Mewujudkan 'dinding yuran' memerlukan mesin penciptaan kandungan berkualiti tinggi.

Kandungan berkualiti tinggi adalah kunci untuk menarik dan mengekalkan pembaca.

"Sekat pembayaran" ialah penghalang antara kandungan dan orang ramai. Untuk mengakses maklumat yang menarik, sangat khusus atau eksklusif, pengguna perlu membayar yuran.

Baru-baru ini, CNN melaksanakan dinding yuran yang mewajibkan sesetengah pengguna membayar $3.99 sebulan untuk mengakses kandungan, manakala Reuters mengumumkan bahawa ia akan melancarkan pakej langganan digital bermula pada bulan Oktober – menyertai pasaran sesak organisasi berita yang mengenakan bayaran untuk kandungan dalam talian.

Mengulas mengenai model mengenakan bayaran kepada pembaca, wartawan Ngo Tran Thinh - Ketua Jabatan Kandungan Digital, Pusat Berita, Stesen Televisyen Bandar Raya Ho Chi Minh - berkata bahawa, seperti kebanyakan industri di seluruh dunia , kewartawanan juga memerlukan dana untuk menyelenggara dan membangunkan sistem yang besar. Dengan tenaga kerja yang besar, pelaburan dan kos operasi yang tinggi, serta inovasi berterusan untuk menarik pembaca, akses percuma kepada surat khabar tidak lagi sesuai.

Organisasi berita, termasuk CNN, sedang berusaha untuk menjana wang daripada media digital bagi mengimbangi penurunan televisyen, yang sebelum ini merupakan sumber pendapatan utama mereka.

Menurut wartawan Ngo Tran Thinh, sama seperti akhbar cetak yang bergelut untuk terus hidup dalam era digital , akhbar dalam talian, walaupun mempunyai aliran pendapatan, masih tidak stabil. Dengan sokongan telefon pintar dan tablet, perkembangan akhbar dalam talian tidak dapat dielakkan, yang seterusnya akan membawa kepada kemungkinan mengenakan yuran kepada pengguna.

"Tetapi tiada apa yang mudah. ​​Untuk menarik perhatian pembaca, setiap produk dan artikel di laman web mestilah benar-benar berkualiti tinggi dalam semua aspek: topik, kandungan, imej, video , susun atur dan susunan... dan mengekalkan kualiti ini," kata wartawan Ngo Tran Thinh.

Menurut wartawan Vo Hung Thuat, Pengarah Pusat Media Akhbar Tuoi Tre, di Vietnam, tiada saluran media yang berani mendakwa berjaya dengan model langganan. Kejayaan New York Times dan beberapa akhbar utama di seluruh dunia adalah disebabkan oleh gabungan kandungan berkualiti, perkhidmatan yang baik, teknologi canggih dan model perniagaan moden yang harmoni dan komprehensif.

Dalam konteks ini, kandungan berkualiti tinggi kekal sebagai elemen teras untuk menarik dan mengekalkan pembaca. Model perniagaan yang meletakkan pembaca di tengah-tengah dengan memahami keperluan dan keinginan mereka adalah prasyarat untuk berjaya. Sama pentingnya ialah mengetahui cara menggunakan teknologi sebagai alat untuk menjangkau pembaca dengan lebih berkesan dan memperibadikan pengalaman.

Daripada cabaran yang dibangkitkan dan pengajaran yang diperoleh daripada kejayaan beberapa akhbar, jelaslah bahawa isu penting bagi kewartawanan adalah berani meninggalkan nostalgia menjual maklumat, yang telah terbukti tidak berjaya. Di samping itu, ia memerlukan berani meninggalkan pemikiran konvensional yang hanya menjual akhbar.

"Kita perlu mengubah seluruh organisasi menjadi mesin penciptaan kandungan berkualiti tinggi. Kemudian, kita perlu mengenal pasti produk teras organisasi media sebagai kandungan berkualiti tinggi. Bagaimana kandungan itu disampaikan kepada orang ramai dan pelanggan bergantung pada kandungan itu sendiri, matlamat penerbit dan kekuatan setiap saluran pengedaran," kata wartawan Vo Hung Thuat.

Adakah fungsi maklumat kewartawanan telah terjejas?

Menurut wartawan Nguyen Thu Ha, Timbalan Pengarah Pusat Pengeluaran dan Pembangunan Kandungan Digital (VTV Digital), Vietnam Television, pendapatan organisasi media di Vietnam sedang mengalami penurunan yang ketara; pada tahun 2023, pendapatan stesen televisyen menurun sebanyak 40%.

