Perjanjian News Corp dengan OpenAI adalah kes menembak kaki dirinya sendiri?

Secara praktikalnya, ini bermakna apabila pengguna menanyakan soalan kepada ChatGPT, hasilnya boleh dibentangkan berdasarkan artikel terdahulu daripada saluran berita News Corp, termasuk akhbar utama di seluruh dunia seperti Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian dan The Daily Telegraph.

OpenAI perlu mencapai perjanjian pelesenan kandungan dengan News Corp kerana AI generatif (GenAI) ialah "makhluk yang rakus": ia memerlukan data untuk dipelajari dan, sebagai balasannya, untuk menghasilkan output. Kuasa "makhluk" ini bergantung pada skala dan kualiti data latihan, selain algoritmanya.

Bolehkah pihak media sekali lagi menembak diri mereka sendiri dengan berkongsi aset paling berharga mereka dengan pesaing? Atau adakah kita semua akan mendapat manfaat daripada ketersediaan maklumat yang boleh dipercayai yang lebih luas?

Kerjasama dengan OpenAI dijangka membawa News Corp sekitar 250 juta euro dalam tempoh lima tahun. Foto: OpenAI

Bekerja dengan AI atau melawannya?

Malah, ChatGPT yang "binatang buas" telah lama menggunakan buku, artikel dan kandungan dari internet secara bebas, menjadi semakin "manusia super", sekali gus menjana keuntungan dan kemasyhuran untuk "pemiliknya", OpenAI. Ini termasuk artikel berita dalam talian, sama ada kandungan percuma, berhak cipta atau proprietari.

Tetapi sekarang, "penggunaan model chatbot secara percuma dan tanpa had" ini mula menghadapi masalah, kerana banyak saluran berita dan organisasi media mula mempersoalkan kesahihannya.

Memang benar ChatGPT atau beberapa model AI lain membawa nilai bersama kepada manusia. Tetapi anda tidak boleh pergi ke kedai buku atau gerai surat khabar dan sewenang-wenangnya membeli barang di sana dan mengatakan bahawa anda perlu menjadikan semua produk tersebut percuma kerana ia memberi manfaat kepada manusia. Begitu juga, anda tidak boleh menuntut syarikat AI menjadikan semua produk mereka percuma.

Itulah sebabnya New York Times dan beberapa organisasi berita lain baru-baru ini menyaman OpenAI atas dakwaan pelanggaran hak cipta. Dan dengan menandatangani perjanjian secara langsung dengan syarikat media, selalunya yang sangat besar, perkhidmatan yang dijana AI seperti ChatGPT berusaha untuk memastikan mereka mengelakkan masalah undang-undang mengenai isu ini.

Tambahan pula, kualiti dan asal usul data latihan juga penting dan boleh menyebabkan ketidaktepatan dalam apa yang dihasilkan oleh AI, oleh itu syarikat AI terpaksa bekerjasama dengan saluran berita arus perdana.

Ini juga menjelaskan mengapa, sementara sesetengah organisasi berita cuba menghalang penggunaan kandungan mereka, yang lain, termasuk Associated Press (AP), sedang menandatangani perjanjian dengan syarikat AI.

Berhati-hati dan berwaspada.

Masih belum dapat dilihat bagaimana perjanjian seperti ini akan mempengaruhi organisasi berita secara amnya, dan wartawan khususnya. Tetapi satu perkara yang pasti: tidak semua organisasi berita di seluruh dunia boleh merundingkan perjanjian pelesenan kandungan secara bebas dengan syarikat AI atau mendapatkan perhatian mereka seperti News Corp.

Chatbot seperti ChatGPT OpenAI disamakan dengan "binatang yang rakus." (Ilustrasi: GI)

Ini bermakna sekali lagi, organisasi media kecil dan sederhana akan diketepikan apabila gergasi media bersaing untuk kontrak kandungan yang lumayan, meninggalkan organisasi yang lebih kecil hanya dengan sisa-sisa makanan atau kebuluran sepenuhnya.

Syarikat teknologi seperti OpenAI faham bahawa penghasilan berita yang berkualiti memerlukan kos dan mereka memerlukan lesen untuk menggunakan kandungan daripada organisasi berita. Oleh itu, mereka akan terus membuat perjanjian dengan beberapa saluran berita utama untuk mendapatkan kandungan bagi latihan AI dan berita untuk pengguna.

Pendekatan oleh syarikat AI ini akan jauh lebih murah daripada mereka mencipta kandungan sendiri. Sekurang-kurangnya membeli produk di bawah kos pengeluaran sudah pun berjaya; bagaimana mereka kemudiannya memasarkan produk ini adalah perkara lain (tetapi pastinya tiada siapa yang boleh lebih baik daripada mereka dalam hal ini).

Dari perspektif organisasi berita yang menerima bayaran daripada gergasi AI untuk kandungan mereka, mereka akan serta-merta merasakan mereka mendapat manfaat, kerana mereka "tiba-tiba" menerima sejumlah besar wang tanpa menanggung sebarang kos tambahan (seperti yang kita ketahui, artikel digital, sama ada dijual kepada 1 atau 1 juta orang, masih berharga hampir sama).

Tapi mari kita berhenti sejenak dan berfikir! Sama ada secara sengaja atau tidak, ini mungkin satu lagi perangkap yang dipasang oleh gergasi teknologi untuk kewartawanan secara umum. Setelah memperoleh kandungan dengan murah, syarikat-syarikat teknologi ini akan "menjualnya semula" pada harga yang sangat rendah, atau secara percuma (sebagai pertukaran untuk pengiklanan), tetapi pada skala besar, dari tempatan ke global, sekali gus mengaut keuntungan yang besar.

Dan kemudian tiada pembaca yang akan membayar untuk mengakses laman berita berbayar atau percuma seperti News Corp lagi. Hampir semua pendapatan organisasi berita tersebut akan datang daripada wang yang dibayar oleh syarikat AI kepada mereka.

Jelas sekali, syarikat gergasi seperti News Corp, yang dimiliki oleh keluarga hartawan media Rupert Murdoch, cukup bijak untuk memahami perkara itu. Tetapi ada kemungkinan, untuk keuntungan jangka pendek atau kerana mereka mungkin mempunyai klausa mengikat lain, mereka percaya bahawa senario terburuk yang disebutkan di atas tidak akan berlaku.

Walau bagaimanapun, ini masih akan menjadi satu lagi bahaya bagi kewartawanan. Ia serupa dengan bagaimana semua akhbar dunia pernah menyerahkan kandungan mereka kepada platform teknologi seperti Google dan Facebook secara percuma sebagai pertukaran untuk pengiklanan. Hasilnya ialah hanya segelintir akhbar yang mendapat manfaat, manakala majoritinya dihimpit dan semakin menjadi alat untuk orang lain mengaut keuntungan.

Oleh itu, berhati-hati adalah perlu bagi organisasi berita apabila bersetuju untuk menjual kandungan kepada syarikat teknologi untuk digunakan sebagai "makanan" untuk "makhluk AI mereka yang penuh kelaparan." Bolehkah ini menjadi satu lagi kes kewartawanan menembak dirinya sendiri?

Hoang Hai

Sumber: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html