News Corp berkata 'ditawan tebusan'

"Saya rasa mereka menahan kami sebagai tebusan," kata Layser pada hari kedua perbicaraan dalam kes antitrust terhadap Google di negeri Virginia AS.

Foto: GI

Layser, yang bekerja dalam teknologi iklan di News Corp dari 2017 hingga 2022, berkata Google berkata ia memperkenalkan ciri yang memberi manfaat kepada pelanggannya. Tetapi dia berkata hampir tiada sesiapa dalam industri menggunakan mana-mana ciri lain kerana pelayan iklan Google terikat dengan pertukaran iklannya.

Perbicaraan dijangka berlangsung beberapa minggu, dengan Jabatan Kehakiman berusaha untuk membuktikan bahawa Google memonopoli pasaran untuk pelayan iklan penerbit, rangkaian iklan pengiklan dan pertukaran iklan yang menghubungkan keduanya.

Dokumen NewsCorp dibentangkan pada anggaran percubaan bahawa pada 2016, penerbit memperoleh $83.3 juta daripada iklan yang dijual serta-merta melalui alat teknologi iklan. Lebih separuh daripada transaksi tersebut berlaku melalui pertukaran iklan Google, dengan $18.4 juta datang daripada pengiklan Google.

NewsCorp menganggarkan bahawa kira-kira separuh daripada itu, atau $9 juta, adalah eksklusif untuk Google dan akan hilang jika ia beralih kepada produk lain. Layser berkata bahawa pada masa pemergiannya, kira-kira 70-80% daripada transaksi pengiklanan News Corp melalui platform iklan Google.

Menjawab dakwaan itu, Google berkata kes itu berdasarkan pandangan industri yang lapuk dan organisasi berita utama menggunakan purata enam platform berbeza untuk menjual pengiklanan dan terdapat lebih daripada 80 perkhidmatan sedemikian.

Pada perbicaraan, pendakwa sedang berusaha untuk membuktikan bahawa Google menggunakan kedudukan teknologi dominannya ke atas penerbit dan pengiklan untuk menghalang mereka daripada menggunakan alat lain dan berpotensi mengurangkan bida iklan melalui produk pesaing.

Layser ialah saksi organisasi berita kedua yang memberi keterangan pada perbicaraan. Tim Wolfe, ketua pegawai pengiklanan Gannett, memberi keterangan pada hari Isnin bahawa syarikat itu telah menggunakan pelayan iklan Google selama kira-kira 13 tahun dan tidak mempunyai pilihan sebenar lain.

Jika Hakim Mahkamah Daerah Ntx Leonie Brinkema mendapati bahawa Google melanggar undang-undang, dia akan mempertimbangkan permintaan pendakwa untuk memaksa Google sekurang-kurangnya menjual Pengurus Iklan Google, platform yang merangkumi pelayan iklan Google dan pertukaran iklan gergasi teknologi itu.

Hoang Hai (menurut Reuters)

Sumber: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html