Filem Vietnam dan perlumbaan untuk menayangkan slot dalam pasaran yang sesak.

Dengan filem Vietnam yang semakin banyak ditayangkan di pawagam, persaingan bukan sahaja mengenai kandungan tetapi juga tentang mendapatkan slot tayangan dan menjana bualan media sejak awal lagi.

Hanya dalam beberapa tahun, pasaran filem Vietnam telah beralih daripada keadaan "filem yang cukup untuk ditonton" kepada persaingan yang sengit yang belum pernah terjadi sebelumnya. Walaupun 55 filem Vietnam dijangka akan ditayangkan di pawagam pada tahun 2025, jumlah ini diunjurkan meningkat kepada sekitar 70-80 filem pada tahun 2026, bermakna purata 5-6 projek yang bersaing secara langsung antara satu sama lain setiap bulan.

Lonjakan bilangan filem yang dikeluarkan telah membawa kepada fenomena di mana lebih banyak filem yang dikeluarkan, lebih banyak projek yang gagal di box office. Banyak filem terpaksa meninggalkan pawagam lebih awal kerana pilihan penonton menjadi semakin berpecah-belah dan tidak dapat diramalkan. Dalam pasaran yang bersaing untuk mendapatkan perhatian penonton, cabaran bagi pembikin filem, terutamanya pembikin filem bebas, semakin besar.

Kuasa penerbit

Memandangkan bilangan filem Vietnam meningkat dengan pesat, persaingan melangkaui kualiti kandungan dan merangkumi keupayaan untuk menjangkau penonton dari awal lagi. Dalam konteks ini, peranan pengedar menjadi sangat penting.

Menurut Master Nguyen Trong Khoa, Ketua Jabatan Penerbitan Filem Digital di Universiti RMIT Vietnam, pengedar mempunyai pengaruh yang besar terhadap nasib filem Vietnam, terutamanya apabila mereka juga merupakan pelabur.

Kedudukan ini diperkukuhkan lagi oleh fakta bahawa banyak pengedar juga memiliki rangkaian pawagam. Ini termasuk pemain utama seperti CJ CGV dan Galaxy Studio. Ini bermakna mereka mempunyai kawalan yang ketara ke atas filem mana yang ditayangkan, di mana ia ditayangkan dan berapa lama – faktor yang secara langsung menentukan pendapatan.

"Dengan filem-filem yang dilaburkan oleh syarikat-syarikat besar, ini jelas merupakan satu kelebihan yang besar. Jika kempen pemasaran, kandungan atau maklumat dari mulut ke mulut adalah baik, sistem pawagam boleh terus mengekalkan filem-filem ini dalam slot waktu perdana untuk tempoh yang lebih lama," kata Encik Khoa.

Pasaran filem Vietnam semakin rancak. (Imej: anekoho - stock.adobe.com)

Dari perspektif ekonomi , Cik Truong Phan Kieu Anh, seorang pengajar Komunikasi Multimedia dalam program Yayasan di RMIT Vietnam, percaya fenomena ini berpunca daripada sifat ekonomi industri tersebut. "Pembuatan filem merupakan satu usaha yang mahal, dan pelabur secara semula jadinya tidak mahu mengambil risiko," katanya.

Oleh itu, projek yang mempunyai nilai komersial yang tinggi, bintang terkemuka atau sokongan yang kuat sering mendominasi dalam peruntukan sumber penerbitan.

Walau bagaimanapun, kelemahannya ialah projek bebas, filem sulung atau filem tanpa nama yang terkenal sering menghadapi kelemahan yang ketara. Menurut Encik Khoa, filem-filem ini "biasanya mempunyai tayangan yang lebih sedikit, masa tayangan yang kurang menarik dan tayangan pawagam yang lebih pendek, meskipun terdapat potensinya."

Seperti yang dapat kita lihat, bukan semua filem bersaing dengan peluang yang sama rata, dan ini menjadikan liputan media sebagai alat penting untuk mengimbangi sebarang kelemahan dalam pengedaran.

