Di Vietnam, banyak perniagaan besar juga sedang menjalankan penyusunan semula jenama pada pelbagai skala untuk menyegarkan imej mereka dan meluaskan jangkauan mereka.
Nilai jenama
Jenama Apple bernilai $880 bilion pada tahun 2023. Gergasi teknologi ini terus menduduki tempat teratas dalam ranking jenama global yang diterbitkan oleh Kantar BrandZ. Ini menunjukkan bahawa jenama yang bermakna, tersendiri dan cemerlang cukup kuat untuk mengharungi kemelesetan ekonomi global.
Hampir empat dekad yang lalu, pada tahun 1988, konsep ekuiti jenama pertama kali disenaraikan secara rasmi dalam portfolio audit sebuah syarikat British, menyumbang 59% daripada jumlah asetnya. Seterusnya, pakar penjenamaan Amerika David Aaker memperkenalkan model ekuiti jenama dan model pembinaan identiti jenama.
Banyak perniagaan memutuskan untuk meletakkan semula jenama mereka apabila menghadapi peringkat pembangunan yang penting.
Menurut David Aaker: " Ekuiti jenama ialah satu set aset tidak ketara yang berkaitan dengan nama dan logo jenama yang menyumbang atau mengurangkan nilai produk atau perkhidmatan untuk syarikat dan pelanggannya ."
Dalam era Industri 4.0, penjenamaan memainkan peranan yang sangat penting dalam strategi kejayaan sesebuah perniagaan. Agar jenama menjadi aset, syarikat mesti tekun membina tonggak kesetiaan, kesedaran jenama, kualiti yang dirasakan, persatuan jenama dan nilai aset lain.
Sebaik sahaja nama jenama, simbol, slogan, logo syarikat dan produk mudah diingati oleh pelanggan, syarikat tersebut telah berjaya membina ekuiti jenama. Walau bagaimanapun, aset ini tidak kekal; ia boleh meningkat atau berkurangan.
Pakar pemasaran percaya bahawa tidak kira betapa berjayanya sesebuah perniagaan, pada satu ketika, jenamanya perlu berubah agar selaras dengan strategi pembangunan baharunya. Pada peringkat ini, perniagaan perlu mengubah kedudukan jenamanya untuk mengukuhkan kesetiaan dan meningkatkan kesedaran tentang perubahan ini.
Mengapa perniagaan melakukan penjenamaan semula?
Pada tahun 2007, apabila Apple Computer mencipta sejarah dengan iPhone pertama, mereka secara rasmi mengumumkan bahawa mereka akan menggugurkan "Komputer" daripada nama jenama mereka kerana kedudukan jenama lama tidak lagi sesuai. Begitu juga, Starbucks Coffee menukar namanya kepada Starbucks Corp apabila syarikat itu mengembangkan rangkaian produknya melangkaui sekadar kopi.
Tidak ramai yang tahu bahawa Sony pernah mempunyai nama yang sangat panjang: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Nama ini telah ditukar apabila syarikat itu mengembangkan bidang pembangunannya dan menjangkau dunia .
Di Vietnam, banyak perniagaan juga telah melancarkan kempen penempatan semula jenama untuk menarik perhatian. Contohnya, Vincom telah menukar namanya kepada Vingroup ; Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) telah berubah menjadi TTC Land; dan Kinh Do Company telah menukar namanya kepada Kido.
Pada awal tahun 2024, konglomerat pelbagai TNG Holdings Vietnam secara rasminya mengumumkan nama baharunya, ROX Group, berserta identiti jenama baharu. Ini merupakan sebahagian daripada strategi penempatan semula jenama syarikat.
Cik Nguyen Thi Nguyet Huong - Pengerusi Lembaga Pengarah Kumpulan, pada saat mengumumkan jenama ROX Group.
Sehubungan itu, ROX Group meletakkan dirinya sebagai kumpulan pelaburan pelbagai sektor, perintis dalam mewujudkan nilai dan kemudahan hidup melalui ekosistem pembangunan, perkhidmatan dan kewangan taman bandar dan perindustriannya; dengan reputasi keupayaannya untuk melaksanakan projek berskala besar di dalam dan luar negara. Misi Kumpulan dalam fasa pembangunan baharu ini adalah "Mewujudkan kemudahan".
Nama ROX mempunyai dua makna. Pertama, ROX bermaksud batu asas – mewakili asas yang kukuh dan kukuh yang diwarisi oleh perniagaan selepas hampir 30 tahun dibina dari permulaannya yang sederhana. Kedua, ROX bermaksud kecemerlangan – mencerminkan semangat untuk sentiasa maju ke hadapan, mengatasi semua kesukaran dan rintangan untuk mencapai puncak dan kesempurnaan.
Logo baharu ini terdiri daripada jenama ROX dan bunga kemakmuran yang dicipta oleh empat huruf V oren-kuning, membentuk bingkai segi empat tepat yang kukuh, mewujudkan satu kesatuan yang bersatu, kuat dan tidak dapat dipisahkan.
Bersamaan dengan pelancaran jenama baharu Kumpulan, ROX Group juga melaksanakan strategi jenama baharu secara serentak untuk unit ahlinya. Contohnya, TNG Realty menukar namanya kepada ROX Living; TNCons Vietnam bertukar menjadi ROX Cons Vietnam; TNG Asset menjadi ROX Asset; dan TNG Capital menjadi ROX Capital.
Bagi kebanyakan perniagaan, pendaftaran tanda dagangan sebelum ini bukanlah keutamaan. Walau bagaimanapun, dalam era 4.0, jenama dan tanda dagangan sering muncul dalam media massa. Ini menimbulkan cabaran bagi perniagaan: bagaimana untuk mewujudkan identiti jenama unik mereka sendiri.
Dilaporkan, sebab utama di sebalik keputusan ROX Group untuk mengubah kedudukan jenamanya adalah kerana ketidakupayaannya untuk mendaftarkan perlindungan tanda dagangan di bawah nama TNG dalam bidang pelaburannya, baik di dalam negeri mahupun di luar negara.
Seorang wakil daripada ROX Group menyatakan: "Perubahan nama daripada TNG Holdings Vietnam kepada ROX Group mencerminkan profesionalisasi perlindungan hak cipta dan tanda dagangan khususnya, dan strategi jenama keseluruhan syarikat dalam persekitaran perniagaan baharu. Jenama baharu ini merupakan gabungan asas masa lalu dan kekuatan semasa, iaitu pembangunan mampan dan kreativiti inovatif."
Menurut pakar, kegagalan untuk melindungi tanda dagangan akan menghalang pertumbuhan jangka panjang sesebuah perniagaan. Ini juga merupakan pengajaran untuk syarikat baharu: mereka perlu mewujudkan perisai pelindung untuk jenama mereka sejak peringkat awal dalam persekitaran yang semakin kompetitif.
Proses peralihan jenama akan mewujudkan jurang dalam minda pelanggan. Perniagaan akan menghabiskan lebih banyak masa dan wang untuk mengisi jurang ini. Walau bagaimanapun, dalam jangka masa panjang, penempatan semula akan membantu jenama bergerak lebih pantas dan lebih jauh dalam era 4.0.
Bao Anh
[iklan_2]
Sumber
Komen (0)