Mengekalkan pasaran yang sihat dan membendung skim pemasaran berbilang peringkat yang terselindung.

Selepas tempoh pertumbuhan pesat dan turun naik yang ketara, pasaran pemasaran berbilang peringkat (MLM) di Vietnam menunjukkan tanda-tanda penstabilan yang jelas, dengan lebih 652,000 individu terlibat dalam aktiviti MLM dan 15 perniagaan berdaftar yang beroperasi dalam sektor MLM.

Walaupun bilangan perniagaan, peserta dan keseluruhan pendapatan industri terus menurun, pihak berkuasa kawal selia menilai bahawa aktiviti pemasaran berbilang peringkat secara beransur-ansur menjadi lebih substantif, dengan lebih memberi tumpuan kepada pengedaran barangan untuk memenuhi keperluan pengguna sebenar.

Hasil industri pemasaran berbilang peringkat dalam tempoh 2022 - 2025. Sumber: Suruhanjaya Persaingan Kebangsaan.

15 perniagaan telah mendaftar untuk pemasaran berbilang peringkat.

Menurut data terkini daripada Kementerian Perindustrian dan Perdagangan sehingga akhir April 2026, terdapat 15 perusahaan di seluruh negara yang telah diberikan sijil pendaftaran untuk aktiviti pemasaran berbilang peringkat, penurunan sebanyak 4 perusahaan berbanding tahun 2024. Jumlah orang yang menyertai pemasaran berbilang peringkat mencecah lebih 652,000, penurunan kira-kira 6% berbanding tahun sebelumnya.

Jumlah pendapatan industri pada tahun 2025 diunjurkan mencecah kira-kira VND 15,096 bilion, penurunan kira-kira 6% berbanding tahun 2024. Ini juga mewakili trend penurunan berterusan untuk industri sejak tahun 2022. Walau bagaimanapun, jumlah cukai yang dibayar kepada bajet negeri oleh perniagaan pemasaran berbilang peringkat masih melebihi VND 2,306 bilion.

Menurut Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, dalam struktur pasaran, Herbalife Vietnam terus menjadi perusahaan terkemuka dengan pendapatan lebih 8,314 bilion VND, menyumbang lebih 55% daripada jumlah pendapatan keseluruhan industri. Perusahaan terkemuka seterusnya termasuk Amway Vietnam, Care For Vietnam, Nu Skin dan Unicity Marketing.

Hasil industri kekal tertumpu terutamanya dalam kumpulan makanan berfungsi, menyumbang kira-kira 87.7% daripada jumlah hasil. Kosmetik menyumbang kira-kira 4.7%, manakala barangan isi rumah, fesyen , peralatan dan produk lain menyumbang kira-kira 7.6%.

Terutamanya, purata komisen dan bonus yang diterima oleh setiap peserta dengan aktiviti jualan pada tahun 2025 mencecah kira-kira VND 11.42 juta/orang, bersamaan dengan kira-kira 9% daripada purata pendapatan per kapita negara dalam tempoh yang sama.

Menurut pihak berkuasa kawal selia, penurunan bilangan perniagaan dan pendapatan tidak mencerminkan kelemahan pasaran, tetapi sebaliknya menunjukkan bahawa proses penstrukturan semula sedang berjalan ke arah yang lebih sihat. Selepas tempoh pengurusan yang diperketatkan dan tindakan keras terhadap model perniagaan yang diputarbelitkan, pasaran kini hanya terdiri daripada perniagaan dengan keupayaan operasi yang agak stabil, yang memberi tumpuan kepada jualan runcit produk sebenar dan bukannya membangunkan rangkaian berdasarkan spekulasi dan manipulasi.

Memperkukuh pengurusan aktiviti pemasaran pelbagai peringkat.

Seiring dengan kestabilan pasaran, pengurusan negeri bagi aktiviti pemasaran berbilang peringkat terus diperkukuh. Kerangka kerja perundangan terus dipertingkatkan ke arah desentralisasi, pendelegasian kuasa dan penyederhanaan prosedur pentadbiran.

