Memposisikan semula jenama pelancongan Da Nang.

Penggabungan dengan wilayah Quang Nam telah memberikan bandar baharu ini sistem sumber pelancongan yang unik, termasuk: 2 tapak Warisan Budaya Dunia (bandar purba Hoi An dan kompleks kuil My Son), Rizab Biosfera Dunia Cu Lao Cham, 67 tapak bersejarah peringkat kebangsaan, perkampungan kraf tradisional, serta sistem taman negara, rizab alam semula jadi, pantai dan hutan purba…

Festival Bunga Api Antarabangsa Da Nang . Gambar oleh Kim Lien.

Hubungan yang lancar antara sumber membantu Da Nang "membebaskan diri" daripada ruang pembangunannya yang terhad, di samping membuka peluang untuk membentuk rantaian nilai baharu dalam pelancongan: daripada pengangkutan, penginapan dan masakan kepada produk berasaskan pengalaman.

Menggabungkan kekuatan untuk pembangunan

Penggabungan ini bukan sahaja menghapuskan halangan organisasi tetapi juga memecahkan batasan dalam reka bentuk produk pelancongan . Salah satu kemuncaknya ialah pembentukan laluan pelancongan berbilang destinasi yang memanjangkan tempoh penginapan dan perbelanjaan pelancong.

Encik Phan Xuan Thanh, Pengerusi Persatuan Pelancongan Quang Nam, berkata: "Menghubungkan sumber pelancongan antara kedua-dua kawasan ini membantu perniagaan mengembangkan skop eksploitasi mereka."

Laluan ekopelancongan yang menghubungkan Son Tra ke Cu Lao Cham, Hoa Bac ke Nui Thanh, dan bandar-bandar pesisir pantai ke perkampungan pergunungan akan dibentuk dan dikendalikan sebagai perjalanan yang lancar, meningkatkan pengalaman dan kedalaman budaya untuk pelancong.”

Menurut Encik Thanh, ruang pelancongan baharu ini juga berfungsi sebagai asas untuk mengeksploitasi potensi yang belum diterokai pada masa ini seperti ekosistem hutan dan sungai di Hoa Bac dan Nam Giang; budaya Co Tu, perkampungan kraf tradisional dan produk tempatan (ginseng, kayu manis, teh); pertanian organik, pelancongan komuniti dan pelancongan penyembuhan. Sumber-sumber ini mewujudkan identiti unik dan membimbing pembangunan pelancongan tempatan ke arah pelancongan hijau dan lestari.

Satu lagi kelebihan selepas penggabungan Da Nang dan Quang Nam ialah potensi sinergi antara dua sumber pelancongan yang saling melengkapi. Da Nang mewakili sebuah bandar moden dan dinamik dengan infrastruktur bersepadu dan perkhidmatan pusat peranginan serta hiburan mewah. Quang Nam menonjol dengan kedalaman budayanya, tapak warisan yang kaya, dan kehidupan tempatan yang meriah.

Gabungan harmoni kedua-dua wilayah ini akan mewujudkan ekosistem pelancongan baharu, pelbagai dan unik yang mampu memenuhi keperluan segmen pelancong yang berbeza. Tambahan pula, festival dan acara kebudayaan utama, yang sebelum ini diadakan secara berasingan di kedua-dua lokasi dan telah menarik ramai pelancong, kini akan digabungkan, menggandakan kelebihannya dan mewujudkan kemuncak yang menonjol untuk jenama pelancongan "Da Nang baharu".

Penentuan kedudukan semula dan pembangunan jenama

Selama bertahun-tahun, imej "Da Nang - sebuah bandar yang sesuai didiami," "bandar perayaan dan acara" telah meninggalkan kesan yang kuat kepada pelancong, menjadi istilah carian utama apabila menyebut pelancongan Da Nang. Walau bagaimanapun, bergantung sepenuhnya pada identiti lama ini akan menyukarkan jenama tersebut untuk merangkumi keseluruhan landskap baharu, terutamanya kawasan warisan budaya dan ekologi yang tersendiri di wilayah Quang Nam.

