Produk Vietnam sedang "memodenkan" untuk memenangi hati pengguna.

Walaupun produk Vietnam sebelum ini sering disebut-sebut kerana "harga berpatutan" dan "kemudahannya", banyak jenama domestik kini sedang mengalami perubahan ketara, secara beransur-ansur "meremajakan" untuk menyesuaikan diri dan menjangkau generasi pengguna baharu, terutamanya golongan muda.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Ubah pendekatan anda.

Cik Minh Anh, yang menetap di wad Ninh Kieu, bandar Can Tho , berkata bahawa beliau kini mengutamakan jenama Vietnam dengan reka bentuk yang cantik, maklumat yang jelas dan selaras dengan trend kehidupan hijau. “Banyak produk Vietnam sekarang sama bagusnya dengan produk asing, terutamanya dari segi reka bentuk... Saya suka produk dengan kisah mereka sendiri, terutamanya jenama tempatan yang tahu bagaimana membina imej positif di media sosial,” kongsi Cik Minh Anh.

Susu beras ungu, yang diperbuat daripada beras ST25, semakin popular dalam kalangan pengguna.

Perubahan dalam tingkah laku pengguna memaksa perniagaan Vietnam untuk menginovasi pendekatan pasaran mereka. Jika sebelum ini perniagaan tertumpu terutamanya pada kualiti dan harga, kini mereka semakin menekankan pengalaman pelanggan, emosi dan interaksi dalam persekitaran digital.

Di banyak pasar raya, pusat membeli-belah, dan platform e-dagang, mudah untuk menemui produk Vietnam dengan reka bentuk yang menarik perhatian dan gaya minimalis dan moden. Daripada kopi dan pastri tradisional hinggalah teh buah-buahan dan produk OCOP (Satu Komune Satu Produk), semuanya dihasilkan dengan teliti. Banyak produk juga meninggalkan kesan dengan menggabungkan budaya serantau dan bahan tradisional ke dalam reka bentuk mereka dengan cara yang segar, mewujudkan rasa keakraban di kalangan golongan muda.

Masan Consumer merupakan salah satu perniagaan yang telah menunjukkan kesungguhan dalam mengubah model produk dan strategi pembangunannya. Syarikat ini memberi tumpuan kepada pembangunan produk yang mempertingkatkan pengalaman pengguna dan bukannya hanya bersaing dari segi harga. Barisan produk seperti periuk panas yang boleh dipanaskan sendiri dan nasi yang boleh dimasak sendiri bukan sahaja mudah tetapi juga mencerminkan trend "membawa pengalaman restoran terus ke hujung jari pengguna."

Kempen media tersebut, dengan kerjasama selebriti yang mempromosikan produk tersebut di media sosial, turut menyumbang kepada menjadikannya trend pengguna baharu dalam kalangan golongan muda. Di samping itu, kerjasama Masan Consumer dengan sistem peruncitan moden WinCommerce dalam pengedaran telah membantu produk tersebut mencapai khalayak sasaran yang tepat dengan cepat dan berkesan, terutamanya dalam konteks peningkatan perubahan tingkah laku membeli-belah ke arah model berbilang saluran.

Tambahan pula, trend pengguna hijau juga membuka peluang untuk produk Vietnam. Banyak perniagaan mula menggunakan pembungkusan mesra alam, mengurangkan plastik guna sekali, atau membangunkan rangkaian produk organik untuk memenuhi permintaan pasaran baharu. Ini dianggap sebagai hala tuju yang perlu dalam konteks peningkatan kebimbangan pengguna terhadap kesihatan dan alam sekitar.

Membina kisah jenama

Selain sekadar perubahan penampilan, banyak perniagaan Vietnam juga menumpukan pada pembinaan kisah jenama yang menarik. Unsur-unsur seperti asal usul bahan-bahan, budaya tempatan, proses pengeluaran bersih dan semangat "buatan Vietnam" disepadukan ke dalam aktiviti promosi untuk mewujudkan hubungan dengan pengguna.

Cik Huynh Thi Kieu Tien, Pengarah Quang Dang Production and Trading Private Enterprise, berkata bahawa selepas hampir 10 tahun beroperasi, di samping mempromosikan dan menjual produk khusus dari Delta Mekong, perusahaan itu kini bekerjasama dengan rakan kongsi untuk menghasilkan produknya sendiri: susu beras ungu. Selepas dua tahun di pasaran, produk ini telah menerima maklum balas positif daripada pengguna. Ini membuktikan bahawa apabila produk pertanian "diproses secara mendalam" dan disertai dengan kisah jenama yang bereputasi, ia mewujudkan daya tarikan yang kuat kepada pengguna.

Banyak perniagaan kecil dan kemudahan pengeluaran tempatan telah memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan produk mereka. Sesi strim langsung yang menjual produk istimewa dari Delta Mekong, buah-buahan, kuih tradisional dan produk OCOP (Satu Komune Satu Produk) semakin banyak muncul di TikTok, Facebook dan platform lain. Banyak kemudahan pengeluaran yang dikendalikan oleh keluarga telah menjangkau pelanggan di seluruh negara hasil daripada kaedah jualan mereka yang fleksibel dan hubungan mereka dengan golongan muda.

Menurut pakar pemasaran, pengguna muda masa kini tidak lagi membeli produk semata-mata berdasarkan harga. Mereka lebih menekankan pengalaman, pemperibadian dan nilai jenama. Oleh itu, banyak jenama Vietnam beralih daripada pengiklanan tradisional kepada kandungan digital, video pendek dan interaksi langsung di media sosial.

Di Delta Mekong, trend ini dikaitkan dengan gelombang "penghidupan semula" makanan istimewa tempatan. Daripada kuih tradisional, teh durian belanda, buah-buahan kering hinggalah kraftangan, semuanya dilaburkan secara sistematik dalam reka bentuk dan identiti jenama untuk dibawa ke platform digital. Perubahan ini telah membantu banyak produk OCOP menembusi dan mengembangkan bahagian pasaran mereka kepada pelanggan dan pelancong yang lebih muda. "Peremajaan" ini bukan sahaja meningkatkan daya saing perniagaan tetapi juga mengubah kedudukan imej barangan Vietnam: melangkaui persaingan harga untuk menegaskan kedudukannya melalui kualiti, reka bentuk dan pengalaman pelanggan.

Dalam pasaran yang sangat kompetitif, golongan muda telah muncul sebagai kumpulan pelanggan yang menetapkan trend. Memahami citarasa generasi baharu ini bukan lagi satu pilihan, tetapi satu prasyarat untuk perniagaan terus hidup dan berkembang maju. Dengan mengharmonikan nilai-nilai tradisional dengan pendekatan moden, produk Vietnam memperoleh lebih banyak peluang untuk memenangi hati pengguna di kawasan mereka sendiri.

Teks dan foto: KHANH NAM

Sumber: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html