 |
Logo Apple di hadapan kedai syarikat itu di Shanghai, China . Foto: Bloomberg . |
Dua tahun lalu, Apple melancarkan Mac mini M4 yang dikonfigurasikan dengan baik dengan harga $600 . Awal tahun ini, syarikat itu memperkenalkan MacBook Neo pada harga yang sama. Bagi iPad, model asas ( $350 ) juga sesuai untuk pelajar atau pengguna yang mementingkan bajet, membantu Apple mengakses pasaran baru muncul dengan mudah.
Keadaan berubah apabila Apple menaikkan harga MacBook Neo sebanyak $100 (bersamaan dengan kenaikan 17%), MacBook Air sebanyak $200 (18%), iPad asas sebanyak $100 (29%), dan iPad Air sebanyak $150 (25%). Malah produk seperti HomePod, HomePod mini dan Apple TV turut terjejas.
Tidak lama selepas strateginya memasuki pasaran komputer kos rendah, Apple terpaksa menaikkan harga produk. Ini menunjukkan bahawa peningkatan kos pengeluaran dalam era AI sangat membebankan pengguna, dan Apple pun tidak dapat mengimbanginya lagi.
Dilema Apple
Dalam surat berita Power On terkini, penganalisis Bloomberg , Mark Gurman menekankan bahawa Apple tidak berniat untuk menaikkan harga.
Pasukan jualan, operasi, pembelian dan kewangan telah menghabiskan masa berbulan-bulan untuk cuba mengelakkan situasi ini. Walau bagaimanapun, syarikat itu tidak lagi mampu menampung kos tambahan, yang akan memberi kesan yang ketara kepada keuntungan dan prestasi kewangan yang diharapkan oleh Wall Street.
Menurut Gurman, Apple pastinya boleh menanggung kos tersebut untuk tempoh yang lebih lama. Walau bagaimanapun, itu bukanlah cara sesebuah syarikat awam beroperasi, terutamanya apabila pihak pengurusan melihat ancaman terhadap margin keuntungan, kadar pertumbuhan dan jangkaan pelabur.
"Apple adalah perniagaan, bukan badan amal," kata seorang penulis Bloomberg .
Sebab terbesar kenaikan harga ini adalah ledakan AI. Penyedia perkhidmatan awan dan syarikat pemodelan membelanjakan wang pada kadar yang sangat tinggi untuk pusat data, cip grafik, memori dan peranti storan canggih. Ini mengganggu rantaian bekalan, meningkatkan harga komponen.
 |
Barisan MacBook Air Apple kini bermula pada harga $1,300 . Foto: Bloomberg . |
Apple bukanlah satu-satunya syarikat yang menghadapi tekanan ini. Tidak lama selepas pengumuman Apple, Microsoft juga menaikkan harga Xbox. Ini merupakan pelarasan harga ketiga untuk konsol permainan ini dalam masa setahun sahaja.
"Walau bagaimanapun, pangkalan pelanggan Apple adalah besar dan meluas. Hanya apabila harga peranti syarikat meningkat, barulah pengguna akan merasakan kesan langsung daripada keburukan era AI. Ini bukan lagi sekadar isu seluruh industri," Gurman memerhati.
Selain iPad dan MacBook, kenaikan harga Apple juga termasuk Vision Pro. Peranti ini kini berharga $3,700 , peningkatan 6% daripada harga sebelumnya. Walaupun terdapat banyak aduan tentang harga yang tinggi, seorang penulis Bloomberg mencadangkan bahawa syarikat itu mengekalkan produk tersebut dan bukannya meninggalkan sumber keuntungan.
Kenaikan harga yang paling ketara adalah untuk Apple TV baharu. Harganya meningkat sebanyak 54%, daripada $130 kepada $200 . HomePod meningkat daripada $300 kepada $350 (17%), manakala HomePod mini meningkat daripada $100 kepada $130 (30%).
Harga baharu ini menjadikan produk tersebut kurang kompetitif berbanding pesaing seperti Amazon atau Google. Walau bagaimanapun, ini juga boleh menjadi langkah strategik kerana, berdasarkan khabar angin, generasi HomePod dan Apple TV akan datang memerlukan kapasiti storan yang lebih besar untuk menyokong Siri AI.
"Normal baharu" untuk harga.
Situasi ini juga menonjolkan paradoks dalam strategi Apple. Syarikat itu mengutamakan pengendalian AI secara langsung pada peranti. Hanya selepas memperkenalkan Siri AI, barulah ia memberi tumpuan kepada peningkatan sistem pelayan berasaskan awannya. Pemprosesan tempatan membantu mengurangkan kos pembinaan pusat data, yang menggunakan banyak tenaga, komponen dan perbelanjaan.
"Tidak dapat dinafikan, ChatGPT, Claude dan sistem yang serupa telah mencipta nilai untuk sesetengah pengguna, menjadikan pengaturcaraan, penyelidikan, penulisan, penyuntingan dan kreativiti lebih mudah."
Walau bagaimanapun, harga yang perlu dibayar semakin jelas kepada pengguna apabila peranti elektronik menjadi lebih mahal dan bekalan komponen menjadi terhad. Industri kini tertumpu kepada sistem AI dan bukannya menjadikan produk elektronik lebih murah dan lebih baik," tegas penulis Bloomberg itu.
Kenaikan harga sebanyak $100-$200 untuk MacBook Neo atau MacBook Air bukanlah sesuatu yang besar secara teorinya, tetapi ia masih cukup untuk membuat ramai orang mempertimbangkan semula atau menangguhkan rancangan naik taraf mereka selama berbulan-bulan, atau lebih lama lagi.
 |
Harga iPhone tidak meningkat kali ini. Foto: NurPhoto . |
Walaupun Apple cuba melindungi margin keuntungannya, Gurman berhujah bahawa sesetengah pengguna tidak lagi mampu membeli teknologi baharu.
Segmen seterusnya yang akan terjejas ialah perniagaan, pendidikan , kerajaan dan borong secara amnya. Peningkatan $200 bagi setiap peranti akan menjadi ketara apabila pelanggan ingin membeli beribu-ribu produk sekaligus.
Harga iPhone belum meningkat lagi. Gurman mencadangkan perkara itu akan berlaku pada lewat tahun ini. Walau bagaimanapun, rangkaian produk tersebut berkemungkinan paling kurang terjejas disebabkan oleh permintaan yang stabil dan sensitiviti harga yang rendah. Walaupun iPhone Pro berharga $200 lebih atau iPhone boleh lipat mencecah $2,500 , bilangan pelanggan setia dijangka tidak akan berkurangan dengan ketara.
Situasi ini mengingatkan kita kepada peristiwa serupa 20 tahun yang lalu, apabila Apple menguasai pasaran memori kilat global untuk produk seperti iPod nano. Sejak itu, harga di seluruh industri hanya meningkat dan tidak pernah jatuh.
"Pengguna harus mempunyai perspektif yang sama mengenai kenaikan harga ini. Ini adalah permulaan normal baharu, bukan turun naik sementara," Gurman menekankan.
Sumber: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
