Harga tiket Piala Dunia menyebabkan krisis terbesar semasa tempoh Presiden Gianni Infantino selepas laporan muncul bahawa sebuah tempat duduk boleh berharga sehingga $8,680 .
FIFA kemudiannya terpaksa mencari jalan untuk meredakan gelombang protes daripada kelab peminat dengan mengeluarkan sejumlah tiket yang sangat terhad berharga $60 (1.5 juta VND) untuk persekutuan kebangsaan mengedarkannya kepada peminat mereka yang paling setia.
Tambahan pula, kos meningkat dengan lebih banyak apabila FIFA melaksanakan model penetapan harga dinamik, menyebabkan harga tiket tertinggi untuk perlawanan akhir melonjak kepada $10,990 (hampir 290 juta VND).
Ini membawa kepada aduan rasmi yang difailkan kepada Suruhanjaya Eropah, dan peguam negara New York dan New Jersey juga melancarkan siasatan yang mendakwa FIFA "melebihkan harga secara buatan" dan "memperdaya peminat."
Tempat duduk kosong "bercakap banyak".
Berikutan perlawanan pembukaan Piala Dunia 2026 antara Mexico dan Afrika Selatan di Stadium Azteca, fenomena tempat duduk yang jarang penduduknya diperhatikan pada perlawanan antara Korea Selatan dan Republik Czech di Guadalajara.
Sebelum sepak mula, penganjur menjangkakan stadium akan penuh sesak dengan penonton kerana semua tiket telah lama dijual. Walau bagaimanapun, rakaman televisyen menunjukkan banyak barisan tempat duduk di beberapa kawasan masih kosong.
 |
Perlawanan antara Mexico dan Korea Selatan mempunyai banyak tempat duduk kosong. Foto: Reuters. |
Menurut media Mexico, tempat duduk kosong paling ketara di dua tempat duduk bawah stadium. Sepanjang separuh masa pertama perlawanan antara Korea Selatan dan Republik Czech, banyak baris tempat duduk kekal kosong, walaupun ini dianggap sebagai salah satu perlawanan yang paling dinanti-nantikan.
Salah satu sebab yang disebut ialah pasaran gelap untuk tiket. Hanya beberapa jam sebelum perlawanan, banyak pengulas tiket muncul di sekitar kawasan stadium Guadalajara, menawarkan tiket antara $4,000 dan $5,800 . Walau bagaimanapun, pembeli tidak menerima jaminan tentang kesahihan tiket ini.
Dari perspektif FIFA, badan pentadbir bola sepak dunia menyatakan bahawa tempat duduk kosong adalah di kawasan yang dikhaskan untuk penonton yang memilih untuk menonton perlawanan sambil berdiri dan bukannya duduk.
Walau bagaimanapun, penjelasan ini gagal meyakinkan orang ramai, kerana kawasan yang dimaksudkan hampir lengang sepanjang sebahagian besar perlawanan.
Harga tiket yang sangat tinggi, sekitar $400 untuk tempat duduk yang "layak" sejurus sebelum sepak mula—berkali-kali lebih tinggi daripada perlawanan peringkat kumpulan yang setanding dalam Piala Dunia sebelumnya—serta-merta dikaitkan dengan kehadiran yang jarang di Guadalajara.
Walau bagaimanapun, tanpa menghiraukan definisi samar-samar FIFA tentang "kehadiran yang ramai," organisasi itu nampaknya sanggup menerima beberapa perlawanan bergaji rendah untuk kekal setia pada strategi harganya.
Tempat duduk kosong pada perlawanan peringkat kumpulan merupakan pemandangan biasa di Piala Dunia dan telah lama menjadi sebahagian daripada permainan "penawaran dan permintaan" FIFA. Malah, sejak AS menganjurkan kejohanan itu pada tahun 1994, Piala Dunia berikutnya telah menghadapi masalah dengan harga tiket dan kehadiran, terutamanya di peringkat kumpulan.
 |
Tempat duduk kosong di Piala Dunia bukanlah sesuatu yang baharu. Foto: Reuters. |
Piala Dunia yang paling ramai penonton sepanjang zaman pun ada juga kekurangannya. Perlawanan Nigeria lwn Bulgaria 1994 memenuhi kurang daripada 70% daripada Cotton Bowl, menyebabkan Los Angeles Times tertanya-tanya adakah harga tiket termurah yang berharga $25 itu terlalu tinggi.
