Sweden menjual ketenangan untuk menarik pelancong.

Selepas bertahun-tahun bersaing dalam pasaran pelancongan global yang semakin tepu, Sweden telah memilih jalan yang berbeza: mengubah alam semula jadi menjadi syurga terapeutik, menggalakkan pengunjung untuk berehat dan mencari ketenangan.

Memanfaatkan keindahan semula jadinya, Sweden merupakan salah satu destinasi ideal bagi mereka yang gemar melancong secara perlahan - Foto: Getty Images

Daripada meletakkan dirinya sebagai destinasi yang meriah dengan pengalaman "wajib dikunjungi sekali seumur hidup", negara Nordik ini mengajak pengunjung untuk menikmati suasana yang tenang, agak monoton dan damai, sambil membenamkan diri dalam alam semula jadi sebagai satu bentuk penyembuhan mental.

Ini merupakan strategi yang sama sekali berbeza dalam pasaran pelancongan global, di mana negara-negara bersaing untuk membina jenama dengan sorotan yang meriah dan glamor.

3 kempen unik

Menurut majalah Forbes, inisiatif promosi pelancongan Sweden terdiri daripada tiga kempen utama. Apabila dilihat bersama, ia jelas menggambarkan pendekatan inovatif dan unik kerajaan Sweden.

Negara ini memanfaatkan kekuatan semula jadinya untuk pelancongan, daripada ketenangan alam semula jadi dan ruang damai untuk refleksi dan muhasabah diri, kepada budaya yang mengutamakan kesederhanaan berbanding kemewahan.

Kempen pertama bertajuk "The Swedish Prescription" telah mencetuskan percikan pada tahun 2025. Melalui nama kreatif ini, Sweden telah menghantar mesej yang serius dengan "menetapkan" manfaat kesihatan untuk minda dan badan, seperti mandi air sejuk, berjalan di hutan, sauna dan mengalami ritual fika harian – budaya tempatan yang santai dan minum kopi.

Kempen kedua menggalakkan pengunjung untuk secara aktif mencari kebosanan. Susanne Andersson, Ketua Pegawai Eksekutif Visit Sweden, organisasi di sebalik kempen ini, berkata: "Sweden mempunyai banyak perkara yang boleh dilakukan, tetapi mungkin salah satu perkara terbaik adalah datang ke sini untuk menikmati ketenangan, atau sekadar kebosanan."

Stockholm percaya bahawa kebosanan itu menyembuhkan. Daripada menghabiskan masa menikmati keseronokan luaran, kebosanan memberi ruang kepada minda untuk menenangkan diri dan pulih selepas tempoh yang panjang dirangsang secara berterusan oleh tekanan kehidupan moden, melalui aktiviti yang tenang seperti berjalan-jalan, memerhati bintang, atau memandu dengan santai.

Kempen terakhir merupakan satu cabaran yang unik, menjemput pengunjung untuk menginap di kabin kayu balak yang terletak di dalam hutan, dengan syarat mereka mengekalkan kesunyian sepenuhnya, seolah-olah mereka berada di perpustakaan. Inisiatif ini direka untuk membolehkan orang ramai menghargai sepenuhnya ruang kediaman mereka selepas bunyi-bunyi yang mengganggu itu hilang.

Trend global baharu

Majalah Travel And Tour World memuji inisiatif Sweden bukan sahaja sebagai idea yang baharu dan unik, tetapi juga sebagai salah satu cara yang berkesan untuk memberi inspirasi kepada pelancong bagi mengubah gaya hidup mereka, membantu mengurangkan tekanan kronik, meningkatkan kesihatan mental dan menggalakkan peningkatan aktiviti fizikal.

Dengan menggabungkan pelancongan dan kesejahteraan, Sweden telah menjadi model untuk inisiatif pelancongan kesejahteraan, yang menjanjikan inspirasi kepada negara lain.

Dalam erti kata lain, Sweden boleh menjadi salah satu negara perintis dalam menerima pakai dan mempromosikan trend pelancongan ini, terutamanya dalam konteks di mana orang ramai lebih memberi perhatian kepada kesejahteraan fizikal, mental dan rohani mereka, daripada mengejar materialisme yang dangkal.

Selain Sweden, banyak negara lain juga sedang meneroka pelancongan penyembuhan. Di Asia, Lembaga Pelancongan Singapura telah membangunkan projek Marina South Coastal untuk meningkatkan kesejahteraan orang ramai melalui rawatan terapeutik.

Negara kepulauan Singapura juga giat mempromosikan pelancongan kesihatan mental, dengan membuka 16 taman terapeutik untuk menenangkan dan menyokong pelancong yang mengalami masalah psikologi.

Menurut Wellness, Iceland juga mempromosikan pelancongan melalui kaedah penyembuhan semula jadi, seperti berendam di pusat peranginan mata air panas geoterma semasa musim sejuk, mandi air sejuk atau mendaki melalui medan gunung berapi.

Sementara itu, Pulau Selatan New Zealand merupakan destinasi ideal bagi mereka yang mencari ketenangan dan kedamaian, dengan tasik-tasiknya yang jernih, gunung-ganang yang dilitupi salji, dan teluk-teluk yang indah.

Golongan muda meninggalkan bandar untuk pulang ke kampung halaman mereka.

Menurut laporan baru-baru ini oleh tiga platform tempahan hotel, Expedia, Hotels.com dan Vrbo, 84% daripada pelancong yang ditinjau berkata mereka berminat untuk menginap di ladang atau di lokasi yang lebih indah dan lebih dekat dengan alam semula jadi.

Di samping itu, permintaan untuk kehidupan luar bandar dalam kalangan Gen Z telah melonjak naik dalam tempoh dua tahun yang lalu, diunjurkan meningkat sebanyak 300% pada tahun 2025 berbanding tempoh yang sama pada tahun 2024. Ramai golongan muda malah memilih untuk mengadakan acara penting dalam kehidupan di lokasi pinggir bandar dengan pemandangan semula jadi yang indah, menurut CNBC.

KHANH QUYNH

Sumber: https://tuoitre.vn/thuy-dien-ban-su-tinh-lang-de-hut-du-khach-20260202060619854.htm