Lebih banyak jenama Vietnam domestik mengumumkan penutupan kerana berasa "letih"

(Dan Tri) - Dua jenama fesyen tempatan, jenama beg tangan LUU VIETANH dan jenama fesyen DANGHAIYEN, mengumumkan bahawa mereka akan menghentikan operasi pada akhir Jun.

Jenama Vietnam tempatan berhenti kerana keletihan

Beg tangan jenama LUU VIETANH baru-baru ini tiba-tiba menyiarkan surat di laman utama kedai, mengumumkan pemberhentian operasi perniagaan selepas 4 tahun beroperasi.

Menurut catatan di halaman peribadinya, Encik Luu Viet Anh - pengasas jenama beg tangan LUU VIETANH - berkata beliau telah berusaha keras untuk memastikan kestabilan antara faktor pasaran dan nilai reka bentuk yang ingin dibawa oleh jenama itu kepada pelanggan.

Selama 4 tahun yang lalu, pereka Viet Anh telah menunggu pasaran bersedia untuk menerima dan membayar. Bagaimanapun, persaingan sengit dalam harga produk yang berlaku setiap hari menyebabkan syarikat tidak dapat terus mengimbangi kos operasi bagi mengekalkan jenama tersebut.

Pemilik beg tangan jenama LUU VIETANH menulis surat perpisahan selepas 4 tahun beroperasi (Foto: Rangkaian Sosial).

Encik Viet Anh memberitahu bahawa persaingan dalam pasaran beg tangan semakin sengit. Produk dengan harga turun naik pada platform e-dagang dan sesi strim langsung telah memberikan tekanan yang besar kepada jenama.

Pemilik jenama beg tangan itu juga berkata dia berasa letih dan terpaksa membuat keputusan untuk berhenti buat masa ini, tulis pereka itu di halaman peribadinya.

Di bawah bahagian komen yang mengumumkan penggantungan sementara operasi, banyak akaun menyatakan kekesalan mereka. Ada yang mengulas bahawa jenama itu telah membawa "angin baru" ke pasaran Vietnam, tetapi pasaran semakin sengit, membuatkan mereka berasa kesal dengan pemergian nama yang sangat mereka harapkan.

Pada masa yang sama, satu lagi jenama fesyen mewah, DANGHAIYEN, turut mengumumkan bahawa ia akan menutup kedainya di Hanoi mulai 30 Jun. Jenama ini telah beroperasi selama 10 tahun, menyasarkan gaya mewah yang tenang (gaya yang menunjukkan kekayaan secara diam-diam).

Di laman utama jenama, jenama itu mengakui bahawa pasaran fesyen berkembang sangat cepat hari ini. Sehubungan itu, jeda ini ialah masa untuk jenama mempelajari cara menyesuaikan diri dengan masa, supaya kedudukan semula nilai jenama boleh dipertimbangkan dengan lebih berhati-hati pada masa hadapan.

Sebelum ini, pasaran fesyen menyaksikan banyak turun naik apabila beberapa siri jenama tempatan Vietnam terpaksa ditutup kerana tidak dapat menahan tekanan pasaran. Februari lalu, ONE - jenama kasut tempatan yang lahir pada 2018 turut mengucapkan selamat tinggal secara rasmi. Atau Lep' (jenama fesyen domestik) yang telah beroperasi selama 8 tahun mengumumkan bahawa ia akan ditutup pada penghujung tahun 2024.

Pengasas Lep' pada masa itu memberi alasan bahawa "dia tidak lagi dapat bersaing dengan pasaran yang berubah pesat setiap hari, dengan banyak gaya fesyen baru dan banyak produk baru, murah dan cantik."

Pada penghujung tahun 2024, satu lagi jenama fesyen terkenal di Ho Chi Minh City, Catsa, turut "dipadamkan" selepas 13 tahun berada di pasaran. Selepas mengumumkan rancangan penutupannya pada separuh kedua 2024, semua kedai Catsa di Ho Chi Minh City telah berhenti beroperasi.

Bersama Catsa, pengasas Linh Cat berkata penutupan itu dirancang mulai penghujung 2023 apabila dia menyedari bahawa perniagaan itu mencapai ambang pertumbuhan tertentu dan ia akan menjadi sukar untuk berkembang lebih jauh.

Mengapakah jenama fesyen domestik sukar untuk bertahan?

Berkongsi dengan wartawan akhbar Dan Tri , Master Le Hoai Viet, Pensyarah Jabatan Inovasi dan Kreativiti, Universiti Terbuka Ho Chi Minh City, Ahli Majlis Penasihat dan Sokongan Permulaan Kebangsaan Selatan, berkata bahawa penggunaan barangan oleh rakyat Vietnam hari ini tidak rendah, tetapi pastinya perlu ada pemilihan kerana pengguna semakin berwaspada.

En. Viet menyedari bahawa pengguna Vietnam semakin bersedia membelanjakan wang untuk produk berkualiti, tetapi untuk memenanginya, jenama domestik tidak boleh bergantung semata-mata pada reka bentuk yang canggih atau bahan berkualiti tinggi.

“Kuasa beli rakyat Vietnam hari ini mencerminkan peralihan daripada pemilikan kuantitatif kepada pelaburan dalam nilai hidup,” kongsi En. Viet.

2 jenama fesyen domestik ditutup pada akhir bulan Jun (Foto: Rangkaian Sosial).

Di samping itu, jenama akan mempunyai peluang yang tinggi untuk gagal jika ia tidak mempunyai keupayaan untuk mengendalikan perniagaan yang sistematik dan strategi kewangan yang mampan. Jenama yang tidak mempunyai identiti dan kedudukan yang jelas akan menjadi tepu dan "hilang" di tengah-tengah ribut ekonomi industri fesyen Vietnam.

Selain itu, pakar itu juga berkata ledakan e-dagang menjadikan model perniagaan fesyen tradisional menghadapi lebih banyak cabaran berbanding sebelum ini.

Walaupun pasaran Vietnam subur, ia tidak mudah untuk dibangunkan. Oleh itu, hanya jenama dengan ketahanan yang mencukupi dan strategi pembangunan yang fleksibel, memahami cita rasa Vietnam, menghormati budaya tempatan dan melabur dalam jangka panjang boleh "bertahan" dalam jangka panjang.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm