KOC - profesion hangat untuk belia Vietnam.

Setiap hari pada pukul 7 malam, Tran Lan melaraskan kamera, memasang peralatan pencahayaan dan menekan butang strim langsung untuk memulakan sesi strim langsung yang mempamerkan, memperkenalkan dan menjual kosmetik.

Lam dikenali sebagai KOC (Pelanggan Pendapat Utama). Pada tahun 2020, lelaki berusia 25 tahun dari Bandar Raya Ho Chi Minh ini memutuskan untuk berhenti kerja di pejabat bagi meneruskan kerjaya dalam ulasan produk kosmetik kerana gaji bulanannya sebanyak 7 juta VND "tidak cukup untuk menyara hidup di bandar".

Sebagai seorang "ketagih" kecantikan, dia membelanjakan kira-kira dua atau tiga juta dong setiap bulan membeli produk untuk dicuba dan difilemkan . "Penggambaran setiap hari, menggunakan pelbagai kosmetik, menyebabkan kerengsaan kulit, jerawat dan ulser, tetapi saya hanya menerima beberapa tanda suka daripada rakan-rakan," Lam menceritakan semula.

Selepas enam bulan, simpanannya habis, jadi Lam mula meminta jenama untuk menaja sampel produk untuk dicubanya, sebagai pertukaran untuk pengiklanan percuma. Dia memberikan contoh iklan pelindung matahari selama satu minit yang mengambil masa 15-20 hari untuk diuji, merakam di luar dari pagi hingga malam, dan perlu memaklumkan penonton tentang keberkesanannya. "Apabila saluran itu mencapai 100,000 pelanggan, saya mula menerima iklan," kata Lam.

Sejak tahun 2022, Lam telah mula membuat penstriman langsung untuk jenama. Pada mulanya, dia tidak biasa bercakap secara berterusan selama beberapa jam, kadangkala sehingga 24 jam, dan dia hampir pengsan semasa penstriman langsung beberapa kali. "Saya terpaksa belajar cara berjenaka, menggalakkan penonton membuat pembelian, dan sentiasa ceria walaupun dimarahi," kata Lam.

Setakat ini, beliau mempunyai pendapatan yang diimpikan ramai orang, iaitu memperoleh puluhan juta VND sejam penstriman langsung. "Pendapatan tertinggi yang saya peroleh daripada sesi penstriman langsung ialah 200 juta VND dalam masa dua jam, dan beberapa sesi 24 jam telah mencecah beberapa bilion VND," kata Lam.

Tran Lam (berbaju hitam) sedang membuat penstriman langsung untuk menjual produk di platform e-dagang. Foto: Disediakan oleh subjek.

Pendapatan tinggi, waktu kerja yang fleksibel dan tiada keperluan ijazah atau pengkhususan menyumbang kepada menjadikan pekerjaan seperti Tran Lam, sebagai KOC (Key Opinion Leader), menarik minat golongan muda.

Vu Dieu Thuy, pengasas Kolin Academy, sebuah pusat latihan yang mengkhusus dalam KOC dan KOL (influencer), berkata bahawa sejak awal tahun 2024, mereka telah mendaftarkan beberapa ratus pelajar setiap bulan dalam kursus penstriman langsung dan penciptaan kandungan digital, dua kali ganda jumlahnya dari tahun lepas. Lebih 80% pelajar berumur 18-29 tahun, kebanyakannya dari Hanoi dan Bandar Raya Ho Chi Minh. Setiap kursus berlangsung selama 4-10 sesi dan berharga dari beberapa juta hingga beberapa ratus juta VND.

Cik Thuy berkata bahagian paling sukar dalam melatih pemula yang tiada pengalaman adalah membantu mereka menemui kekuatan dan kelebihan mereka untuk mengubah mereka menjadi bakat, dan kemudian menghasilkan kandungan yang sesuai dalam talian. "Pelajar yang sudah terkenal sering mengambil kursus penstriman langsung untuk menukar jenama peribadi mereka menjadi wang dan belajar cara menjual produk," katanya.

Pada masa ini, terdapat beratus-ratus kumpulan media sosial yang merekrut KOL, KOC dan Influencer, dengan puluhan ribu hingga ratusan ribu ahli.

Bich Ngoc, 28 tahun, dari Hanoi, yang mempunyai lebih 6 tahun pengalaman dalam bidang ini, berkata bahawa sejak jualan penstriman langsung di platform digital menjadi trend, keperluan jenama dan syarikat untuk merekrut KOL dan KOC untuk promosi telah meningkat dua kali ganda atau tiga kali ganda. "Dalam bulan-bulan paling sibuk, kita mungkin memerlukan berpuluh-puluh hingga ratusan orang untuk mempromosikan acara," kata Ngoc.

Le Du, 25, seorang pengarah kreatif di sebuah syarikat media di Hanoi, yang menghubungkan KOL dan KOC dengan jenama, mengatakan bahawa KOC yang kurang terkenal selalunya lebih bersedia menerima penyiaran video tanpa sokongan berbayar, hanya untuk mendapatkan percubaan percuma perkhidmatan atau produk. Sementara itu, KOC, KOL dan Influencer dengan pengikut yang ramai (beratus-ratus ribu, berjuta-juta) boleh menerima gaji antara puluhan juta hingga ratusan juta dong Vietnam untuk satu video yang disiarkan di media sosial.

