Apa yang perlu diketahui oleh KOL untuk pertumbuhan yang mampan.

Dalam konteks skandal yang semakin meningkat yang melibatkan KOL dan KOC, golongan berpengaruh secara amnya perlu mengemas kini pengetahuan undang-undang dan kemahiran pengurusan media mereka.

Industri KOL (Key Opinion Leader) telah berkembang pesat sejak kebelakangan ini. Foto: Jing Daily .

Pasaran untuk pemimpin pendapat utama (KOL, KOC) di Vietnam telah berkembang pesat sejak sedekad yang lalu, menjadi bahagian penting dalam strategi pemasaran jenama. Laporan SocialLift meramalkan pasaran ini akan mencecah $150–200 juta menjelang 2025, dengan kadar pertumbuhan tahunan sebanyak 20–25%.

Menurut laporan oleh NielsenIQ Vietnam , kira-kira 50% pengguna menyatakan bahawa keputusan pembelian mereka dipengaruhi oleh KOL dan KOC. Dalam konteks ini, influencer dalam talian semakin memainkan peranan penting dalam membentuk pendapat umum, memberi kesan kepada tingkah laku pengguna dan membina kepercayaan terhadap jenama.

Walau bagaimanapun, kekurangan pengetahuan tentang undang-undang, kemahiran pengurusan risiko media dan pengesahan maklumat boleh membawa kepada akibat negatif. Ini bukan sahaja memberi kesan kepada individu tetapi juga seluruh komuniti pengikut.

Pusat Akhbar Bandar Raya Ho Chi Minh, sebuah unit di bawah Jabatan Kebudayaan dan Sukan , akan melancarkan program latihan khas bertemakan "Pengaruh yang Bertanggungjawab - Menjalankan Perniagaan dengan Integriti dalam Era Digital" pada pertengahan bulan Jun. Pusat ini akan bertanggungjawab untuk membimbing kandungan profesional dan memastikan kesahihan program tersebut.

Rakan kongsi program ini, Golden Communication Group, bertanggungjawab untuk mengatur dan menyelaras aktiviti-aktiviti tersebut. Pada masa yang sama, kumpulan media domestik utama ini akan menyediakan latihan tentang "Pengurusan Risiko Media untuk Influencer Media Sosial".

Tahun 2025 secara bergurau digelar "tahun nombor 9" oleh netizen, membayangkan bahawa banyak berita negatif akan muncul serentak. Pada hakikatnya, ramai yang percaya bahawa bermula pada bulan Mac, satu siri insiden yang melibatkan selebriti telah ditemui dan merebak dengan cepat.

Tahun 2025 dipanggil "Tahun 9" dalam talian kerana begitu banyak peristiwa dijangka berlaku. Foto: Facebook.

Bagi menangani isu ini, program latihan ini menyediakan kandungan terkini dan berguna, termasuk peraturan kerajaan asas mengenai pengurusan dan penggunaan perkhidmatan internet serta penyediaan maklumat dalam talian, pertimbangan keselamatan negara dan prosedur tatatertib.

Di samping itu, peristiwa terkini mengenai produk tiruan, peraturan perniagaan dalam talian, kesedaran tentang barangan tulen dan palsu, penyenaraian harga dan ketelusan juga akan dikongsi di program ini. KOL akan dinasihatkan tentang dasar dan obligasi cukai bagi mereka yang mengambil bahagian dalam aktiviti yang menguntungkan di media sosial, serta kemahiran dalam mengurus risiko media.

Cik Nguyen Huong Thuy dari Jabatan Penyiaran, Televisyen dan Maklumat Elektronik (Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan) menyatakan bahawa peranan KOL telah berkembang untuk membentuk trend pengguna, sebahagiannya memberi kesan kepada isu-isu politik dan sosial. Oleh itu, banyak peraturan dan kursus latihan telah diwujudkan bagi memastikan aktiviti KOL mematuhi undang-undang dan norma sosial.

Golongan berpengaruh, terutamanya mereka yang berada dalam sektor yang sangat sensitif seperti penjagaan kesihatan dan kewangan, perlu sentiasa dimaklumkan tentang peraturan perundangan bagi mengelakkan kesan negatif terhadap diri mereka sendiri atau pengguna. Paling penting, sesiapa yang menyasarkan kerjaya dalam talian jangka panjang juga harus melengkapkan diri mereka dengan kemahiran pengurusan media profesional.

Sumber: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html