besar, dan inovasi berterusan setiap hari untuk menarik pembaca, membaca akhbar secara percuma tidak lagi sesuai.

Organisasi berita termasuk CNN sedang mencari untuk mengewangkan media digital untuk mengimbangi kemerosotan televisyen, yang secara historis menjadi sumber pendapatan utama mereka.

Menurut wartawan Ngo Tran Thinh, tidak berbeza dengan akhbar bercetak yang bergelut untuk bertahan dalam era digital , akhbar dalam talian, walaupun mempunyai sumber pendapatan, masih tidak stabil. Seiring dengan sokongan telefon pintar atau tablet, perkembangan akhbar dalam talian sudah pasti, seterusnya membawa kepada isu pengecasan pengguna.

"Tetapi tiada yang mudah. ​​Jika anda ingin mengenakan bayaran kepada pembaca, setiap produk dan artikel akhbar mestilah berkualiti sebenar dalam semua aspek seperti: Topik, kandungan, imej, video , susun atur... dan mengekalkan kualiti ini," kata wartawan Ngo Tran Thinh.

Menurut wartawan Vo Hung Thuat - Pengarah Pusat Media Akhbar Tuoi Tre, di Vietnam, tidak ada agensi akhbar yang berani menuntut kejayaan dengan model berasaskan bayaran itu. Kejayaan New York Times dan beberapa akhbar utama di dunia adalah hasil gabungan harmoni dan komprehensif kandungan berkualiti, perkhidmatan yang baik, teknologi canggih dan model perniagaan moden.

Kandungan berkualiti tinggi kekal sebagai elemen teras untuk menarik dan mengekalkan pembaca. Model perniagaan yang meletakkan pembaca di tengah-tengah dengan memahami dengan jelas keperluan dan keinginan mereka adalah prasyarat untuk berjaya. Ia juga penting untuk mengetahui cara menggunakan teknologi sebagai alat untuk menjangkau pembaca dengan lebih berkesan dan memperibadikan pengalaman.

Daripada masalah yang dibangkitkan dan pengajaran yang berjaya beberapa akhbar, dapat dilihat bahawa isu penting akhbar adalah berani melepaskan nostalgia menjual maklumat, yang telah terbukti mustahil untuk berjaya. Selain itu, adalah perlu untuk berani meninggalkan pemikiran konvensional menjual akhbar.

"Adalah perlu untuk menjadikan keseluruhan agensi sebagai mesin penciptaan kandungan berkualiti tinggi. Pada masa itu, adalah perlu untuk menentukan bahawa produk teras agensi akhbar adalah produk kandungan berkualiti tinggi. Bagaimana produk kandungan tersebut dihantar kepada orang ramai dan pelanggan akan bergantung pada kandungan serta matlamat pengeluar dan kekuatan setiap saluran penyiaran," kata wartawan Vo Hung Thuat.

Adakah fungsi maklumat akhbar terjejas?

Wartawan Nguyen Thu Ha - Timbalan Pengarah Pusat Pengeluaran dan Pembangunan Kandungan Digital (VTV Digital), Stesen Televisyen Vietnam memaklumkan bahawa di Vietnam, pendapatan agensi akhbar merosot secara serius, pada tahun 2023 hasil Stesen Televisyen telah menurun sebanyak 40%.

Dalam konteks ini, banyak organisasi berita cuba mengekalkan sebahagian daripada hasil pengiklanan, tanpa mengira konsesi dan pengorbanan prinsip kewartawanan sebagai pertukaran untuk faedah untuk pengiklan. Kecenderungan untuk mencari cara untuk "menyenangkan" maklumat untuk menarik penonton, atau mencampurkan pengiklanan ke dalam kandungan adalah perkara biasa. Perubahan ini, walaupun kadangkala berjaya secara komersial, boleh melemahkan kualiti kewartawanan, menjejaskan objektiviti dan kejujuran berita.

Tidak ada yang mudah, jika anda ingin mengenakan bayaran kepada pembaca, setiap produk dan artikel akhbar mestilah benar-benar berkualiti dalam semua peringkat.

Menurut Cik Ha, apabila hasil pengiklanan merosot, beberapa akhbar dan majalah telah beralih kepada strategi langganan untuk mencipta sumber pendapatan yang stabil. Bagi jenama akhbar dan majalah di negara maju, langganan jangka panjang merupakan sumber hasil yang berharga kerana pembaca adalah pelanggan kelas atas dengan kesetiaan jenama. Hasil daripada sumber langganan ini juga lebih stabil daripada hasil daripada pengiklanan.

Bagaimanapun, Cik Ha percaya apabila akhbar hanya menumpukan perkhidmatan kepada pelanggan, maklumat mereka boleh menjadi berat sebelah, dan mengecualikan pembaca yang tidak mempunyai wang untuk membeli maklumat, yang bermaksud ia tidak melayani kepentingan bersama masyarakat. Model yuran langganan ini juga merupakan pengecualian dan oleh itu tidak memenuhi kriteria maklumat akhbar sebagaimana adanya, menjejaskan fungsi akhbar seperti maklumat, pendidikan dan pencerahan.

Akhbar dan majalah berskala besar juga cuba beralih kepada inisiatif perniagaan baharu. Banyak akhbar sedang membangunkan perkhidmatan organisasi acara, penstriman langsung, perniagaan e-dagang dan menyediakan apl mereka sendiri dengan pelbagai ekosistem perkhidmatan. Projek perniagaan baharu ini terutamanya direka untuk mempelbagaikan sumber hasil dan mencipta sumber pendapatan baharu untuk mengimbangi penurunan hasil pengiklanan. Bagaimanapun, wartawan Nguyen Thu Ha percaya bahawa strategi ini hanya sesuai untuk agensi akhbar besar, manakala agensi akhbar berskala kecil mendapati amat sukar untuk mempelbagaikan sumber pendapatan dengan cara ini.

Wartawan Nguyen Thu Ha berkata, baru-baru ini, banyak penyelesaian pembiayaan untuk aktiviti kewartawanan yang mampan untuk manfaat masyarakat telah muncul, termasuk model penugasan tugas dan perintah kepada agensi akhbar, daripada agensi negeri, organisasi awam, dana pembangunan dan pertubuhan bukan untung. Agensi akhbar Vietnam juga giat mempromosikan sumber pendapatan ini dengan sokongan Kementerian Penerangan dan Komunikasi dan Kementerian Kewangan.

Agensi akhbar, termasuk Jabatan Propaganda, Kementerian Penerangan dan Komunikasi, Persatuan Wartawan Vietnam, dengan penyelarasan dengan Kementerian Kewangan, sedang berusaha untuk mempromosikan mekanisme pesanan media untuk akhbar. Kandungan ini juga dicadangkan untuk dimasukkan ke dalam Undang-undang Akhbar yang disemak semula bagi menghalalkan mekanisme ini bagi mewujudkan sumber pendapatan yang stabil untuk akhbar pada masa akan datang.

Menurut Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam, matlamat segera untuk 2024 ialah proses pesanan media oleh organisasi dan agensi untuk akhbar mesti dipendekkan, dipermudahkan dan boleh dilaksanakan, dan pada masa yang sama, mesti ada arahan khusus untuk membantu agensi akhbar memanfaatkan sumber pendapatan penting ini.

Dapat dilihat bahawa kemerosotan pendapatan yang serius sejak kebelakangan ini telah memaksa agensi akhbar menyesuaikan aktiviti profesional mereka dan menyesuaikan diri dengan keperluan sosial dan teknologi baharu untuk menarik dan mencari sumber pendapatan baharu.

Hoa Giang

Sumber: https://www.conglukan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html