Google sedang disiasat antimonopoli, menyasarkan Apple dan Amazon.

[iklan_1]

Menurut seorang eksekutif Google, dua tahun selepas Apple mengalih keluar Google Maps untuk menggunakan aplikasi petanya sendiri sebagai perkhidmatan lalai pada iPhone, syarikat itu hanya memperoleh semula 40% daripada trafik mudah alihnya sebelum ini.

Awal minggu ini, Michael Rossak, naib presiden kewangan Google, berkata syarikat itu menggunakan kes Apple Maps sebagai "penanda aras" untuk meramalkan apa yang mungkin berlaku jika pembuat iPhone itu menggantikan enjin carian lalai pada pelayar Safari.

Google berada di tengah-tengah tuntutan mahkamah antitrust di AS. Foto: Bloomberg.

Dalam e-mel dari Jun 2020, Roszak berkongsi data yang menunjukkan bagaimana peralihan Apple memberi kesan kepada trafik Peta Google pada iPhone.

"Hampir dua tahun kemudian, kami hanya dapat mencapai 40% daripada kemuncak kami sebelumnya, dan jumlah sebenar mungkin lebih rendah kerana trafik Peta Apple juga telah meningkat dalam tempoh yang sama," kata seorang eksekutif Google.

Jabatan Kehakiman A.S. menuduh gergasi carian itu mengekalkan monopoli haram dengan membayar berbilion dolar untuk memastikan enjin cariannya menjadi pilihan utama, atau pilihan lalai, pada pelayar web dan telefon pintar.

Kontrak terbesar Google adalah dengan Apple, di mana Apple menetapkan enjin carian Google sebagai pertukaran lalai untuk bahagian hasil pengiklanan rakan kongsi. Walau bagaimanapun, yuran yang dipersetujui antara kedua-dua pihak tidak didedahkan.

Pihak berkuasa AS mendakwa Google membelanjakan antara $4 bilion dan $7 bilion untuk pengambilalihan Safari pada tahun 2020. Peguam yang mewakili Apple membantah dakwaan ini, dengan alasan bahawa ia adalah anggaran yang tersedia secara umum, bukan angka sebenar.

Bajet pengiklanan digital sedang mengalir ke Amazon.

Lebih lima tahun yang lalu, Google dan MetaPlatform mendominasi pasaran pengiklanan digital, menyumbang lebih 50% daripada pendapatan global. Walau bagaimanapun, perubahan baru-baru ini, termasuk perubahan dasar privasi Apple, telah melemahkan "empayar" ini dan mewujudkan peluang untuk Amazon meningkat naik.

Google dan Meta menguasai pasaran pemasaran digital di AS.

Jerry Dischler, naib presiden pengiklanan produk Google, berkata mereka semakin ketinggalan "kepada pendatang baru seperti TikTok dan Amazon." Pada masa ini, syarikat itu, dahulunya Alphabet, mempunyai hampir 5 juta pemasar, berbanding 10 juta yang aktif di Meta. Daripada jumlah tersebut, akaun pemasaran runcit menyumbang 35% daripada iklan carian, segmen pemasaran terbesar syarikat.

Eksekutif itu menyatakan bahawa banyak pengeluar barangan pengguna telah mengancam untuk mengalihkan keseluruhan bajet pengiklanan mereka dari Google ke Amazon, dengan memetik keupayaan syarikat e-dagang itu untuk "mengumpul data dengan lebih baik daripada kami, menghasilkan hasil pemasaran yang lebih baik." Dischler mengakui bahawa Amazon telah mengatasi Google dalam pemasaran runcit, dengan kadar pertumbuhan dua kali lebih tinggi.

(Menurut Bloomberg)

[iklan_2]
Sumber