Secara khususnya, Kerajaan telah mengeluarkan Dekri 146/2025/ND-CP yang mengawal selia penyahpusatan kuasa dalam sektor perindustrian dan komersial, bersama-sama dengan Dekri 137/2026/ND-CP mengenai pengurusan aktiviti perniagaan pemasaran berbilang peringkat. Peraturan baharu ini dijangka akan meningkatkan ketelusan dan meningkatkan keberkesanan pemantauan operasi perniagaan.

Suruhanjaya Persaingan Kebangsaan menyatakan bahawa ia terus mempromosikan penyediaan perkhidmatan awam dalam talian untuk prosedur pentadbiran dalam sektor pemasaran berbilang peringkat. Permohonan diproses tepat pada masanya dan mengikut peraturan perundangan.

Pada masa yang sama, aktiviti pasca pemeriksaan telah dijalankan dengan lebih kerap. Tahun lepas, Suruhanjaya Persaingan Kebangsaan telah menjalankan 6 pasukan pemeriksaan, mengenakan penalti pentadbiran ke atas 6 perniagaan dengan jumlah denda lebih 1.3 bilion VND.

Kementerian Perindustrian dan Perdagangan juga telah menjalankan pemeriksaan penguatkuasaan undang-undang di 9 Jabatan Perindustrian dan Perdagangan untuk mengkaji semula situasi pengurusan tempatan dan merekodkan kesukaran serta halangan bagi menambah baik mekanisme pengurusan.

Walau bagaimanapun, pihak berkuasa juga mengakui bahawa kerja pasca pemeriksaan di banyak lokasi masih belum begitu berkesan. Bilangan pelanggaran yang dikesan dan dikendalikan di peringkat tempatan masih terhad.

Dari perspektif pencegahan pelanggaran, Suruhanjaya Persaingan Kebangsaan terus bekerjasama rapat dengan pasukan polis dalam memerangi skim pemasaran berbilang peringkat haram dan aktiviti penipuan. Pada tahun 2025, agensi ini telah menyemak dan memindahkan 9 kes dengan jenayah yang disyaki berkaitan pemasaran berbilang peringkat kepada polis untuk siasatan dan pengendalian.

Di samping itu, Suruhanjaya Persaingan Kebangsaan juga menyelaras pengesahan 41 kes yang menunjukkan tanda-tanda aktiviti pemasaran berbilang peringkat haram di pelbagai lokasi. Beberapa kes telah didakwa atas pelanggaran peraturan mengenai perniagaan pemasaran berbilang peringkat, menggunakan rangkaian komputer dan cara elektronik untuk menyalahgunakan aset atau menipu orang ramai terhadap aset mereka.

Penyebaran dan pemasyhuran undang-undang terus dilaksanakan dengan cara yang pelbagai dan dengan khalayak sasaran yang lebih luas. Aktiviti ini dianggap telah menyumbang kepada peningkatan kesedaran dalam kalangan orang ramai, perniagaan dan organisasi berkaitan tentang aktiviti pemasaran berbilang peringkat, di samping mengurangkan bilangan aduan dan rungutan dengan ketara berbanding tempoh sebelumnya.

Secara keseluruhan, tiada kes pemasaran berbilang peringkat yang serius atau kompleks direkodkan, tidak seperti tempoh sebelumnya. Keputusan ini mencerminkan keberkesanan pelaksanaan penyelesaian pengurusan yang disegerakkan dari peringkat pusat hingga tempatan, dan juga menunjukkan bahawa pasaran pemasaran berbilang peringkat secara beransur-ansur dibawa ke dalam rangka kerja yang lebih telus dan stabil.

Di tengah-tengah pertumbuhan pesat e-dagang dan platform digital, aktiviti pemasaran berbilang peringkat (MLM) masih diunjurkan menghadapi banyak cabaran baharu. Walau bagaimanapun, dengan rangka kerja perundangan yang semakin ketat dan prosedur pasca pemeriksaan yang diperketatkan, pihak berkuasa kawal selia menjangkakan pasaran akan terus berkembang ke arah yang sihat, meminimumkan risiko kepada pengguna dan mengehadkan percambahan model MLM yang diputarbelitkan.

Sumber: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html