Liputan media pada minggu pembukaan: perlumbaan untuk perhatian.

Jika tayangan menentukan peluang yang "dilihat", maka media yang menentukan sama ada penonton akan memilih filem itu atau tidak.

Encik Khoa memerhatikan bahawa "medan pertempuran" yang menentukan kejayaan sesebuah filem biasanya pada minggu pertama tayangan, apabila filem bersaing untuk slot tayangan dan pendapatan. Filem yang gagal mencipta tarikan awal akan mendapati sangat sukar untuk mengekalkan pertumbuhan selepas itu.

Semasa peringkat ini, barisan pertahanan pertama untuk kejayaan sesebuah filem adalah media dan bahan pemasaran yang menarik: poster, teaser dan treler. Bahan-bahan ini mesti cukup jelas agar penonton dapat memahami mesej dengan cepat, tetapi juga mengekalkan rasa ingin tahu yang cukup untuk menarik mereka pergi ke pawagam.

Kuasa media sosial juga semakin ketara. Dengan khalayak yang kebanyakannya muda, ulasan positif daripada influencer di platform seperti YouTube, Facebook, TikTok dan Instagram menjadi semakin penting.

Pemasaran dari mulut ke mulut boleh menarik penonton ke pawagam. (Imej: Prasit Rodphan - stock.adobe.com)

Di samping itu, aktiviti interaktif seperti cinetours (kru filem berinteraksi dengan penonton di pawagam) dan unittours (kru filem berinteraksi dengan penonton di universiti) menjadi bahagian penting dalam kempen pelancaran. Menurut Cik Kieu Anh, pengedar sering menganjurkan aktiviti ini secara proaktif untuk membina pemasaran dari mulut ke mulut daripada komuniti penonton.

Kandungan yang dikongsi oleh penonton sendiri, daripada gambar interaksi dengan pelakon dan klip pendek hinggalah tayangan selepas menonton, mewujudkan kesan riak yang sukar digantikan oleh pengiklanan tradisional.

Dalam persekitaran yang sangat kompetitif, "permulaan yang kukuh dan pantas adalah penting bagi sesebuah filem untuk mengekalkan kedudukan yang tinggi di carta box office, sekali gus mengekalkan momentumnya," tegas Encik Khoa.

Pemasaran masih tidak dapat menggantikan kandungan.

Walaupun pengeluaran dan pemasaran memainkan peranan penting pada peringkat awal, kedua-dua pakar bersetuju bahawa kedua-duanya adalah syarat yang perlu, bukan faktor yang mencukupi, untuk menjamin kejayaan jangka panjang.

Pasaran semakin menunjukkan trend "pemenang mengambil semua", dengan hanya beberapa filem yang dapat mendominasi dengan jelas dari segi pendapatan, manakala majoriti dengan cepat kehilangan momentum.

Menurut Encik Khoa, pemasaran tidak dapat menggantikan kualiti kandungan sepenuhnya. Sesebuah filem mungkin menarik penonton dalam beberapa hari pertama hasil daripada kempen promosi yang kukuh, tetapi untuk mengekalkan mereka dan, yang lebih penting, untuk membuat mereka mengesyorkannya kepada orang lain, masih bergantung pada kekuatan jalan ceritanya.

Ini menjadi lebih jelas dalam konteks penonton yang semakin pelbagai berdasarkan pilihan, genre dan citarasa estetika. Setiap filem bukan sahaja mesti bersaing untuk mendapatkan perhatian tetapi juga membuktikan nilainya selepas penonton meninggalkan pawagam.

Encik Khoa menyimpulkan, "Lagipun, strategi komunikasi dan pemasaran yang paling berkesan masih merupakan kisah yang baik."

Artikel oleh: Hoang Minh Ngoc, Thuy Dung

Sumber: https://www.rmit.edu.vn/vi/tin-tuc/tat-ca-tin-tuc/2026/may/phim-viet-va-cuoc-dua-gianh-suat-chieu-trong-thi-truong-dong-duc