Walau bagaimanapun, harga tiket yang tinggi tidak selalunya menjadi puncanya. Di Piala Dunia 2010 di Afrika Selatan, kira-kira 120,000 tiket telah diedarkan secara percuma kepada penduduk tempatan.
Langkah ini, ditambah pula dengan lonjakan tiket berharga $15 yang dikeluarkan pada saat-saat akhir, masih belum mencukupi untuk menyelamatkan perlawanan Cameroon lwn Jepun atau New Zealand lwn Slovakia daripada menyebabkan separuh stadium kosong.
Permainan kawalan bekalan
Pada tahun 2023, FIFA mengumumkan sasaran pendapatannya untuk kitaran 2023/26, secara terbuka menyatakan cita-citanya untuk memperoleh lebih $3 bilion daripada jualan tiket dan khidmat pelanggan VIP di Piala Dunia 2026, enam kali ganda lebih banyak daripada yang dijangkakan untuk Piala Dunia 2022.
Pada masa itu, badan pentadbir bola sepak dunia menyatakan bahawa strategi tiket dan sasaran pendapatan untuk Piala Dunia 2026 adalah "selaras dengan skala pasaran komersial dan peluang yang ditawarkan dengan meningkatkan bilangan pasukan dan perlawanan."
Dalam erti kata lain, FIFA merancang untuk mengaut keuntungan besar daripada jualan tiket apabila ia berpeluang untuk menerima pakai model perniagaan Amerika.
Berbanding kaedah jualan tiket bola sepak tradisional, model penetapan harga dinamik memberikan badan pentadbir kawalan penuh ke atas bekalan tiket dan harga yang ditawarkan.
Walau bagaimanapun, tidak seperti model penetapan harga yang dinamik sepenuhnya, yang tidak mempunyai had bekalan dan beroperasi sepenuhnya oleh algoritma, di Piala Dunia 2026, FIFA akan menentukan sendiri bila dan pada harga berapa tiket akan dikeluarkan.
 |
Walaupun terdapat kebimbangan mengenai harga tiket yang tinggi, dasar pengurusan bekalan FIFA terbukti berkesan, dan ini masih merupakan Piala Dunia yang menarik kehadiran rekod. Foto: FIFA. |
Ini bermakna harga tiket boleh kekal terlalu tinggi walaupun hampir dengan waktu sepak mula, sekali gus memusnahkan harapan peminat untuk membeli tiket yang lebih murah.
Strategi ini menimbulkan kemarahan kebanyakan peminat bola sepak, termasuk media global. Walau bagaimanapun, untuk acara yang sangat dicari-cari seperti Piala Dunia, penetapan harga yang agresif sebegini adalah strategi perniagaan yang bijak.
FIFA menyasarkan untuk menjana kira-kira $9 bilion daripada Piala Dunia 2026, dengan sekitar $4 bilion daripada hak televisyen, $1.8 bilion daripada penajaan, dan bakinya daripada pendapatan hari perlawanan.
Menurut laporan terkini daripada SportBusiness , FIFA akan dengan mudah melepasi sasaran ini, setelah berjaya mengaut kira-kira $4.3 bilion daripada hak siaran televisyen, peningkatan hampir 50% berbanding Piala Dunia 2022.
Tidak hairanlah jika organisasi ini mengaut keuntungan lebih daripada $3 bilion dalam jualan tiket. Di Qatar, FIFA menjangkakan akan memperoleh $500 juta tetapi akhirnya mengaut keuntungan hampir $900 juta .
Sumber: https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
