News Corp mengatakan ia sedang 'dijadikan tebusan'.

Oleh itu, Layser menyatakan pada hari kedua perbicaraan antimonopoli terhadap Google di Virginia, Amerika Syarikat: "Saya rasa mereka sedang menjadikan kami tebusan."

Foto: GI

Layser, yang pernah bekerja dalam teknologi pengiklanan di News Corp dari 2017 hingga 2022, berkata Google mendakwa ia memperkenalkan ciri-ciri yang memberi manfaat kepada pelanggannya. Walau bagaimanapun, beliau berkata hampir tiada seorang pun dalam industri ini menggunakan mana-mana ciri lain kerana pelayan iklan Google dipautkan ke bursa iklan Google.

Perbicaraan itu dijangka berlangsung selama beberapa minggu, di mana Jabatan Kehakiman A.S. akan berusaha membuktikan bahawa Google mempunyai monopoli ke atas pasaran untuk pelayan iklan penerbit, rangkaian iklan pengiklan dan bursa iklan yang menghubungkan kedua-duanya.

Dokumen yang dikemukakan di mahkamah oleh NewsCorp menganggarkan bahawa pada tahun 2016, penerbit tersebut memperoleh $83.3 juta daripada jualan pengiklanan segera melalui alat teknologi iklan. Lebih separuh daripada transaksi tersebut berlaku melalui bursa pengiklanan Google, dengan $18.4 juta datang daripada pengiklan Google Ads.

NewsCorp menganggarkan bahawa kira-kira separuh daripada jumlah itu, bersamaan dengan $9 juta, adalah milik eksklusif Google dan akan hilang jika mereka beralih kepada produk lain. Layser berkata bahawa pada masa beliau meninggalkan syarikat, kira-kira 70-80% daripada urusan pengiklanan NewsCorp adalah melalui platform pengiklanan Google.

Sebagai tindak balas kepada dakwaan tersebut, Google menyatakan bahawa dakwaan itu berdasarkan pandangan industri yang ketinggalan zaman dan organisasi berita besar menggunakan purata enam platform berbeza untuk menjual pengiklanan, dengan lebih 80 perkhidmatan sedemikian tersedia.

Di perbicaraan itu, pendakwa raya cuba membuktikan bahawa Google telah menggunakan kedudukan dominannya dalam teknologi berbanding penerbit dan pengiklan untuk menghalang mereka daripada menggunakan alatan lain dan berpotensi menurunkan bidaan pengiklanan melalui produk pesaing.

Layser merupakan saksi kedua organisasi berita yang memberi keterangan pada perbicaraan ini. Tim Wolfe, seorang pengarah pengiklanan di Gannett, memberi keterangan pada hari Isnin bahawa syarikat itu telah menggunakan pelayan iklan Google selama kira-kira 13 tahun dan tidak mempunyai alternatif praktikal.

Jika Hakim Mahkamah Daerah Leonie Brinkema mendapati Google telah melanggar undang-undang, beliau akan mempertimbangkan permintaan pendakwa raya untuk memaksa Google sekurang-kurangnya menjual Pengurus Iklan Google, sebuah platform yang merangkumi pelayan iklan dan pertukaran pengiklanan Google.

Hoang Hai (menurut Reuters)

Sumber: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html