Dalam konteks ini, banyak organisasi berita cuba mengekalkan sebahagian daripada hasil pengiklanan, walaupun telah membuat konsesi dan mengorbankan prinsip kewartawanan sebagai pertukaran untuk kepentingan pengiklan. Trend mensensasikan maklumat untuk menarik penonton, atau memasukkan pengiklanan ke dalam kandungan, agak biasa. Perubahan ini, walaupun kadangkala berjaya secara komersial, boleh menjejaskan kualiti kewartawanan dan menjejaskan objektiviti dan kejujuran pelaporan berita.

Tiada apa yang mudah; jika anda ingin menarik perhatian pembaca, setiap produk dan artikel di laman web mestilah berkualiti tinggi dalam setiap aspek.

Menurut Cik Ha, apabila hasil pengiklanan merosot, beberapa akhbar dan majalah beralih kepada strategi langganan untuk mewujudkan aliran pendapatan yang stabil. Bagi jenama akhbar dan majalah di negara maju, langganan jangka panjang merupakan sumber pendapatan yang berharga kerana pembaca merupakan pelanggan mewah yang mempunyai kesetiaan jenama. Hasil daripada langganan ini juga lebih stabil berbanding hasil daripada pengiklanan.

Walau bagaimanapun, Cik Ha berhujah bahawa apabila pihak media hanya memberi tumpuan kepada perkhidmatan kepada pelanggan, maklumat mereka mungkin menjadi berat sebelah, mengecualikan pembaca yang tidak mampu membeli maklumat, sekali gus gagal berkhidmat untuk kebaikan bersama masyarakat. Model berasaskan langganan ini juga bersifat eksklusif dan oleh itu tidak memenuhi kriteria maklumat kewartawanan sebagaimana mestinya, yang menjejaskan fungsi kewartawanan seperti maklumat, pendidikan dan pencerahan.

Akhbar dan majalah besar juga berusaha untuk mempelbagaikan inisiatif perniagaan baharu. Kebanyakannya sedang membangunkan perkhidmatan seperti penganjuran acara, penstriman langsung, e-dagang dan mewujudkan aplikasi mereka sendiri dengan ekosistem perkhidmatan yang pelbagai. Usaha niaga baharu ini direka terutamanya untuk mempelbagaikan aliran pendapatan dan mewujudkan peluang pendapatan baharu bagi mengimbangi penurunan hasil pengiklanan. Walau bagaimanapun, wartawan Nguyen Thu Ha berhujah bahawa strategi ini hanya sesuai untuk organisasi media besar, manakala saluran media yang lebih kecil mendapati sangat sukar untuk mempelbagaikan aliran pendapatan mereka dengan cara ini.

Wartawan Nguyen Thu Ha menyatakan bahawa baru-baru ini, banyak penyelesaian untuk membiayai kewartawanan lestari untuk kepentingan komuniti telah muncul, termasuk model pemberian tugasan dan membuat pesanan dengan saluran media, daripada agensi negeri, organisasi awam, dana pembangunan dan organisasi bukan berasaskan keuntungan. Saluran media Vietnam juga giat mempromosikan sumber pendapatan ini dengan sokongan Kementerian Penerangan dan Komunikasi dan Kementerian Kewangan.

Agensi-agensi akhbar, termasuk Jabatan Propaganda, Kementerian Penerangan dan Komunikasi, dan Persatuan Wartawan Vietnam, dengan kerjasama Kementerian Kewangan, sedang berusaha untuk mempromosikan mekanisme bagi menugaskan perkhidmatan media daripada akhbar. Kandungan ini juga telah dicadangkan untuk dimasukkan ke dalam Undang-undang Akhbar yang disemak semula bagi menghalalkan mekanisme ini dan mewujudkan sumber pendapatan yang stabil untuk akhbar pada masa hadapan.

Menurut Timbalan Menteri Penerangan dan Komunikasi Nguyen Thanh Lam, matlamat segera untuk tahun 2024 adalah untuk memperkemas, memudahkan dan menjadikan proses pesanan kandungan media daripada organisasi kepada pihak media dapat dilaksanakan, di samping menyediakan panduan khusus untuk membantu saluran media memanfaatkan aliran pendapatan penting ini.

Jelaslah bahawa penurunan pendapatan yang ketara sejak kebelakangan ini telah memaksa organisasi media untuk menyesuaikan operasi profesional mereka dan menyesuaikan diri dengan keperluan sosial dan teknologi baharu bagi menarik dan mencari sumber pendapatan baharu.

Hoa Giang

Sumber: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html