Bich Ha, 23, mencipta kandungan makanan di TikTok dengan lebih 300,000 pengikut. Foto: Disediakan oleh subjek.

Bich Ha, 23 tahun, dari Hanoi, pada asalnya seorang pelajar yang bersemangat untuk membuat video makanan. Selepas tiga tahun mencipta kandungan berkaitan makanan secara serius, beliau telah mengumpulkan lebih 300,000 pengikut di saluran TikToknya.

Ha berkata bahawa untuk mendapatkan video dengan berjuta-juta tontonan, selain mengetahui cara menyusun makanan dengan cantik, dia juga perlu berlatih pergerakan mulutnya semasa makan, dan suaranya perlu dalam, tinggi, dan ekspresif untuk meningkatkan impak emosi. Apatah lagi, untuk "mengikut trend," Ha kadangkala terpaksa berjaga sepanjang malam untuk menikmati restoran lewat malam atau bangun awal untuk beratur untuk video apabila terdapat lebih sedikit orang. Gadis berusia 23 tahun itu berbangga kerana memperoleh puluhan juta dong setiap bulan, menyediakan elaun bulanan untuk keluarganya.

Dr. Le Hoanh Su, dari Universiti Ekonomi dan Undang-undang di Bandar Raya Ho Chi Minh dan ahli Persatuan E-dagang Vietnam, percaya bahawa dalam era digital, pengguna perlu mengakses maklumat dengan cepat, terkini dan ringkas, yang mendorong mereka untuk memilih membeli-belah dalam talian, sekali gus mewujudkan peluang untuk pembangunan KOL dan KOC (Key Opinion Leaders).

Menurut pakar, pada masa lalu, mencapai kemasyhuran dan pendapatan tinggi memerlukan proses pembinaan imej yang panjang dan sistematik, tetapi pada masa kini, golongan muda boleh menjadi terkenal dengan mudah berkat penampilan mereka, keupayaan untuk memahami trend, dan berhubung dengan penonton. Malah petani, individu dan keluarga dengan kisah-kisah yang memberi inspirasi boleh menjadi tokoh terkenal dan berpengaruh, serta memperoleh pendapatan daripada platform digital.

Walau bagaimanapun, Encik Su juga memberi amaran bahawa ramai orang, yang mengejar kemasyhuran atau pendapatan, menerima pengiklanan sembarangan tanpa memahami sepenuhnya produk tersebut, yang membawa kepada kemarahan orang ramai, kerosakan reputasi mereka, malah kehilangan kerjaya. "Untuk berkembang dan terus hidup dalam profesion ini, anda mesti tahu cara mencipta kandungan lestari yang memberi impak positif kepada komuniti," kata pakar itu.

Menurut ahli psikologi Tran Huong Thao (Bandar Raya Ho Chi Minh), kelemahan sesetengah individu mencapai kejayaan awal, pendapatan tinggi dan kemasyhuran melalui profesion ini adalah ia boleh menyebabkan ramai golongan muda percaya bahawa menjana wang dalam talian adalah mudah. ​​Bagi masyarakat, sesetengah individu Gen Z hari ini berasa rendah diri akibat tekanan rakan sebaya, mengalami FOMO (takut ketinggalan), dan mungkin mengalami kebimbangan dan kemurungan apabila menyaksikan pendapatan tinggi sesetengah KOC dan KOL.

Cik Thao menyatakan bahawa FOMO (Takut Kehilangan) sering berlaku dalam kalangan KOL dan KOC sendiri. Mereka begitu sibuk mengejar hasil jualan, like dan follower sehingga mereka rasa seperti gagal apabila mereka berehat sementara yang lain masih menjual dan bekerja siang dan malam. "Orang muda harus belajar bagaimana untuk mengimbangi kehidupan mereka, mendedikasikan masa untuk diri mereka sendiri dan mencipta kandungan yang berharga dan bernas," nasihat pakar Thao.

Hoang Anh, 25, dari Hanoi, memperoleh puluhan juta VND sebulan dengan mencipta kandungan mengenai tutorial fotografi dan ulasan teknologi (Februari 2024). Foto: Thanh Nga

Mengimbangi pekerjaan pejabatnya dan KOC (Key Opinion Leader) dengan lebih 200,000 pengikut, Hoang Anh yang berusia 25 tahun dari Hanoi memperoleh hampir 100 juta VND dengan menyemak telefon, kamera, mengiklankan perisian penyuntingan foto dan mencadangkan tempat yang sesuai untuk Instagram di hotel dan kafe. Walau bagaimanapun, harga yang dibayarnya ialah kekurangan masa rehat, yang sering menyebabkan keletihan akibat terlalu banyak kerja.

"Mungkin saya akan berhenti kerja untuk menumpukan perhatian kepada penciptaan kandungan digital yang lebih berharga untuk komuniti," kata Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Sumber