Bahagian 1 - Apabila budaya menjadi "lombong emas" untuk pelancongan

VHO - Dalam era digital, daya saing pelancongan bukan lagi semata-mata terletak pada keindahan pemandangan atau infrastruktur perkhidmatan. Perlumbaan antara negara sedang beralih dengan pesat ke arah keupayaan untuk mewujudkan pengaruh dan kehadiran budaya dalam ruang media global. Filem, konsert, video tular atau kisah budaya yang menarik kini boleh menarik berjuta-juta pelancong, mewujudkan "gelombang pergerakan" baharu dalam dunia moden.

Selama bertahun-tahun, apabila membincangkan daya saing pelancongan , orang ramai sering terfikir tentang landskap semula jadi, tapak warisan terkenal, infrastruktur pengangkutan atau sistem hotel dan perkhidmatan. Tetapi dalam era digital, landskap persaingan itu berubah dengan pesat. Sesebuah negara mungkin mempunyai banyak pemandangan yang indah, tetapi jika ia gagal membina pengaruh budaya yang kuat dan kehadiran yang cukup kuat dalam ruang media global, adalah sangat sukar bagi negara itu untuk menjadi destinasi yang menarik secara lestari.

Pada hakikatnya, pelancongan moden bukan lagi sekadar pergerakan geografi, tetapi menjadi pergerakan emosi, imaginasi, dan keinginan untuk pengalaman. Industri budaya, dalam erti kata ini, muncul sebagai "lombong emas" baharu untuk pelancongan global. Daripada filem, muzik , festival, fesyen dan permainan hinggalah kandungan digital di platform dalam talian, semuanya terlibat secara langsung dalam membina imej negara, menerajui trend pelancongan dan mewujudkan aliran pengguna baharu dalam dunia moden.

Telah lama terdapat banyak perbincangan tentang "kuasa lembut." Tetapi mungkin sebelum ini kuasa ini tidak pernah mempunyai impak yang begitu kuat terhadap industri pelancongan seperti yang berlaku hari ini.

Warna emas Tam Coc - Trang An. Foto: HOANG QUYEN

Kuasa lembut menguasai keadaan.

Melihat dunia , jelas bahawa negara-negara yang kini berjaya dalam pelancongan juga mempunyai industri budaya yang kukuh.

Korea Selatan adalah contoh paling utama. Dalam masa lebih dua dekad, negara ini telah mengubah gelombang Hallyu menjadi "mesin kuasa lembut" yang besar. K-pop, filem, drama TV, fesyen, kosmetik, program hiburan... bukan sahaja menjana pendapatan berpuluh-puluh bilion dolar tetapi juga menarik gelombang pelancong antarabangsa ke Korea Selatan.

Ramai orang datang ke Seoul bukan sahaja untuk pelancongan, tetapi untuk melibatkan diri dalam ruang budaya yang telah mereka tonton dalam filem, muzik dan platform digital. Lokasi yang dipaparkan dalam drama "Crash Landing on You" atau lawatan "Following BTS" telah menjadi tarikan pelancong yang popular bagi pelawat antarabangsa. Menurut Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan Korea Selatan, lebih 55% pelawat antarabangsa ke negara ini mengatakan bahawa mereka dipengaruhi secara langsung oleh budaya popular.

Jepun juga telah memanfaatkan anime, manga dan permainan secara berkesan untuk mempromosikan pelancongan. Banyak lokasi yang dipaparkan dalam siri anime popular seperti "Your Name," "Demon Slayer," dan "Slam Dunk" telah menjadi destinasi pelancongan untuk golongan muda di seluruh dunia. Banyak kawasan tempatan Jepun juga telah bekerjasama secara proaktif dengan industri anime untuk membangunkan produk pelancongan bertema.

Thailand juga menunjukkan keupayaan yang kukuh untuk menggabungkan filem, festival, masakan dan media pelancongan. Selepas siri "The White Lotus" merakam adegan di Thailand, carian pelancongan di negara ini di platform dalam talian melonjak. Contoh-contoh ini menggambarkan realiti: pelancongan moden semakin beroperasi mengikut logik industri budaya.

Melanconglah mengikut emosi anda.

Pelancongan melonjak daripada budaya

- Lagu "Saya Melihat Bunga Kuning di Rumput Hijau" telah membantu Phu Yen mengalami ledakan pelancongan.

- “Kong: Pulau Tengkorak” mempromosikan Quang Binh, Ninh Binh dan Teluk Ha Long kepada dunia.

- Konsert berskala besar mewujudkan ekosistem baharu bagi penggunaan budaya, pelancongan dan perkhidmatan.

Dalam era digital, pelancong bukan lagi sekadar "melancong untuk melihat" tetapi semakin "melancong berdasarkan emosi". Mereka memilih destinasi berdasarkan imej yang telah dicipta dalam imaginasi mereka oleh media. Kedai kopi boleh menjadi fenomena selepas hanya beberapa video tular di TikTok. Filem boleh mengubah seluruh kawasan menjadi destinasi global. Konsert luar juga boleh menarik puluhan ribu pengunjung, mewujudkan kesan riak terhadap penginapan, perkhidmatan, membeli-belah dan pengalaman.

