Paradoks Epal

Walaupun pesaing bergegas untuk melabur dan mengeluarkan chatbot AI baharu, Apple terus memanfaatkan kekuatannya yang lain, memberikannya masa yang mencukupi untuk membangunkan modelnya sendiri.

Menurut FactSet, saham Apple mencapai paras tertinggi sepanjang masa minggu lalu selepas meningkat 39% sejak 1 Ogos. Lonjakan ini susulan pelancaran Apple Intelligence yang mengecewakan, percubaan Apple untuk mengintegrasikan kecerdasan buatan ke dalam perantinya.

Walaupun model bahasa "barisan hadapan" seperti ChatGPT atau Gemini memerlukan pusat data yang besar dan terlalu intensif sumber untuk dijalankan pada telefon, Apple memilih pendekatan jangka panjang untuk memberikan pengalaman yang cukup baik. Menurut WSJ, ketibaan Apple yang lewat dalam AI tidak penting.

Pendekatan unik pengeluar iPhone.

Menurut penilaian dalaman Apple, syarikat itu ketinggalan 2.5 tahun berbanding pemain terkemuka dalam AI. Dalam tempoh itu, ChatGPT dan Gemini masih dalam pembangunan.

Gergasi teknologi sedang membuat pertaruhan besar agar AI menjadi platform pengkomputeran seterusnya. Pada tahun 2024, Alphabet, syarikat induk Google, melabur lebih $75 bilion dalam membangunkan infrastruktur AI. Microsoft telah melabur lebih $13 bilion ke dalam OpenAI dan sedang berlumba untuk mengintegrasikan AI ke dalam semua perkara daripada Office hingga Windows.

Walaupun beratus-ratus bilion dolar dilaburkan, hasilnya tetap sama: model AI bergelut untuk membezakan diri mereka dengan ketara antara satu sama lain. Sesetengah pelanggan perusahaan, seperti Marc Benioff, Ketua Pegawai Eksekutif Salesforce, mengatakan bahawa model bahasa AI semakin menjadi kebiasaan. Memiliki chatbot terbaik hanya memberikan kelebihan jangka pendek.

“Kami menggunakan semua model bahasa pengaturcaraan utama. Kini semuanya sangat bagus, jadi kami boleh bertukar antara satu sama lain dengan mudah,” katanya pada panggilan pendapatan suku ketiga syarikat itu. Ironinya, model yang paling murah adalah yang berprestasi terbaik.

Perbelanjaan gergasi teknologi untuk AI. Foto: FactSet.

Beberapa sumber mencadangkan bahawa Apple sedang berbincang dengan Alphabet dan syarikat baharu Anthropic untuk menggunakan model AI mereka. Ini dilihat sebagai penyelesaian sementara sementara syarikat itu membangunkan model berprestasi tingginya sendiri.

Apple mengambil langkah tersendiri, mengutamakan pengalaman dan privasi pengguna berbanding kelajuan. Di tengah-tengah perang AI, Apple mencipta Private Cloud Compute, perisian pelayan sumber terbuka yang ditulis dalam bahasa pengaturcaraan, dengan cip dan berjalan pada pelayan dalaman sepenuhnya.

Syarikat itu ingin memiliki dan mengawal semua yang berkaitan dengan privasi dan keselamatan. Private Cloud Comput membantu menyembunyikan perbualan peribadi dengan AI, memastikan bahawa apabila naik taraf Siri dilancarkan, ia akan menjadi lebih selamat daripada mana-mana chatbot lain.

Apple hanya meningkatkan sedikit perbelanjaan modalnya untuk menyokong Pengkomputeran Awan Persendirian. Oleh itu, walaupun susut nilai untuk Alphabet, Microsoft dan Meta masing-masing meningkat sebanyak 41%, 93% dan 20%, Apple hanya meningkat sebanyak 7% pada suku terakhir. Jika tiba masanya untuk pelaburan modal yang besar, Apple mempunyai ruang yang luas untuk berbuat demikian.

AI bukanlah faktor utama.

Walaupun berusaha untuk mengintegrasikan AI ke dalam produknya, Apple telah mengekalkan kekuatannya yang lain. Penganalisis Wall Street bersetuju bahawa iPhone 17 akan memacu pertumbuhan jualan peranti ke tahap tertinggi sejak tahun fiskal 2021.

Hasil perkhidmatan terus meningkat dengan pesat, berdasarkan lebih 2.3 bilion peranti Apple yang sedang digunakan oleh pengguna. Sejak 2012, Apple telah membeli balik hampir separuh daripada saham tertunggaknya, meningkatkan pendapatan sesahamnya sebanyak 79%.

Ini menunjukkan bahawa Apple tidak memerlukan AI untuk menjual peranti, sekurang-kurangnya belum lagi. Menurut Barron's, memandangkan telefon pintar telah menjadi pasaran yang matang, pengguna hanya membeli telefon baharu apabila mereka merasakan keperluan, bukan berdasarkan ciri baharu.

iPhone 16 disebut-sebut sebagai telefon pintar AI, tetapi jualannya tidak memenuhi jangkaan. Foto: Apple.

iPhone 16 telah dipromosikan secara meluas sebagai telefon Apple Intelligence, dan jualannya lumayan tetapi tidaklah begitu cemerlang. Kini, siri iPhone 17 dijual dengan cara yang biasa difokuskan pada perkakasan, reka bentuk dan kamera, dan ia nampaknya menunjukkan hasil yang lebih baik.

Menurut tinjauan CNET/YouGov 2024, hanya 11% pengguna telefon pintar di AS menganggap ciri AI sebagai faktor penting ketika memilih peranti, menjadikannya yang terakhir. Sementara itu, harga, hayat bateri, kapasiti storan, kualiti kamera dan ketahanan adalah lebih penting dan praktikal untuk pelanggan.

Pada Disember 2024, sebagai tindak balas kepada kebimbangan mengenai AI, Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook menyatakan bahawa Apple jarang sekali menjadi yang pertama, tetapi akan melakukannya dengan sebaik mungkin. Kelebihan Apple terletak pada keupayaannya untuk menunggu teknologi matang dan permintaan sebenar muncul. Sementara itu, pesaing bergegas untuk mengeluarkan ciri-ciri baharu, walaupun belum siap, untuk mendapatkan kepimpinan pasaran dengan cepat.

Sumber: https://znews.vn/nghich-ly-apple-post1609694.html