Pengurusan harga dalam ekonomi

Strategi penetapan harga boleh menawarkan kelebihan dan kekurangan dalam persaingan, yang menentukan kejayaan atau kegagalan sesebuah perniagaan.

Strategi penetapan harga produk memainkan peranan penting dalam memastikan penubuhan dan pembangunan rangka kerja institusi dan struktur yang koheren untuk pasaran kewangan. (Sumber: Shutterstock)

Pengurusan kewangan merupakan prasyarat untuk kelangsungan hidup, penyelenggaraan dan pertumbuhan sesebuah perniagaan, memandangkan keuntungan atau ekonomi secara amnya merupakan objektif teras yang hampir dicapai oleh semua perniagaan. Dalam proses ini, penetapan harga produk merupakan pemacu asas untuk pengeluaran, operasi perniagaan dan pembangunan komersial. Oleh itu, perniagaan sentiasa mengutamakan pembinaan dan pembangunan strategi untuk menentukan harga produk mereka.

Kepentingan strategi penetapan harga

Harga boleh ditetapkan untuk memaksimumkan keuntungan dan digunakan untuk melindungi pasaran sedia ada daripada pendatang baharu. Strategi penetapan harga boleh memberikan kelebihan dan kekurangan daya saing untuk sesebuah syarikat dan selalunya menentukan kejayaan atau kegagalan sesebuah perniagaan.

Kos pengeluaran marginal dan hasil marginal merupakan ukuran ekonomi yang digunakan untuk menentukan kuantiti dan harga seunit yang akan memaksimumkan keuntungan. Dalam strategi penetapan harga, sesebuah firma mesti mencari cara untuk memaksimumkan keuntungan melalui analisis hasil marginal dan kos pengeluaran.

Ahli ekonomi Adam Smith menegaskan bahawa "tangan ghaib" pasaran bergantung pada turun naik harga untuk memindahkan sumber ke tempat yang diperlukan. Dalam konteks ini, harga komoditi memainkan peranan penting dalam menentukan peruntukan sumber yang cekap dalam sistem pasaran.

Harga bertindak sebagai isyarat kekurangan dan lebihan, membantu perniagaan dan pengguna bertindak balas terhadap keadaan pasaran yang berubah-ubah. Kecekapan peruntukan dianggap berlaku apabila faedah marginal daripada sesuatu barang sama dengan kos marginal. Kecekapan peruntukan ini dicapai pada tahap output di mana harga pasaran sama dengan kos marginal. Dalam erti kata lain, apabila lengkung penawaran memenuhi lengkung permintaan.

Jika barang terhad, harga cenderung meningkat, mengurangkan permintaan dan menggalakkan syarikat untuk cuba meningkatkan bekalan. Sebaliknya, jika barang lebihan, harga cenderung jatuh, menggalakkan pembelian dan mendorong syarikat untuk cuba mengurangkan bekalan. Selain itu, harga membantu mengagihkan semula sumber daripada barang yang mempunyai permintaan rendah kepada barang yang lebih dihargai oleh pengguna.

Pada hakikatnya, sektor pertanian menunjukkan bahawa kegagalan tanaman menyebabkan penurunan dalam pengeluaran pertanian (keluk penawaran beralih ke bawah, mengakibatkan harga yang lebih tinggi). Dalam jangka pendek, permintaan tidak anjal terhadap harga, jadi penurunannya hanya sedikit dan tidak ketara. Keadaan ini akan berlaku dalam arah yang bertentangan: hasil tuaian yang banyak menyebabkan peningkatan dalam bekalan produk pertanian, menyebabkan harga jatuh (dinilai terlalu rendah) melainkan perniagaan melaksanakan strategi kepelbagaian dan pengembangan bahagian pasaran.

Walau bagaimanapun, dalam jangka masa panjang, pasaran tidak statik. Jika harga meningkat, keuntungan pengeluaran pertanian akan meningkat, dan kemudian perniagaan boleh memperoleh keuntungan besar kerana hasil marginal adalah lebih besar daripada kos marginal.

Harga yang tinggi ini bertindak sebagai insentif untuk perniagaan cuba meningkatkan pengeluaran. Oleh itu, dari semasa ke semasa, harga yang lebih tinggi membawa kepada lebih banyak pelaburan dalam industri, dan bekalan boleh meningkat semula dalam jangka masa panjang pada harga yang lebih berpatutan untuk pengguna.

Tingkah laku pengguna

Pengguna memainkan peranan penting sebagai salah satu daripada tiga pelaku utama dalam ekonomi pasaran dan mempunyai kesan yang kuat terhadap harga produk. Sebaliknya, harga juga mempengaruhi tingkah laku pengguna. Interaksi antara tingkah laku pengguna dan harga minyak yang tinggi semasa, yang disebabkan oleh krisis rantaian bekalan yang membawa kepada pengurangan pengeluaran, dapat digambarkan. Dalam jangka pendek, lengkung permintaan adalah sangat tidak anjal berbanding harga.

