"Impian India" jenama mewah

VTV.vn - Selama beberapa dekad, jenama mewah terkemuka di dunia telah bermimpi untuk memanfaatkan pangkalan pelanggan India yang besar.

Kedai pertama Galeries Lafayette di Mumbai, India. Foto: Galeries Lafayette

Walau bagaimanapun, menembusi dan mewujudkan kedudukan dalam pasaran ini sentiasa merupakan tugas yang kompleks dan mencabar.

Baru-baru ini, rangkaian runcit Perancis Galeries Lafayette merupakan nama seterusnya yang mencuba nasib, setelah baru sahaja membuka kedai pertamanya di India di sebuah pusat membeli-belah lima tingkat yang megah di Mumbai, ibu kota kewangan negara Asia Selatan ini. Pelancaran yang mengagumkan ini mendapat sokongan yang ketara daripada bahagian fesyen Aditya Birla Group, sebuah konglomerat India yang besar dan pelbagai.

Benedicte Epinay, pakar barangan mewah dan Ketua Pegawai Eksekutif Comite Colbert (sebuah persatuan jenama mewah Perancis), menyifatkan ketibaan rangkaian gedung serbaneka Perancis yang ikonik itu sebagai "satu langkah ke hadapan yang penting." Dengan populasi seramai 1.4 bilion, India menawarkan "pasaran yang menjanjikan, namun sangat kompleks."

Jenama bukan sahaja perlu mengatasi halangan seperti duti kastam yang tinggi, birokrasi yang rumit dan batasan infrastruktur, tetapi juga bersaing dengan pasaran mewah domestik yang sangat kuat. Daripada 250 jenama mewah dan pereka yang tersebar di ruang seluas 8,400 meter persegi pusat membeli-belah Galeries Lafayette di Mumbai, kebanyakannya adalah jenama asing. Pakar industri memberi amaran bahawa ini adalah pertaruhan yang berani, memandangkan budaya fesyen tempatan India yang kaya dan berakar umbi.

Sonal Ahuja, 39, seorang penduduk Mumbai, memberitahu AFP bahawa banyak jenama fesyen mewah seperti Louis Vuitton, Gucci dan Dior telah berjaya menggabungkan elemen reka bentuk India ke dalam produk mereka. Walau bagaimanapun, beliau menyatakan bahawa jika orang ramai ingin membeli sesuatu untuk dipakai ke majlis perkahwinan, mereka masih akan membeli daripada pereka fesyen India.

Pasaran mewah India masih agak kecil tetapi berkembang pesat. Estelle David, Pengarah Asia Selatan di agensi fasilitasi perdagangan Business France, berkata pasaran itu bernilai $11 bilion pada tahun 2024 dan dijangka meningkat tiga kali ganda kepada $35 bilion menjelang 2030. Ekonomi India mewujudkan puluhan ribu isi rumah jutawan baharu setiap tahun. Pengguna ini semakin banyak berbelanja secara mewah untuk pelbagai perkara daripada kereta super Lamborghini hinggalah beg tangan Louis Vuitton. Epinay menyatakan, "Apabila jenama mewah melihat negara baharu, mereka melihat bilangan orang kaya dan kebangkitan kelas menengah. India memenuhi semua kriteria tersebut."

Walau bagaimanapun, realitinya jauh lebih rumit. Duti kastam yang tinggi sering memaksa pengguna India yang kaya untuk membuat perjalanan pergi balik sebanyak $350 ke Dubai. Di sana, mereka boleh membeli beg tangan mewah Perancis dengan harga sehingga 40% lebih murah berbanding di rumah. Tambahan pula, membuat keuntungan di India memerlukan pemikiran inovatif. Walaupun jenama fesyen sedia pakai asing utama mempunyai kedai di bandar-bandar besar seperti New Delhi, Mumbai dan hab teknologi Bengaluru, fesyen Barat kekal sebagai minoriti. Ramai lelaki India memakai kurta paras lutut tradisional pada majlis-majlis khas, manakala sari yang mengalir kekal sebagai pakaian paling popular bagi wanita.

Pakar pasaran mencadangkan bahawa perniagaan asing perlu menyesuaikan diri dengan budaya, citarasa dan tabiat penggunaan yang unik daripada rakyat India.

Sumber: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm