Pasar raya

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pengguna semakin biasa dengan produk yang dijenamakan oleh pengedar runcit. Kemunculan kategori produk ini telah memberi impak yang ketara kepada pasaran, menawarkan pengguna lebih banyak pilihan semasa membeli-belah.

Trend baharu dalam perniagaan

Produk label persendirian ialah produk yang dikeluarkan oleh pasar raya sendiri, melalui subkontrak kepada pengilang, kawalan kualiti oleh pasar raya, dan kemudian dilabelkan dengan jenama mereka sendiri untuk dijual dalam sistem, pada harga yang lebih rendah daripada produk serupa di pasaran.

Satu tinjauan oleh firma penyelidikan pasaran AS AC Nielsen menunjukkan bahawa 61% pengguna di 53 negara memilih untuk membeli produk label persendirian semasa waktu ekonomi yang sukar; 91% daripada mereka yang memilih pilihan ini akan terus membeli produk label persendirian apabila ekonomi pulih.

Mengikuti trend umum, pasar raya seperti Co.opmart, LOTTE Mart, Winmart, GO!, dan sebagainya, baru-baru ini telah bekerjasama dengan perniagaan pembuatan untuk membangunkan produk label persendirian dalam hampir semua kategori, termasuk makanan, makanan yang diproses, bahan kimia, kosmetik, barangan isi rumah dan pakaian.

Pengguna membeli produk label persendirian yang dikeluarkan oleh Hanoi Trading Corporation di pasar raya Hapro Mart. Foto: Hoai Nam

Pembangunan produk label persendirian di Vietnam bermula dengan rangkaian pasar raya Go! milik Central Retail Group, yang menghasilkan jenama produk daging diprosesnya sendiri di bawah label Ebon. Pada tahun-tahun berikutnya, Go! terus menghasilkan dan memasarkan produk label persendirian, termasuk koleksi fesyen yang dipanggil "Kemerdekaan - Kebebasan - Kebahagiaan"; produk pertanian Vietnam di bawah jenama GO! Viet Farm; dan kepakaran serantau dengan pensijilan OCOP 3 bintang atau lebih tinggi di bawah jenama Viet Gems…

Dengan matlamat untuk menghubungkan pengguna dengan "hasil segar berkualiti premium," rangkaian pasar raya Co.op Mart telah membangunkan produk jenamanya sendiri sejak tahun 2003. Sehingga kini, Co.op Mart telah bekerjasama dengan lebih 100 pengeluar domestik untuk membawa ke pasaran lebih 2,000 kod produk yang memenuhi VietGAP, GlobalG.AP, piawaian organik dan banyak lagi.

Rangkaian pasar raya Vinmart dan Vinmart+ juga telah meninggalkan jejak mereka dengan beberapa produk label persendirian yang terkemuka seperti VinEco (sayur-sayuran dan buah-buahan bersih berteknologi tinggi), VinMart Home (kapas, tekstil dan kosmetik); VinMart Care (kosmetik penjagaan badan); VinMart Cook (makanan yang telah disediakan dan sedia untuk dimakan)... dengan harga 10-20% lebih murah daripada produk yang setanding di pasaran.

Di pasar raya AEON di Vietnam, pelanggan ditawarkan lebih daripada 8,000 barangan di bawah dua jenama label persendirian AEON, TOPVALU dan HOME COORDY. Sementara itu, rangkaian pasar raya LOTTE (Korea) membekalkan pasaran dengan kira-kira 2,000 produk label persendirian di bawah jenama Choice L.

Pengguna membeli produk label persendirian Co.op Mart di pasar raya Co.op Mart Ha Dong. Foto: Hoai Nam

Menurut Persatuan Runcit Vietnam, lebih daripada 50% ahlinya kini mempunyai produk berjenama mereka sendiri, menyumbang kira-kira 7-10% daripada barangan dalam sistem pasar raya.

