Mengetatkan sekatan terhadap sokongan selebriti.

Baru-baru ini, banyak kes pengiklanan yang mengelirukan, dibesar-besarkan dan palsu oleh selebriti dan influencer telah didedahkan. Ada yang telah didakwa dan dipenjarakan, sementara yang lain telah dikutuk dan diboikot oleh orang ramai atas tingkah laku ini. Persoalannya ialah: bagaimana kita boleh mengetatkan kawalan ke atas isu ini?

Baru-baru ini, semasa mesyuarat Jawatankuasa Tetap Dewan Undangan Negeri untuk membincangkan pindaan dan semakan draf Undang-undang Pengiklanan, kenyataan Naib Pengerusi Dewan Undangan Negeri Le Minh Hoan telah mendapat persetujuan orang ramai. Encik Le Minh Hoan memetik dua contoh: pertama, seorang TikToker terkenal di China yang memperoleh $650 juta USD dengan menjual durian hanya dalam masa lima jam; dan kedua, sebuah syarikat automobil yang menjemput legenda bola sepak David Beckham untuk bergambar dengan produk mereka. Kisah-kisah ini menunjukkan kuasa media dan selebriti. Encik Le Minh Hoan berhujah bahawa pengguna semakin banyak membeli berdasarkan idola mereka, satu trend zaman. Ini merupakan daya penggerak yang ketara untuk e-dagang.

Jelas sekali, penilaian Encik Le Minh Hoan mencerminkan citarasa pasaran semasa dan trend pengguna dengan tepat, sekurang-kurangnya di kalangan sebahagian besar golongan muda. Selebriti memainkan peranan yang semakin penting dalam promosi dan perniagaan e-dagang. Kejayaan baru-baru ini, seperti wilayah Bac Giang yang menjemput selebriti untuk mempromosikan laici melalui media sosial atau wilayah An Giang yang menjemput pengguna TikTok terkenal untuk mempromosikan pelancongan tempatan, menunjukkan perkara ini. Dalam bidang budaya, pengaruh selebriti dalam mempromosikan budaya dan seni juga telah ditunjukkan dengan jelas dalam pasaran hiburan baru-baru ini.

Isunya ialah bagaimana untuk bertindak balas terhadap situasi ini. Ramai yang bersetuju untuk menggalakkan tindakan positif dan memboikot mereka yang berkelakuan negatif di media sosial dengan berani. Mengeksploitasi potensi selebriti dalam pembangunan ekonomi dan sosial adalah satu trend yang perlu. Walau bagaimanapun, menurut Encik Le Minh Hoan, garis panduan untuk individu berpengaruh yang mengambil bahagian dalam pengiklanan dalam talian perlu ditambah. Secara khususnya, selepas Undang-undang yang meminda dan menambah beberapa artikel Undang-undang Pengiklanan diluluskan, garis panduan khusus harus disertakan dengan Artikel 15a dan 23 dalam bentuk dokumen terperinci, yang menggambarkan situasi biasa, bersama-sama dengan borang pengesahan produk dan prosedur pengisytiharan khusus untuk influencer. Ini amat penting dalam konteks media sosial semasa, di mana masih terdapat banyak kekeliruan tentang sempadan antara ulasan produk peribadi dan pengiklanan komersial.

Sesungguhnya, jika terdapat peraturan yang jelas dan garis panduan khusus, ramai orang akan merujuk dan mematuhinya. Dalam kes salah laku yang disengajakan, sekatan undang-undang akan dikenakan. Walau bagaimanapun, ada yang berpendapat bahawa pengendalian pelanggaran oleh selebriti terlalu ringan pada masa lalu, kekurangan kesan pencegahan yang mencukupi, terutamanya mengenai "larangan penyiaran" dan "larangan penerbitan" untuk kesalahan serius, yang belum dilaksanakan secara tegas. Ramai yang bersetuju bahawa pengurusan yang ketat masih harus membenarkan sedikit keterbukaan untuk membolehkan pengaruh positif berlaku.

DUY KHOI

Sumber: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html