Dari perspektif ini, industri budaya pada asasnya menjadi "kilang imej negara" untuk industri pelancongan global. Vietnam sebenarnya mempunyai sumber budaya yang luas untuk menyertai pertandingan ini. Kita mempunyai 8 tapak Warisan Dunia yang diiktiraf UNESCO; puluhan ribu peninggalan sejarah; sistem perayaan rakyat yang kaya; 54 kumpulan etnik dengan khazanah budaya asli yang unik; pemandangan kulinari yang pelbagai; dan ekosistem budaya kontemporari yang berkembang maju. Walau bagaimanapun, kelemahan terbesar pada masa ini ialah banyak nilai budaya masih wujud dalam bentuk "sumber mentah", yang belum diubah menjadi produk industri budaya dengan jangkauan global.

Banyak tapak warisan kekal sekadar "wujud", kekurangan keupayaan untuk menceritakan kisah moden. Banyak kawasan mempunyai sumber yang sangat baik tetapi kekurangan ekosistem media yang cukup mantap untuk menjana pengaruh antarabangsa.

Imej Ma Pi Leng Pass kerap muncul di TikTok dan YouTube.

Apabila konsert menjadi "keistimewaan" persembahan.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, beberapa produk budaya Vietnam telah mula muncul

Bagaimanakah Hallyu mewujudkan "empayar pelancongan"nya?

- Lebih 55% pelawat antarabangsa ke Korea Selatan dipengaruhi oleh filem, muzik dan kandungan budaya digital.

- Jelajah "mengikuti jejak langkah BTS", lokasi penggambaran untuk "Crash Landing on You," telah menjadi tarikan pelancong yang popular.

- K-pop, filem, kosmetik dan fesyen saling berkaitan, membentuk rantaian nilai yang merangkumi pelancongan, penggunaan dan budaya.

Potensi untuk mewujudkan impak sosial dan mempromosikan imej negara adalah sangat kuat. Filem "I See Yellow Flowers on Green Grass" telah membantu meningkatkan bilangan pelancong ke Phu Yen secara mendadak. "Kong: Skull Island" membawakan imej Quang Binh, Ninh Binh, dan Ha Long kepada berjuta-juta penonton antarabangsa. Khususnya, ledakan konsert muzik baru-baru ini menunjukkan model "ekonomi acara kebudayaan" yang sangat jelas.

Program seperti "Brother Overcoming a Thousand Obstacles," "Brother Says Hi," dan banyak lagi festival muzik luar yang lain bukan sahaja menarik puluhan ribu penonton tetapi juga membentuk ekosistem pengguna yang sepadan termasuk penginapan, makanan, membeli-belah, pelancongan pengalaman dan perkhidmatan hiburan. Konsert bukan lagi sekadar acara muzik, tetapi telah menjadi produk budaya dan pelancongan yang komprehensif. Di banyak negara, "ekonomi konsert" telah lama menjadi komponen penting dalam industri budaya. Vietnam juga mula menyertai trend ini.

Perlumbaan dalam ruang digital

Walaupun pelancongan sebelum ini bersaing terutamanya dalam sumber dan infrastruktur, persaingan kini semakin sengit dalam ruang media digital.

Menurut laporan "Digital 2026", Vietnam kini mempunyai lebih 79 juta pengguna internet; hampir 95% pengguna internet menonton video dalam talian, dan lebih 70% mencari maklumat perjalanan melalui media sosial sebelum memutuskan untuk melancong. Ini menunjukkan bahawa pelancongan moden telah memasuki "ekonomi perhatian," di mana keterlihatan dalam ruang digital hampir menentukan daya tarikan sesuatu destinasi. Video pendek di TikTok, vlog YouTube atau siri foto tular di Instagram kadangkala boleh memberi impak promosi yang jauh lebih kuat daripada kebanyakan kempen pemasaran tradisional.

Ha Giang adalah contoh utama. Imej Ma Pi Leng Pass, Sungai Nho Que dan ladang bunga soba yang kerap muncul di TikTok, YouTube dan akhbar dalam talian telah membantu kawasan ini menjadi destinasi menarik bagi golongan muda. Dalam tempoh enam bulan pertama tahun 2025 sahaja, Ha Giang telah menerima kira-kira 1.7 juta pengunjung, menjana lebih 4,600 bilion VND dalam hasil pelancongan. Da Nang juga menunjukkan keupayaannya untuk mengubah sesebuah acara menjadi "produk media kebangsaan" melalui Festival Bunga Api Antarabangsanya. Ninh Binh juga secara konsisten telah mencipta impak digital selama ini dengan minggu pelancongan "Golden Tam Coc - Trang An".

Boleh dikatakan bahawa jika lapangan terbang, lebuh raya dan hotel merupakan perkakasan pelancongan, maka media digital menjadi "infrastruktur lembut" yang menentukan sama ada sesuatu destinasi dipilih atau tidak. Tetapi di sinilah paradoks baharu mula muncul: apa yang akan berlaku apabila pelancongan terlalu didorong oleh algoritma, trend tular dan perlumbaan untuk mendapatkan pandangan di media sosial?

(Akan bersambung)

Sumber: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html