Membina prestij negara

Pada akhir tahun 2019, Program Jenama Kebangsaan Vietnam dari tahun 2020 hingga 2030 telah diluluskan dengan matlamat untuk membina imej Vietnam sebagai sebuah negara yang bereputasi dengan barangan dan perkhidmatan berkualiti tinggi, menyumbang kepada penggalakan pembangunan perdagangan asing dan meningkatkan daya saing negara.

Dalam tempoh 2020 hingga 2030, matlamatnya adalah untuk mencapai status Jenama Kebangsaan Vietnam dengan lebih 1,000 produk; dengan memberi tumpuan kepada pembinaan dan pembangunan jenama Vietnam yang berkaitan dengan nilai-nilai positif dan cemerlang jenama produk, dengan tujuan untuk melaksanakan Program secara berkesan secara bersepadu dan disegerakkan dengan strategi import dan eksport barangan dan perkhidmatan. Perolehan eksport kumpulan produk Jenama Kebangsaan Vietnam dijangka mencapai kadar pertumbuhan yang lebih tinggi daripada purata negara, menyumbang kepada peningkatan purata tahunan sebanyak 20% dalam nilai jenama negara, menurut statistik dan penilaian daripada organisasi ranking antarabangsa yang bereputasi.

Program ini juga menetapkan matlamat untuk meningkatkan sebanyak 10% setiap tahun bilangan perniagaan yang termasuk dalam senarai jenama bernilai tinggi oleh organisasi ranking antarabangsa yang bereputasi; memastikan 90% perniagaan di seluruh negara menyedari peranan penjenamaan dalam pengeluaran, perniagaan dan pelaburan; dan memastikan 100% produk yang dianugerahkan Jenama Kebangsaan Vietnam dipromosikan di dalam negara dan di pasaran eksport utama.

Selepas 7 tahun pelaksanaan, bilangan perniagaan yang menyertai Program ini telah meningkat dengan ketara. Khususnya, pada tahun 2003 – iaitu ketika Program Jenama Kebangsaan Vietnam diluluskan oleh Perdana Menteri dalam Keputusan No. 253/2003/QD-TTg – hanya 30 perniagaan yang menyertai, menjelang 2026, terdapat 190 perniagaan yang diiktiraf. Nilai jenama juga meningkat dengan mendadak, mencecah US$519.6 bilion pada tahun 2025, peningkatan lebih daripada US$200 bilion berbanding tahun 2020, menduduki tempat ke-32 daripada 193 ekonomi .

Walau bagaimanapun, seperti yang ditegaskan oleh wakil Jabatan Promosi Perdagangan, terdapat satu paradoks yang perlu dipertimbangkan: produk jenama nasional meningkat dengan pesat dari segi kuantiti, tetapi belum lagi ketara dari segi kualiti. Jumlah nilai 100 jenama korporat Vietnam teratas pada tahun 2025 hanya akan mencecah kira-kira AS$38.4 bilion, penurunan sebanyak 14% berbanding tahun sebelumnya. Ini menunjukkan bahawa perniagaan masih banyak mengambil bahagian dalam peringkat bernilai rendah dalam rantaian bekalan global, dengan memberi tumpuan kepada pemprosesan, sementara kapasiti mereka untuk mereka bentuk dan membina jenama mereka sendiri masih terhad.

Satu lagi isu ialah perlindungan jenama. Pada hakikatnya, banyak jenama utama telah "dicuri," bermakna ia hanya wujud di pasaran domestik. Di pasaran asing, jenama tersebut dimiliki oleh syarikat lain, menyebabkan kerosakan yang ketara kepada perniagaan dan memberi impak jangka panjang terhadap strategi pembangunan, kedudukan daya saing dan reputasi jenama perniagaan Vietnam di pasaran antarabangsa. Ini kerana banyak perniagaan masih melihat jenama sebagai alat pemasaran, bukan sebagai aset sah yang memerlukan perlindungan. Banyak perniagaan hanya menumpukan pada pengeluaran, jualan dan pengembangan pasaran, tanpa melabur secukupnya dalam perlindungan harta intelek. Satu lagi sebab ialah sumber kewangan yang terhad, kakitangan khusus dan kekurangan tabiat membina strategi harta intelek di samping strategi pasaran.

Dalam era integrasi yang mendalam hari ini, membina jenama nasional merupakan tugas yang sangat penting, baik yang mendesak mahupun yang strategik, yang memerlukan penglibatan dan usaha seluruh komuniti perniagaan, usahawan dan pihak berkuasa yang berkaitan. Menurut Timbalan Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Sinh Nhat Tan, jenama nasional Vietnam bukan sekadar mempromosikan imej atau promosi perdagangan tradisionalnya. Jenama nasional mesti ditakrifkan sebagai aset strategik, yang mencerminkan daya saing dan reputasi Vietnam secara keseluruhan dalam rantaian nilai global.

Khususnya, dalam era integrasi yang mendalam semasa, membina jenama nasional bukan sekadar meningkatkan imej produk "Buatan Vietnam", tetapi juga membina prestij nasional dan meningkatkan kuasa lembut Vietnam di pentas antarabangsa - Timbalan Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Sinh Nhat Tan menekankan.

Sumber: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html