Banyak produk khusus Hue telah didaftarkan untuk perlindungan harta intelek dan sentiasa meningkatkan nilai jenama mereka.

Meningkatkan jenama produk

Harta intelek semakin menjadi elemen teras dalam aktiviti pengeluaran dan perniagaan, menyumbang kepada promosi inovasi dan peningkatan daya saing. Di Hue, kerja ini telah menyaksikan perubahan positif dalam kesedaran dan tindakan. Banyak pertubuhan pengeluaran dan perniagaan telah menyedari bahawa, dalam operasi mereka, tanda dagangan berdaftar bukan sahaja membantu membina imej tetapi juga meletakkan produk di pasaran dan melindungi hak pengeluar dan pengguna.

Sehingga kini, bandar ini telah menerima lebih 2,700 permohonan tanda dagangan, di mana lebih 1,800 daripadanya telah diberikan sijil perlindungan. Di samping itu, 74 tanda dagangan kolektif, 8 tanda pensijilan, dan khususnya, 4 petunjuk geografi telah diwujudkan: minyak pati Hue Melaleuca, topi kon Hue, teh hijau Hue, dan bunga aprikot Hue.

Pada hakikatnya, perlindungan dan eksploitasi berkesan cap dagangan komuniti telah menyumbang kepada kawalan kualiti produk, peningkatan reputasi dan nilai komersial. Banyak produk Hue yang tersendiri, seperti gula-gula bijan, teh diraja, minyak pati cajeput, teh hijau, teratai, kek kering yang ditekan, dan sebagainya, bukan sahaja bertapak kukuh di dalam negara tetapi juga secara beransur-ansur memasuki pasaran antarabangsa.

Seorang wakil dari kemudahan pengeluaran minyak pati melaleuca di wad Phong Dien berkongsi: "Sejak mendaftarkan tanda dagangan Kiem Phong Kim, produk kami telah mendapat lebih banyak kepercayaan pengguna. Mempunyai jenama dan memastikan kualiti produk membantu kami mengembangkan saluran pengedaran kami dan pada masa yang sama mengurangkan risiko produk tiruan."

Selain mempromosikan pendaftaran tanda dagangan, sektor sains dan teknologi telah menyokong pelaksanaan label kebolehkesanan elektronik untuk beberapa produk utama, menyumbang kepada peningkatan ketelusan dan pendigitalan rantaian nilai secara beransur-ansur. Ini dianggap sebagai asas penting bagi jenama Hue untuk menyesuaikan diri dengan trend transformasi digital dan e-dagang.

Banyak tanda dagangan yang diperakui, seperti sup mi daging lembu Hue, kraftangan Hue, atau tanda dagangan kolektif seperti udang yang ditapai, tuangan gangsa, teratai Hue, dan sebagainya, telah menyumbang kepada pembinaan imej unik untuk setiap industri, di samping membantu memelihara identiti budaya wilayah ibu kota purba.

Menggalakkan pembangunan lestari

Usaha-usaha terkini dalam membina dan membangunkan jenama tempatan telah menunjukkan hala tuju yang betul, tetapi turut menimbulkan banyak keperluan baharu yang perlu ditangani. Pada hakikatnya, kebanyakan aktiviti hanya tertumpu pada penetapan hak harta intelek, manakala pengurusan, eksploitasi dan pembangunan jenama tidak setimpal.

Sesetengah tanda dagangan kolektif, selepas diberikan sijil perlindungan, tidak diperbaharui mengikut masa. Banyak produk, walaupun mempunyai jenama yang mantap, masih menghadapi kesukaran dalam promosi dan pengembangan pasaran. Entiti yang menguruskan tanda dagangan ini, seperti koperasi dan persatuan profesional, tidak benar-benar proaktif dalam membangunkan peraturan untuk penggunaan, kawalan kualiti atau strategi jenama jangka panjang.

Menurut Encik Bui Hoang Minh, Timbalan Pengarah Jabatan Sains dan Teknologi, membangunkan aset harta intelek bukan sekadar pendaftaran untuk perlindungan, tetapi yang lebih penting, pengurusan, eksploitasi dan pengkomersialan yang berkesan. Ini adalah keseluruhan proses yang memerlukan penyelarasan rapat antara agensi pengurusan, perniagaan dan komuniti.

Bandar Hue juga telah mengenal pasti pembangunan jenama sebagai bahagian penting dalam ekosistem inovasinya, yang dikaitkan dengan dasar-dasar utama seperti Resolusi 57-NQ/TW Politburo dan program untuk pembangunan ekonomi swasta. Tumpuannya adalah untuk meningkatkan keberkesanan pengurusan dan perlindungan jenama; membina nilai teras produk; mempromosikan komunikasi dan pemasaran berbilang saluran; dan membangunkan jenama secara mampan.

Salah satu penyelesaian utama adalah menghubungkan perlindungan harta intelek dengan program pembangunan sosioekonomi seperti membina kawasan luar bandar baharu, program Satu Komune Satu Produk (OCOP), dan meningkatkan produktiviti dan kualiti. Pada masa yang sama, adalah perlu untuk memilih produk untuk pendaftaran yang sejajar dengan orientasi pembangunan, mempunyai potensi eksport, dan menerima konsensus komuniti.

Menggalakkan rangkaian pengeluaran di sepanjang rantaian nilai, mengaplikasikan sains dan teknologi untuk meningkatkan kualiti dan mengurangkan kos sambil memelihara nilai tradisional produk juga merupakan hala tuju yang perlu. Aktiviti promosi perdagangan, menghubungkan penggunaan dan menarik pelaburan perlu dilaksanakan dengan lebih giat, dikaitkan dengan pembangunan pelancongan dan membina jenama destinasi.

Dari perspektif pengurusan, adalah perlu untuk memperkukuhkan pemeriksaan dan penyeliaan penggunaan tanda dagangan, bagi memastikan produk yang diedarkan di pasaran memenuhi kualiti dan piawaian berdaftar. Pada masa yang sama, mekanisme sokongan sistematik harus dibangunkan untuk entiti yang terlibat dalam mengurus dan membangunkan tanda dagangan komuniti.

Membina jenama untuk produk utama bukan sahaja merupakan urusan perniagaan individu atau agensi pengurusan, tetapi merupakan proses bersama untuk seluruh komuniti. Apabila setiap produk merangkumi nilai intelektual, budaya dan kreatif, jenama dan kualiti produk Hue akan terbina dan mendapat pengiktirafan di pasaran serantau dan antarabangsa.

Teks dan foto: HOAI NGUYEN

Sumber: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html