Kesan berganda

Malah, selepas melancarkan jenamanya sendiri, pasar raya itu menarik perhatian pengguna kerana harga jualannya adalah 15-30% lebih rendah daripada jenama rasmi di samping mengekalkan kualiti yang setara.

Cik Nguyen Thi Dieu Ai, yang menetap di lorong 85 Nguyen Luong Bang, berkongsi bahawa ketika membeli-belah barangan rumah, beliau mengutamakan produk label persendirian kerana kualitinya yang agak baik dan harganya yang lebih rendah berbanding produk serupa di pasaran, terutamanya apabila pasar raya mengadakan program promosi.

Walaupun harganya rendah, pengguna menerima jaminan kualiti daripada pasar raya. Menurut Nguyen Thi Kim Dung, pengarah pasar raya Co.op Mart Ha Dong, pasar raya bertanggungjawab kepada pengguna untuk kualiti produk, memastikan pengguna boleh yakin dengan produk label persendirian yang telah mereka pilih.

Kim Joon Young, Pengarah Lotte Mall West Lake Hanoi, menyatakan bahawa di pasar raya Lotte Mall, produk label persendirian mestilah mempunyai kualiti yang setara atau lebih baik daripada produk biasa yang lain, tetapi pada harga 20-30% lebih rendah. Produk label persendirian sangat popular di kalangan pengguna di Korea Selatan dan China, jadi Lotte Mart baru-baru ini mengeksport sejumlah makanan, detergen pakaian dan peralatan dapur di bawah jenama Choice L ke Myanmar.

Bercakap tentang manfaat perniagaan runcit yang bekerjasama dengan pengeluar untuk mencipta jenama label persendirian, Pengerusi Persatuan Runcit Vietnam, Tran Thi Phuong Lan, berkata bahawa pembangunan produk label persendirian telah membawa keuntungan kepada pasar raya dengan menjimatkan kos perantara seperti pemasaran, pengiklanan dan kos pengedaran. Di samping itu, produk label persendirian membantu pasar raya memanfaatkan manfaat seperti tidak perlu menyewa kilang atau melabur dalam jentera.

Pengguna membeli produk pertanian label persendirian VinEco di rangkaian pasar raya Winmart. Foto: Hoai Nam

Dari perspektif perniagaan yang menghasilkan dan mengedarkan barangan label persendirian melalui sistem pasar raya Hapro Mart, Timbalan Pengarah Besar Hanoi Trade Corporation - JSC, Do Tue Tam, berkongsi bahawa membangunkan barangan label persendirian bukanlah tentang "mengambil alih" unit pengeluaran, tetapi lebih kepada tentang sokongan bersama dan menambah pilihan untuk pengguna.

"Pada masa ini, sistem pasar raya Hapro menjual produk daging diproses dan wain yang menggunakan jenama Hapro, yang dihasilkan oleh perniagaan ahli Hapro. Aktiviti ini membantu unit-unit tersebut memaksimumkan kapasiti pengeluaran mereka, meningkatkan pendapatan dan keuntungan kerana mereka tidak perlu membayar diskaun kepada pembekal. Boleh dikatakan bahawa menghasilkan barangan label persendirian telah mewujudkan dorongan untuk merangsang perniagaan bagi membangunkan pengeluaran," Cik Tam menganalisis.

Jelas sekali bahawa pengeluaran label persendirian bertindak sebagai "pemangkin" yang memaksa perniagaan untuk sentiasa berinovasi dalam reka bentuk dan gaya, serta meningkatkan kualiti produk untuk menarik pengguna. Tambahan pula, ia mencipta produk yang unik dan tersendiri untuk mendapatkan kelebihan daya saing, di samping menarik pelaburan dalam pemasaran, mengembangkan saluran pengedaran dan jualan. Oleh itu, membangunkan produk label persendirian menghasilkan manfaat berganda.

Sumber: https://hanoimoi.vn/sieu-thi-737016.html