Cabarannya adalah untuk mengubah kedudukan imej pelancongan: mengekalkan semangat moden dan dinamik Da Nang sambil mengintegrasikan kedalaman budaya dan identiti tempatan, yang merupakan kekuatan teras Quang Nam, untuk mewujudkan jenama yang komprehensif, menarik dan tersendiri.

Berkenaan isu ini, Encik Dang Manh Phuoc - Pengarah The Outbox Company (sebuah syarikat yang pakar dalam penyelidikan pasaran dan analisis data dalam industri pelancongan) berkata bahawa penggabungan itu boleh mewujudkan rangsangan besar, tetapi tanpa hala tuju jenama dan strategi pasaran yang jelas, Da Nang akan menghadapi risiko "dua kuasa yang bertentangan menarik ke arah yang bertentangan".

Cabaran terbesar adalah meletakkan dan mempromosikan jenama "Da Nang Baharu" dengan cara yang mengelakkan daripada menjadi "rata-rata", hambar, atau kehilangan identiti uniknya. Tanpa paksi kedudukan yang seragam dan strategi jenama yang tajam, nilai-nilai yang wujud boleh membatalkan satu sama lain.

Menurut Encik Phuoc, penyusunan semula simbol dan naratif jenama perlu dilakukan dengan berhati-hati. Adalah penting untuk mengelakkan kerosakan identiti lama dan menghalang pengiktirafan oleh pelancong dan penduduk tempatan. Ini juga memberikan cabaran kepada media, kerana mereka mesti meluaskan jangkauan mereka sambil memelihara identiti unik destinasi tersebut.

Industri pelancongan Da Nang perlu membangun dan melaksanakan strategi penstrukturan semula yang komprehensif untuk menjadi destinasi yang bersatu dari segi imej, dengan pasaran yang jelas dan pendekatan moden kepada pelancong. Strategi ini harus dilaksanakan dalam tiga langkah: penempatan semula jenama, pembangunan strategi pasaran dan inovasi pemasaran.

Berkongsi pandangan yang sama, Encik Pham Hai Quynh, Pengarah Institut Pembangunan Pelancongan Asia, turut memberi amaran tentang risiko jenama unik setiap tempat akan pudar selepas proses penggabungan.

"Untuk mewujudkan jenamanya, Da Nang perlu mentakrifkan nilai terasnya dengan jelas. Dari situ, ia boleh membina identiti jenama baharu yang mendalam dan berpotensi untuk sampai ke rantau ini, sambil kekal terhubung dengan imej Da Nang moden yang telah ditubuhkan sebelum ini."

Di samping itu, pihak tempatan perlu melaksanakan strategi promosi yang sesuai, dengan menekankan ciri-ciri baharu destinasi tersebut, sambil meningkatkan komunikasi di media sosial, enjin carian, peta digital dan acara antarabangsa. Matlamatnya adalah walaupun nama pentadbiran berubah, maklumat tentang destinasi tersebut mestilah mudah diakses, jelas dan menarik kepada pelancong,” cadang Encik Quynh.

Dalam menangani cabaran untuk meletakkan jenama pelancongan "Da Nang baharu", Encik Cao Tri Dung, Pengerusi Dana Promosi Pembangunan Pelancongan Da Nang, menekankan kepentingan untuk meletakkan semula visi pelancongan.

Menurut Encik Cao Tri Dung, penggabungan Da Nang dan Quang Nam bukan sekadar perkongsian pelancong antara kedua-dua bandar, tetapi mestilah bersama-sama mewujudkan pusat pelancongan negara yang bertaraf serantau, pintu masuk strategik untuk mengalu-alukan pelancong antarabangsa ke Vietnam Tengah.

Pelan induk "Da Nang Baharu" mesti distrukturkan sebagai sistem yang saling berkaitan dan bukannya dua destinasi berasingan, bagi mengelakkan pengumpulan sumber secara mekanikal. Sebaliknya, adalah perlu untuk membangunkan pusat pelancongan yang dikaitkan dengan sumber unik setiap rantau, dengan itu mengenal pasti produk utama dengan jelas dan mentakrifkan semula kumpulan pelanggan sasaran.

Sumber: https://baodanang.vn/tai-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-3265082.html