Adakah perjanjian News Corp dengan OpenAI adalah luka yang ditimbulkan oleh diri sendiri?

Dari segi praktikal, ini bermakna apabila pengguna bertanya soalan kepada ChatGPT, hasilnya boleh dimaklumkan oleh artikel sebelumnya dalam saluran berita News Corp, termasuk akhbar utama di seluruh dunia seperti Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian atau The Daily Telegraph.

OpenAI perlu membuat perjanjian pelesenan kandungan dengan News Corp kerana AI generatif (GenAI) ialah "binatang rakus": ia memerlukan data untuk dipelajari dan sebagai balasan untuk menjana output. Kuasa "binatang" ini bergantung pada saiz dan kualiti data latihan, sebagai tambahan kepada algoritmanya.

Mungkinkah kewartawanan dan media telah menembak diri mereka sendiri dengan berkongsi aset paling berharga mereka dengan pesaing mereka? Atau adakah kita semua mendapat manfaat daripada ketersediaan maklumat yang boleh dipercayai yang lebih luas?

Perkongsian dengan OpenAI dijangka membawa News Corp sekitar €250 juta dalam tempoh lima tahun. Foto: OpenAI

Bekerja dengan AI atau lawannya?

Sebenarnya, ChatGPT "raksasa" telah menggunakan buku, artikel dan kandungan di internet untuk masa yang lama, menjadi semakin "manusia luar biasa", dengan itu membawa keuntungan dan kemasyhuran kepada "bos" OpenAInya. Ini termasuk artikel berita dalam talian di internet, termasuk kandungan percuma, berhak cipta atau eksklusif.

Tetapi kini "penggunaan percuma" model chatbot mula menghadapi masalah, kerana banyak agensi berita dan organisasi media mula mempersoalkan kesahihannya.

Memang benar bahawa ChatGPT atau beberapa model AI memberikan nilai bersama kepada manusia. Tetapi seseorang tidak boleh pergi ke kedai buku atau gerai surat khabar dan sewenang-wenangnya membawa balik barang-barang di sana dan mengatakan bahawa anda perlu menjadikan semua produk ini percuma kerana ia memberikan manfaat bersama kepada manusia. Sama seperti seseorang tidak boleh meminta syarikat AI untuk menjadikan semua produk mereka percuma.

Itulah sebabnya New York Times dan beberapa organisasi berita lain baru-baru ini menyaman OpenAI untuk pelanggaran hak cipta. Dan dengan menandatangani perjanjian terus dengan syarikat media, selalunya yang sangat besar, perkhidmatan AI generatif seperti ChatGPT memastikan mereka terhindar daripada masalah undang-undang berhubung isu ini.

Selain itu, kualiti dan asal data latihan juga penting dan boleh membawa kepada berat sebelah dalam apa yang dihasilkan AI, yang juga merupakan faktor yang memaksa syarikat AI untuk bekerjasama dengan saluran berita arus perdana.

Ini juga sebabnya walaupun beberapa organisasi media berita cuba menghalang penggunaan kandungan mereka, yang lain, termasuk Associated Press (AP), menandatangani perjanjian dengan syarikat AI.

Berhati-hati dan berwaspada

Ia masih dapat dilihat bagaimana tawaran seperti ini akan menjejaskan organisasi berita secara amnya dan wartawan khususnya. Tetapi satu perkara yang pasti: tidak setiap organisasi berita di dunia boleh merundingkan tawaran kandungan dengan syarikat AI sendiri, atau mendapat perhatian News Corp.

Chatbots seperti ChatGPT OpenAI diibaratkan sebagai "binatang rakus." Ilustrasi: GI

Ini bermakna sekali lagi, organisasi berita bersaiz kecil dan sederhana akan diketepikan, kerana gergasi media bersaing untuk mendapatkan kontrak kandungan yang menguntungkan, meninggalkan organisasi kecil dengan hanya serpihan atau kelaparan sama sekali.

Syarikat teknologi seperti OpenAI memahami bahawa mencipta berita berkualiti memerlukan wang dan mereka perlu melesenkan kandungan daripada organisasi berita. Jadi mereka akan terus membuat perjanjian dengan beberapa organisasi berita utama untuk kedua-duanya menyediakan kandungan untuk melatih AI dan berita untuk menyediakan pengguna.

Pendekatan syarikat AI jauh lebih murah daripada mencipta kandungan itu sendiri. Sekurang-kurangnya membeli produk di bawah kos adalah satu kejayaan, tetapi bagaimana mereka kemudiannya memasarkannya adalah perkara lain (tetapi tiada siapa yang boleh mengalahkan mereka pada masa itu).

Bagi agensi berita yang dibayar oleh gergasi AI untuk kandungan mereka, mereka akan segera merasakan manfaatnya, apabila mereka "tiba-tiba" menerima sejumlah besar wang tanpa perlu membayar sebarang kos tambahan (seperti yang kita tahu, artikel digital, walaupun dijual kepada 1 atau 1 juta orang, harganya masih hampir sama).

Tetapi berhenti dan berfikir! Sama ada secara sengaja atau tidak sengaja, ini mungkin satu lagi perangkap yang telah ditetapkan oleh gergasi teknologi untuk akhbar secara umum. Apabila mereka mendapat kandungan pada harga yang murah, syarikat teknologi akan "menjual semula"nya pada harga yang sangat murah, atau secara percuma (sebagai pertukaran untuk pengiklanan), tetapi dalam skala besar dari tempatan ke global, dengan itu mengaut keuntungan yang besar.

Dan kemudian tiada siapa yang akan membayar untuk membaca laman berita berbayar atau percuma seperti News Corp. Hampir semua organisasi berita tersebut akan datang daripada wang yang dibayar kepada mereka oleh syarikat AI.

Jelas sekali, gergasi seperti News Corp, yang dimiliki oleh keluarga taikun media Rupert Murdoch, cukup bijak untuk memahaminya. Tetapi sangat mungkin kerana faedah segera atau kerana mereka mungkin mempunyai syarat-syarat lain yang mengikat, mereka percaya bahawa senario buruk yang disebutkan di atas tidak akan berlaku.

Namun, ini adalah satu lagi ancaman kepada kewartawanan. Ia seperti bagaimana akhbar di seluruh dunia pernah menyerahkan produk mereka kepada platform teknologi seperti Google dan Facebook untuk diedarkan secara percuma sebagai pertukaran untuk pengiklanan. Tetapi hasilnya ialah hanya beberapa akhbar yang mendapat manfaat, manakala sebahagian besar telah diperah dan semakin menjadi alat mencari wang untuk orang lain.

Oleh itu, berhati-hati diperlukan untuk organisasi berita apabila menerima untuk menjual kandungan kepada syarikat teknologi untuk memberi makan kepada "binatang AI" mereka. Mungkinkah ini satu lagi tindakan kewartawanan menembak dirinya sendiri di kaki?

Hoang Hai

Sumber: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html