Pengurusan hierarki pengiklanan untuk suplemen kesihatan.

Mulai 1 Julai 2026, kuasa untuk mengeluarkan sijil yang mengesahkan kandungan iklan suplemen kesihatan akan dipindahkan daripada Jabatan Keselamatan Makanan (Kementerian Kesihatan) kepada Pengerusi Jawatankuasa Rakyat Wilayah. Ini merupakan langkah dalam desentralisasi dan pendelegasian kuasa, yang bertujuan untuk menginovasi kaedah pengurusan pasaran suplemen kesihatan.

Pihak berkuasa memeriksa amalan keselamatan makanan di Syarikat Saham Bersama Morinaga Nutritional Foods Vietnam. (Foto: Disediakan)

Selama bertahun-tahun, pemusatan semua rekod pengiklanan pada satu titik hubungan telah memberi tekanan yang ketara ke atas sistem pengurusan. Perniagaan di kawasan yang ingin mendapatkan kelulusan kandungan pengiklanan terpaksa mengemukakan permohonan mereka kepada Jabatan Keselamatan Makanan, yang memanjangkan masa pemprosesan, meningkatkan kos dan mudah menyebabkan lebihan permohonan.

Apabila kuasa dipindahkan kepada Pengerusi Jawatankuasa Rakyat Wilayah, proses tersebut dijangka akan dipendekkan dengan ketara. Jabatan Kesihatan , sebagai agensi yang menguruskan kawasan tersebut secara langsung, mempunyai pemahaman yang mendalam tentang operasi perniagaan, sekali gus membolehkan mereka menjalankan penilaian yang lebih tepat dan bertindak balas dengan lebih cepat terhadap turun naik pasaran.

Lebih penting lagi, mekanisme baharu ini juga mewajibkan pihak berkuasa tempatan mengawal kualiti dan kandungan iklan yang berkaitan secara langsung dengan kesihatan awam.

Walau bagaimanapun, amalan juga menimbulkan banyak kebimbangan. Suplemen kesihatan merupakan kumpulan produk khusus, dan penilaian kandungan pengiklanan memerlukan pengetahuan mendalam tentang perubatan, pemakanan dan farmakologi. Persoalannya sama ada kakitangan profesional di Jabatan Kesihatan mempunyai kapasiti yang mencukupi untuk menilai semua bahan baharu, kegunaan yang kompleks dan kaedah pengiklanan yang semakin canggih.

Terutamanya, pengiklanan yang mengelirukan kini bukan sahaja berlaku melalui saluran tradisional tetapi juga merebak merentasi platform media sosial seperti Facebook, TikTok dan YouTube, melalui penstriman langsung dan algoritma pengedaran kandungan.

Dalam konteks ini, bagaimanakah sistem pengurusan peringkat wilayah, yang terbiasa dengan sempadan pentadbiran, akan bertindak balas terhadap "matriks" pengiklanan merentasi ruang digital? Tanpa mekanisme penyelarasan antara agensi dan sekatan yang disegerakkan, risiko situasi di mana sesetengah bidang adalah ketat manakala yang lain longgar tidak dapat dielakkan, mewujudkan kelemahan untuk mengaut keuntungan.

Mendesentralisasikan pengurusan pengiklanan untuk suplemen kesihatan kepada pihak berkuasa tempatan adalah hala tuju yang selaras dengan keperluan pembaharuan pentadbiran dan penyelarasan peralatan. Walau bagaimanapun, desentralisasi tidak bermakna melonggarkan penyeliaan.

Kementerian Kesihatan perlu beralih dengan kuat ke arah peranan dalam mewujudkan piawaian umum, menjalankan pemeriksaan pasca dan penyeliaan bersepadu. Pada masa yang sama, ia perlu mengeluarkan satu set kriteria penilaian yang jelas dan konsisten serta mempercepatkan pendigitalan proses pelesenan bagi memastikan pelaksanaan yang disegerakkan merentasi kawasan.

Di samping itu, adalah perlu untuk menganjurkan program latihan intensif bagi meningkatkan kapasiti anggota penguatkuasaan di peringkat akar umbi. Pihak berkuasa tempatan harus secara proaktif mewujudkan mekanisme penyelarasan yang rapat antara Jabatan Kesihatan, agensi media dan pasukan pengurusan pasaran, mewujudkan sistem pemantauan yang saling berkaitan yang mampu mengawal pengiklanan suplemen kesihatan dalam konteks baharu.

Sumber: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202605/phan-cap-quan-ly-quang-cao-thuc-pham-bao-ve-suc-khoe-9331d9a/