Samsung dan LG sedang terancam.

Syarikat Korea seperti Samsung dan LG secara beransur-ansur kehilangan bahagian pasaran kepada China dalam pasaran panel OLED global.

Model komputer riba boleh gulung Lenovo menggunakan panel OLED daripada Samsung. Foto: The Shortcut .

Di CES 2025, Samsung Display mempamerkan skrin OLED 14 inci yang boleh digulung sehingga 16.7 inci. Komputer riba pertama yang menggunakan skrin ini akan dijual oleh Lenovo pada bulan Jun dengan harga permulaan $3,500 .

Sebelum ini, LG Electronics memperkenalkan TV OLED lutsinar pada akhir tahun 2024, mewujudkan ilusi imej terapung di udara. Versi 77 inci dijangka berharga $60,000 .

Berdepan dengan persaingan yang semakin meningkat daripada syarikat China seperti BOE dan Visionox, Samsung dan LG berusaha untuk mendapatkan semula bahagian pasaran dengan teknologi paparan OLED baharu.

Risiko ketinggalan berbanding China.

Selepas menguasai pasaran paparan kristal cecair (LCD) global, LG dan Samsung mula membangunkan paparan OLED pada tahun 2010 untuk pelbagai tujuan, daripada telefon pintar dan kereta hinggalah TV.

Data daripada firma penyelidikan pasaran paparan DSCC menunjukkan bahawa Samsung akan menerajui pasaran OLED pada tahun 2024 dengan bahagian pasaran 42.2%, diikuti oleh LG Display (23.9%). Dalam erti kata lain, kedua-dua syarikat ini memegang lebih separuh daripada pasaran panel OLED (66%).

Walau bagaimanapun, LG dan Samsung tidak dapat mengelakkan kebangkitan pesaing China. 2024 menandakan kali pertama bahagian pasaran panel OLED Samsung jatuh di bawah 50%. Sebaliknya, bahagian pasaran BOE dan Visionox masing-masing mencapai 13.2% dan 7.3%. Syarikat-syarikat China memegang gabungan bahagian pasaran sebanyak 33%.

Menurut Nikkei , BOE sedang membina kilang pengeluaran panel OLED dengan matlamat untuk mengejar Samsung, yang dijangka beroperasi mulai tahun 2026. Syarikat itu telah melabur $8.7 bilion dalam kilang itu, yang dijangka menghasilkan panel OLED generasi 8.6 yang canggih.

TV LG menggunakan panel OLED lutsinar. Foto: The Verge .

Syarikat-syarikat China memanfaatkan panel paparan bersaiz lebih kecil untuk meningkatkan bahagian pasaran mereka, seperti pada skrin telefon pintar, kerana ia agak mudah dikeluarkan.

"Jika kita hanya bercakap tentang panel paparan telefon pintar, China akan mengatasi Korea Selatan dari segi kapasiti pengeluaran dalam beberapa tahun akan datang," kata Yoshio Tamura, naib presiden penyelidikan di DSCC .

Malah, syarikat-syarikat Korea Selatan sedang bergelut dalam sektor paparan. Pada awal Januari, LG Display mengumumkan kerugian operasi sebanyak $391 juta untuk tahun 2024.

Ini menandakan tahun ketiga syarikat mengalami kerugian berturut-turut, terutamanya apabila perniagaan panel LCDnya menghadapi persaingan harga yang sengit dari China.

Bahagian paparan Samsung mencatatkan keuntungan operasi sebanyak $2 bilion dari Januari hingga September 2024, turun 18.6% berbanding tempoh yang sama tahun lepas. Penganalisis meramalkan bahawa keuntungan setahun penuh boleh menurun untuk tahun kedua berturut-turut.

Kelebihan daya saing

Samsung dan LG menyasarkan untuk mengatasi China dalam segmen panel paparan mewah. Menurut Tamura, kelebihan syarikat Korea Selatan datangnya daripada "kualiti tinggi dan kepelbagaian".

"Tiada syarikat China pada masa ini mempunyai keupayaan untuk menghasilkan panel OLED bersaiz besar secara besar-besaran," tegas seorang wakil LG Display pada sidang akhbar di Seoul, Korea Selatan. Wakil itu menyatakan bahawa jurang teknologi antara Korea Selatan dan China adalah "kira-kira 10 tahun."

LG menjual kilang pengeluaran paparan LCD utamanya di China pada tahun 2024. Hasilnya dijangka akan digunakan untuk membangunkan teknologi OLED untuk semua sektor, bukan sahaja panel format besar.

Samsung juga melabur $2.8 bilion dalam barisan pengeluaran panel OLED di sebuah kilang utama. Syarikat itu sedang menyelidik dan membangunkan panel bersaiz sederhana untuk PC dan tujuan lain.

Skrin paparan Samsung yang besar di hadapan sebuah pusat membeli-belah di Seoul. Foto: Samsung .

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Samsung juga telah menumpukan pada pembangunan paparan untuk pasaran papan tanda digital.

Akhir tahun lalu, syarikat itu memasang skrin gergasi di luar sebuah kedai di daerah membeli-belah Myeongdong. Berukuran lebih 71 meter lebar dan 17 meter tinggi (hampir sebesar tiga gelanggang bola keranjang), skrin itu menjadi tarikan pelancong utama.

Samsung telah memegang kedudukan nombor satu dalam pasaran papan tanda digital sejak tahun 2009, dan menjangkakan saiz pasaran akan terus berkembang.

"Kami menjangkakan saiz pasaran akan berkembang pada kadar purata 6.5% setahun sehingga 2028, tetapi teknologi baharu boleh mempercepatkan pertumbuhan itu," kata Jeong Hoon, naib presiden perniagaan paparan video Samsung.

Samsung juga mengeluarkan pelbagai jenis panel paparan untuk perniagaan, restoran dan hotel, serta skrin amaran keselamatan untuk agensi kerajaan .

"Oleh kerana kami mengeluarkan substrat mengikut pesanan, margin keuntungan kami dalam sektor ini jauh lebih tinggi berbanding produk pengguna," kata Jeong.