Bukan sahaja Sydney Sweeney, Amerika telah lama mempertikaikan tentang seluar jeans

Kontroversi yang menyelubungi kempen pengiklanan American Eagle 'Sydney Sweeney has great jeans' tercetus pada akhir bulan Julai, tetapi kini sudah pertengahan bulan Ogos dan pendapat umum masih belum reda.

Sydney Sweeney dalam iklan American Eagle - Foto: American Eagle

Menurut majalah Fashion Network, terbaru, pada 16 Ogos lalu, MC Phil McGraw begitu marah apabila melihat ramai pihak mengkritik iklan Sydney Sweeney sehingga mengisytiharkan akan membeli seluar jeans American Eagle untuk semua wanita dalam keluarganya.

Tetapi mungkin ini hanyalah bab terbaru dalam sejarah perdebatan yang mengelilingi maksud seluar jeans, yang tidak dapat dielakkan apabila ramai orang menganggap pakaian yang paling popular dan dikenali di dunia adalah milik mereka.

Bagaimanakah jeans dilahirkan?

Nama yang dikaitkan dengan kelahiran seluar jeans ialah usahawan Levi Strauss. Pada tahun 1873, seorang pelanggannya - tukang jahit Jacob Davis di sebuah bandar perlombongan Nevada - datang kepadanya dengan idea.

Jacob Davis berkata dia membuat seluar kukuh daripada denim yang dibeli daripada Levi Strauss dan menghiasinya dengan rivet logam. Seluar dengan cepat menjadi popular di kalangan pelombong. Kedua-duanya kemudiannya mengembangkan perniagaan mereka, mengasaskan sebuah syarikat untuk menjual seluar itu kepada pelombong dan koboi yang memerlukan pakaian yang boleh menahan keras pekerjaan.

Levi Strauss dan tukang jahit Jacob Davis menggabungkan rivet tembaga dengan denim untuk mencipta overall pertama yang dihasilkan secara industri pada tahun 1873 - Foto: Levi's

Tidak lama kemudian syarikat lain melompat ke atas kapal, dan sepanjang setengah abad berikutnya, seluar jeans tersebar di kalangan orang kelas pekerja di seluruh Amerika.

Lihat kembali gambar ikonik pekerja Amerika semasa Kemelesetan Besar (1929-1939): satu ciri yang menarik ialah hampir semua orang memakai seluar jeans atau varian hampir seperti overall denim atau overall. Ini adalah pakaian seragam orang ramai, mereka yang bekerja di kilang dan ladang.

Pada dekad itu juga, trend baharu muncul dan menandakan titik perubahan penting: seluar jeans mula "disesuaikan secara budaya" untuk menjadi kenyataan fesyen .

Golongan atasan ketika itu menggemari jeans kerana ingin merasai kehidupan koboi - Foto: The Wall Street Journal

Perintis adalah golongan atasan, yang berpusu-pusu ke ladang rekreasi barat, mengalami gaya hidup koboi. Dari situ, lahirlah fesyen "Dude Ranch Duds", yang diterajui oleh jenama Levi Strauss & Co. Pada tahun 1934, syarikat itu juga melancarkan barisan pertama jeans untuk wanita: Lady Levi's.

Akibatnya, seluar jeans menjadi item popular untuk menegaskan identiti si pemakai. Khususnya, pelakon Marlon Brando adalah salah seorang penganjur fesyen jeans yang paling bersemangat, sehingga dia memakainya di mana-mana. Penyambut tetamu dan pencari bakat di Hollywood juga menyangka dia sebagai tukang paip atau pembersih tingkap.

Marlon Brando membawa gaya peribadinya ke skrin, bermula dengan The Wild One, di mana dia melakonkan watak ketua geng penunggang basikal di bandar kecil yang memakai seluar jeans. Imej itu dengan cepat menakluki kelas menengah kulit putih, terutamanya pelajar sekolah menengah dan kolej, yang berpusu-pusu menirunya. Tetapi untuk generasi yang lebih tua, trend ini menjengkelkan - Foto: Britannica

Kontroversi peruntukan budaya telah berlaku selama bertahun-tahun.

Pada tahun 1957, New York Times melaporkan bahawa seluar jeans, yang pernah dianggap sebagai pakaian yang sihat, telah jatuh ke dalam reputasi buruk. “Sejak belia mula memakai jeans secara kasual, banyak sekolah di seluruh negara telah melarang pelajar mereka memakainya di dalam bilik darjah,” lapor akhbar itu.

Menjelang tahun 1960-an, kuasa memberontak seluar jeans meledak, terutamanya apabila ia menjadi seragam gerakan counterculture.

Jurukimpal wanita memakai pakaian denim dalam perjalanan ke tempat kerja, sekitar tahun 1943, di dok kering Todd Erie Basin - Foto: Stocktrek Images

Golongan feminis memilih seluar jeans berbanding skirt untuk menuntut kesaksamaan jantina, dan aktivis hak sivil juga memakai seluar jeans kerana mereka membangkitkan denim yang pernah dikaitkan dengan hamba dan petani - satu peringatan halus bahawa pengasingan di Selatan Amerika tidak hilang.

Dari situ, "perang jeans" meningkat. Pada tahun 1980, gaya seluar jeans kaki lurus dikaitkan dengan kemerosotan moral di mata sesetengah pihak. Pada tahun yang sama, model Brooke Shields berusia 15 tahun muncul dalam satu siri iklan seluar jeans Calvin Klein yang eksplisit secara seksual, yang menyebabkan tindak balas daripada golongan konservatif.

Presiden Amerika Syarikat ke-40, Ronald Reagan, sering dikaitkan dengan imej "penternak" memakai jeans biru - Foto: Wikiwand

Pada masa itu, gelombang tindak balas konservatif mula menawan semula seluar jeans. Selepas Ronald Reagan menjadi presiden, dia membina imej "penternak" yang sebenar, paling selesa dengan seluar jeans biru yang dikenalinya. Di bawah George W. Bush, imej ini terus dikekalkan dan diperkukuh, menjadikan seluar jeans sebagai simbol yang biasa bagi konservatif.

Jadi, majalah Fashion Network percaya kontroversi iklan Sydney Sweeney bukanlah perkara baru, ini hanyalah sebahagian kecil daripada kontroversi mengenai jeans dan perang budaya ini akan berterusan pada masa hadapan.

Kembali ke topik

Shanghai

Sumber: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm