 |
| Pelancong merasai pengalaman festival makanan vegetarian di Hue. |
Dualiti
Apabila melibatkan pelancongan di Vietnam secara amnya, dan Hue khususnya, ramai pelancong sering memikirkan destinasi dengan kos yang "berpatutan". Di media sosial, tidak sukar untuk mencari video seperti "Makan di Hue dengan harga 100k" atau pengalaman melancong ke Hue hanya dengan beberapa ratus ribu dong.
Harga berpatutan juga merupakan ciri biasa yang digunakan oleh ramai pelancong antarabangsa apabila merujuk kepada Vietnam. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, majalah dan laman web pelancongan antarabangsa kerap menerbitkan senarai destinasi pelancongan yang berpatutan atau mesra bajet. Terutamanya, Vietnam sering dimasukkan dalam senarai ini. Contohnya, majalah The Travel dari Australia pernah melaporkan bahawa "Vietnam adalah antara tempat terbaik untuk melancong dengan bajet yang terhad."
Label "murah" tidak semestinya satu kelemahan, tetapi ia sentiasa mempunyai dua sisi. Menurut Encik Phan Trong Minh, Naib Presiden Persatuan Hotel Bandar Hue dan Pengarah Besar Azerai La Residence Hue, pada peringkat awal pembangunan, kelebihan harga membantu menarik pelancong dan meningkatkan daya saing dengan destinasi lain. Walau bagaimanapun, jika imej "murah" menjadi kedudukan untuk masa yang lama, ia akan mewujudkan mentaliti perbelanjaan rendah, mengurangkan nilai dan mengehadkan pembangunan produk dan perkhidmatan bernilai tinggi. Apabila melawat destinasi bajet, pelancong bersedia untuk membelanjakan sejumlah wang tertentu, yang akan mengehadkan perbelanjaan mereka untuk aktiviti di sana.
Menurut Pengarah Jabatan Pelancongan, Tran Thi Hoai Tram, dalam konteks industri pelancongan yang mengalami perubahan ketara selepas pandemik COVID-19, imej "pelancongan bajet" setakat tertentu telah menyumbang kepada rangsangan permintaan dan mengekalkan bilangan pengunjung yang stabil. Walau bagaimanapun, kedudukan sebagai destinasi "bajet" juga mendedahkan batasan tertentu: Purata perbelanjaan pelancong tertumpu pada keperluan asas seperti bersiar-siar, makanan dan penginapan jangka pendek. Ini menyukarkan perniagaan untuk melabur dan membangunkan produk dan perkhidmatan berkualiti tinggi, atau mengembangkan pengalaman yang mendalam. Bilangan pengunjung yang ramai pada masa yang sama turut memberi tekanan kepada infrastruktur, alam sekitar dan tapak warisan.
 |
| Kostum istana tradisional popular di kalangan pelancong. |
Melihat gambaran yang lebih luas, kelemahan pelancongan bajet adalah jelas. Pada tahun 2004, data daripada Pejabat Statistik Am menunjukkan bahawa setiap pelancong yang melawat Vietnam membelanjakan purata $1,283 USD. Menjelang akhir tahun 2019, semasa ledakan pelancongan global, angka ini telah menurun kira-kira 6%, kepada $1,151 USD setiap orang. Menjelang 2023, bilangan pelancong antarabangsa ke Vietnam telah pulih hampir ke tahap pra-pandemik dengan 12.6 juta ketibaan, tetapi purata perbelanjaan setiap pelancong dianggarkan hanya $726.7 USD.
Menurut Encik Pham Ba Hung, Pengetua Kolej Pelancongan Hue dan Naib Presiden Tetap Persatuan Pelancongan Bandar Hue, selain daripada faedah yang dibawanya, kecekapan ekonomi masih sangat penting. Terlalu banyak destinasi percuma, atau destinasi yang mempunyai kos yang tidak memenuhi keperluan penyelenggaraan operasi dan menyediakan mata pencarian untuk rakyat, memerlukan penilaian semula konsep pelancongan bajet. Pada masa ini, banyak kawasan dan destinasi tidak lagi memberi tumpuan kepada kuantiti; sebaliknya, mereka lebih memberi perhatian kepada tahap perbelanjaan.
Bukan sekadar menaikkan harga.
Dicirikan oleh warisan, budaya, penjagaan kesihatan dan pendidikannya, Hue telah memilih untuk tidak bersaing dari segi harga tetapi dari segi nilai unik dalam pembangunan pelancongannya. Menurut Pengarah Jabatan Pelancongan, Tran Thi Hoai Tram, industri pelancongan bertujuan untuk membina destinasi dengan kos yang berpatutan sambil memastikan perkhidmatan yang berkualiti, pengalaman budaya yang unik, landskap yang menarik dan persekitaran pelancongan yang bertamadun dan mesra; secara beransur-ansur menarik pelancong yang berbelanja tinggi yang menginap untuk tempoh yang lebih lama.
 |
| Berpuas hati dengan lawatan motosikal Hue. |
Menghilangkan label "murah" tidak bermaksud menaikkan harga secara mekanikal, tetapi sebaliknya meningkatkan nilai pengalaman untuk merangsang perbelanjaan dan memanjangkan tempoh penginapan. Cik Duong Thi Cong Ly, Naib Presiden Persatuan Pelancongan Bandar dan Pengarah Cawangan Hue, Perbadanan Pelancongan Vietnam - Hanoi, percaya bahawa dalam konteks semasa, adalah perlu untuk membangunkan kedua-dua pasaran massa dan rangkaian produk berkualiti tinggi secara serentak, sambil beralih secara beransur-ansur. Kuncinya adalah untuk mencipta nilai tambah, secara beransur-ansur membimbing pelancong ke arah menggunakan produk dan perkhidmatan berkualiti tinggi pada harga yang sesuai.
Pelancongan Hue telah menetapkan hala tuju pembangunannya dengan jelas, dengan beberapa tonggak utama. Ini termasuk mengubah kedudukan imej Hue bukan sahaja sebagai destinasi pelancongan sehari untuk tapak bersejarah, tetapi juga sebagai bandar peranginan yang menawarkan pengalaman budaya, kesejahteraan dan kesejahteraan mental. Tumpuannya adalah untuk menarik pelancong berbelanja tinggi yang menginap untuk tempoh yang lama. Hue tidak seharusnya mengejar trend pengurangan harga, tetapi sebaliknya menumpukan pada peningkatan piawaian kualiti, memperibadikan pengalaman, dan menceritakan kisah budaya Hue melalui bentuk baharu, canggih, dan tersendiri.
Pada masa ini, Jabatan Pelancongan sedang menumpukan pada pelaksanaan satu set penyelesaian yang komprehensif. Ini termasuk membangunkan sistem produk pelancongan bernilai tambah tinggi dengan identiti Hue yang unik. Keutamaan diberikan kepada pembangunan rangkaian produk dengan pengalaman mendalam dan potensi perbelanjaan yang tinggi, seperti pelancongan warisan bertema, pelancongan resort mewah, pelancongan perubatan dan kesejahteraan, pelancongan kulinari, pelancongan budaya dan seni, dan pelancongan malam…
Di samping penyelesaian pembangunan produk, Hue perlu meningkatkan kualiti perkhidmatan, sumber manusia, alam sekitar dan menginovasi promosi pelancongan. Pelancongan Hue perlu beralih daripada pengiklanan besar-besaran kepada penentuan pasaran sasarannya dengan jelas, dengan memberi tumpuan kepada kumpulan pelancong yang mencari pengalaman budaya, relaksasi, penjagaan kesihatan dan mempunyai kuasa beli yang tinggi. Di samping itu, ia perlu meningkatkan pelaburan dalam perkhidmatan bertaraf tinggi, pusat membeli-belah dan tempat hiburan untuk mewujudkan peluang bagi pelancong untuk… “membelanjakan wang.”
Destinasi yang menarik bukanlah tentang betapa murahnya harganya, tetapi tentang sama ada pelancong merasakan mereka mendapat nilai untuk wang mereka. Bagi Hue, perjalanan untuk menanggalkan imej "pelancongan murah" bukan sekadar tentang meningkatkan pendapatan, tetapi juga tentang mentakrifkan semula nilai sebuah bandar warisan yang berusaha untuk pembangunan yang mampan dan tersendiri.
Sumber: https://huengaynay.vn/du-lich/thoat-mac-du-lich-gia-re-166346.html