Walau bagaimanapun, ditambah pula dengan krisis ekonomi yang berpanjangan dan kekurangan sumber global , kenaikan harga minyak mentah Brent sudah pasti akan mempengaruhi tingkah laku pengguna. Pengguna akan mencari pilihan yang lebih cekap bahan api, seperti membeli motosikal atau kereta dengan penjimatan bahan api yang lebih baik, atau menggunakan cara pengangkutan alternatif seperti basikal atau pengangkutan awam, yang membawa kepada penurunan penggunaan bahan api fosil secara beransur-ansur dalam jangka masa panjang.

Ini mungkin peluang yang baik untuk sektor tenaga hijau, dan juga masa untuk negara-negara membangun memanfaatkan teknologi tinggi bagi menggalakkan ekonomi skala dalam menstruktur semula infrastruktur pengangkutan mereka ke arah pengangkutan awam seperti bas, trem dan kereta api berkelajuan tinggi. Dalam jangka masa panjang, seiring dengan peningkatan pelaburan dalam tenaga alternatif dan penurunan berterusan dalam permintaan dan pengeluaran bahan api fosil, harga bahan api akan jatuh mengikut prinsip pasaran.

Pertimbangan utama dalam perancangan strategik

Secara teorinya, kenaikan harga komoditi dapat membantu ekonomi membebaskan diri daripada kebergantungan pada barangan tradisional kerana harga memberi isyarat kepada perniagaan dan pengguna untuk mencari alternatif, sekali gus merangsang inovasi. Walau bagaimanapun, untuk meningkatkan lagi peranan dan fungsi penetapan harga dalam pengurusan sumber kewangan, perancangan penetapan harga strategik untuk produk dan perkhidmatan juga perlu mempertimbangkan penyelidikan lanjut dalam tiga bidang berikut:

Pertama, dengan kehadiran faktor antarabangsa, harga komoditi mungkin tidak mencerminkan kos atau faedah sosial sebenar, terutamanya untuk barangan dan perkhidmatan penting. Penentuan kos impak alam sekitar dan kos buruh mewujudkan persekitaran perniagaan dan pelaburan jangka pendek yang menarik, tetapi menyimpan banyak risiko jangka panjang kepada kemampanan sumber manusia dan persekitaran hidup negara. Oleh itu, ini boleh menyebabkan kekurangan atau penggunaan berlebihan, mengakibatkan kekurangan dalam operasi ekonomi pasaran dan dalam import dan eksport barangan dan perkhidmatan dengan negara-negara yang mempunyai ekonomi pasaran yang lebih maju.

Kedua, terdapat ketidaksamaan. Harga membantu mengalihkan sumber ke kawasan yang mempunyai permintaan tertinggi, tetapi boleh menyebabkan peruntukan yang tidak adil, kekurangan sumber, dan ketidaksamaan alam sekitar dan sosial. Terutamanya dalam ekonomi di mana sumber tanah dimiliki oleh seluruh penduduk, penentuan harga dalam transaksi hak penggunaan tanah sangat bergantung pada perancangan dan peraturan perundangan yang berkaitan mengenai tujuan penggunaan tanah.

Tambahan pula, perlu diingatkan bahawa pasaran hartanah dan kewangan saling berkaitan dalam ekonomi pasaran, jadi pengurusan harga yang baik dalam kedua-dua sektor ini adalah perlu untuk mengelakkan krisis. Di samping itu, semasa bencana alam, konflik bersenjata, wabak, dan sebagainya, apabila barangan dan perkhidmatan penting terhad, harga akan meningkat, yang menjejaskan keperluan orang ramai. Dalam senario ini, pelan untuk pengagihan yang saksama diperlukan, bukannya pengagihan yang didorong oleh keuntungan dan kenaikan harga pasaran.

Ketiga, terdapat monopoli dan kepentingan peribadi. Dalam situasi monopoli dan kepentingan peribadi, serta persekitaran persaingan yang legap dalam bidang seperti hartanah, penswastaan ​​perusahaan milik negara, pelaburan awam, bidaan, tarif, pasaran saham, pemilikan silang dalam bank dan mata wang, dsb., harga yang tinggi atau rendah mungkin tidak mencerminkan kekurangan atau lebihan barangan, tetapi sebaliknya kuasa monopoli, perdagangan orang dalam, dan manipulasi. Ini membawa kepada peruntukan yang tidak cekap disebabkan oleh motif spekulatif, rasuah, dsb., yang memesongkan operasi pasaran dan menyebabkan kemerosotan ekonomi.

Boleh dikatakan bahawa strategi penetapan harga produk memainkan peranan penting dalam memastikan pembinaan dan pembangunan rangka kerja institusi dan struktur yang disegerakkan untuk pasaran kewangan. Pengurusan modal kewangan mestilah terlebih dahulu melibatkan penilaian yang objektif dan tepat untuk mewujudkan kecairan, sekali gus memaksimumkan eksploitasi dan promosi semua sumber lain seperti modal pengeluaran, sumber manusia, sumber sosial dan sumber asli. Ini membantu memupuk inovasi dan kreativiti positif dalam kalangan orang ramai, serta menggerakkan semua sumber modal untuk pembangunan sosioekonomi yang mampan.

Sumber: https://baoquocte.vn/quan-tri-gia-trong-nen-kinh-te-275667.html