Apabila Kuki Hilang: Teknologi Penjejakan Apakah yang Akan Menggantikannya?

Kuki perlahan-lahan mati pada penyemak imbas, tetapi keperluan untuk menjejaki tingkah laku pengguna tidak hilang. Jadi ke mana perginya kuki, dan teknologi apa yang menggantikannya?

Imej yang menggambarkan kuki merakam pengguna

Selama bertahun-tahun, kuki telah menjadi tulang belakang untuk menjejak dan memperibadikan pengalaman dalam talian. Tetapi apabila pengguna semakin bimbang tentang privasi, penyemak imbas utama seperti Safari, Firefox, dan tidak lama lagi Chrome akan menghapuskan kuki pihak ketiga secara berperingkat.

Walau bagaimanapun, keperluan untuk perniagaan, pengiklan dan platform e-dagang untuk memahami tingkah laku pengguna masih ada. Dan itu membuka pintu kepada teknologi penjejakan baharu.

Elakkan kuki, temui "pakar" baharu

Kuki dicipta pada tahun 1994 oleh pengaturcara Lou Montulli semasa bekerja untuk Netscape, dengan tujuan asal untuk membantu tapak web mengingati troli beli-belah dan pengalaman pengguna. Selama bertahun-tahun, kuki telah menjadi "tulang belakang" pengiklanan dalam talian: daripada mengingati log masuk, mencadangkan produk, hingga menjejak tingkah laku merentas berbilang tapak web untuk membina profil pengguna.

Walau bagaimanapun, kuki juga menjadi kontroversi . Pengguna semakin sedar bahawa setiap pergerakan di Internet boleh dirakam dan dijual kepada pihak ketiga. Kempen pemasaran semula, contohnya, selepas anda mencari kasut pada platform e-dagang, iklan kasut akan "mengejar" anda merentasi Facebook, YouTube, akhbar dalam talian... menjengkelkan.

Apabila kuki menjadi kurang berguna, teknologi baharu muncul. Cap jari ialah satu contoh: sistem ini mengumpul data tentang peranti, penyemak imbas, resolusi skrin, malah fon yang dipasang... untuk mencipta "cap jari digital" yang hampir unik.

Kaedah lain ialah penjejakan piksel, popular di Facebook dan Google, yang menjejaki sama ada anda membuka e-mel, mengklik pautan atau membuat pembelian. Pada mudah alih, IDFA Apple dan GAID Google telah menjadi pengecam penting untuk pengiklanan.

Teknologi ini mempunyai kelebihan kerana lebih sukar bagi pengguna untuk "memadamkan" seperti kuki . Tetapi itu juga bermakna privasi menjadi lebih rapuh, kerana jejak digital mengikuti anda ke mana-mana tanpa anda sedari.

Masa depan privasi "pasca-kuki".

Di bawah tekanan daripada pendapat dan peraturan awam, syarikat teknologi terpaksa beralih kepada model "privacy-first" - mengutamakan privasi terus daripada reka bentuk.

Google sedang menguji API Topik, yang membenarkan Chrome berkongsi kumpulan topik yang diminati sahaja (mis., teknologi, sukan, perjalanan ) dan bukannya tingkah laku terperinci. Apple sedang melaksanakan dasar Ketelusan Penjejakan Apl , memerlukan apl meminta kebenaran sebelum menjejaki pengguna.

Di Eropah, GDPR memerlukan tapak web telus tentang peletakan kuki dan di AS, CCPA memberi orang lebih kawalan ke atas data mereka. Langkah ini mengubah keseluruhan industri pengiklanan.

Di Vietnam, kesannya juga semakin jelas. Platform e-dagang, akhbar dalam talian dan perniagaan pengiklanan yang banyak bergantung pada kuki akan menghadapi cabaran: data pihak ketiga tidak lagi mudah diakses, kempen pemasaran semula akan menjadi kurang berkesan.

Banyak perniagaan terpaksa melabur dalam data pihak pertama, iaitu data yang dikumpul daripada pelanggan melalui pendaftaran, transaksi dan penjagaan pelanggan. Pada masa yang sama, mereka juga mesti belajar memanfaatkan penyelesaian baharu seperti penjejakan sisi pelayan atau ekosistem pengiklanan dalam platform utama (Google, Facebook, TikTok).

Bagi pengguna Vietnam, "privacy-first" membawa rasa selamat, tetapi juga menimbulkan persoalan: Adakah kita benar-benar memahami cara kita dilindungi, atau adakah ia hanya perubahan dalam bentuk penjejakan?

Tuan Vi

Sumber: https://tuoitre.vn/khi-cookie-dan-bien-mat-cong-nghe-theo-doi-nao-se-thay-the-20250919114249788.htm