Daripada 'buku nota rusa' kepada aspirasi baharu

Meraikan ulang tahun ke-80 Revolusi Ogos dan Hari Kebangsaan pada 2 September, suasana kebanggaan negara meresap setiap nafas.

Profesor Madya Dr. Bui Hoai Son, Ahli Tetap Jawatankuasa Kebudayaan dan Pendidikan Dewan Undangan Negeri

Ini merupakan peluang untuk melihat ke arah masa depan, ke arah era pertumbuhan yang kukuh, mengukuhkan keupayaan dan kedudukan negara di peta dunia .

Dalam perjalanan ini, membina jenama nasional menjadi satu tugas strategik – bukan hanya untuk beberapa perniagaan atau industri, tetapi imej, reputasi dan nilai-nilai teras yang dicipta dan dipelihara oleh seluruh negara secara kolektif.

Bagi rakyat Vietnam, benih kepercayaan pertama terhadap kebolehan kreatif dan produktif mereka sendiri telah disemai sejak awal, walaupun semasa waktu sukar.

Di Zon Perindustrian Bien Hoa 1 - zon perindustrian pertama negara ini, yang ditubuhkan pada tahun 1963 - pelbagai jenama telah terpahat dalam kenangan generasi demi generasi, menjadi sebahagian daripada identiti Vietnam.

Imej buku nota Cogido dengan simbol rusa yang lembut menemani berjuta-juta pelajar di Vietnam Selatan, sebelum dan selepas penyatuan semula negara itu, melalui setiap pelajaran dan setiap halaman yang mereka tulis.

Cogido bukan sahaja menghasilkan kertas; mereka menanamkan keyakinan bahawa rakyat Vietnam benar-benar boleh menguasai teknologi dan mencipta produk yang memenuhi piawaian antarabangsa.

Sekitar masa itu, jenama seperti gula Bien Hoa, mentol lampu Dien Quang, bateri Dong Nai, getah Casumina, keluli Vicasa dan susu tepung Dielac semuanya mempunyai satu persamaan: ia dihasilkan oleh tangan, minda dan semangat gigih rakyat Vietnam, dalam konteks ekonomi yang mencabar tetapi sentiasa berusaha untuk maju.

Kisah-kisah ini mengajar kita satu pengajaran yang mendalam: jenama tidak dibina semata-mata berdasarkan modal, teknologi atau strategi pemasaran, tetapi ditempa daripada kebanggaan, rasa kekitaan dan keinginan untuk menakluk. Apabila sesuatu produk dikaitkan dengan ingatan kolektif, ia melangkaui nilai utilitariannya untuk menjadi sebahagian daripada identiti negara.

Buku nota bertemakan rusa atau ketulan gula Bien Hoa laris bukan sahaja kerana kualitinya, tetapi juga kerana ia menceritakan kisah Vietnam yang berdikari dan kuat, yang mampu mengubah sumber dan inteleknya menjadi produk berharga yang dapat bersaing dengan rakan sejawat antarabangsa.

Sebahagian daripada kompleks kilang gula sedang dirobohkan dan dipindahkan.

Hari ini, ketika negara memasuki fasa integrasi mendalam dan transformasi digital, pembinaan jenama nasional perlu ditingkatkan ke tahap strategik. Tidak cukup hanya dengan "mempunyai" jenama; kita mesti meletakkan jenama Vietnam dengan jelas di peta dunia: sebuah negara yang inovatif, mampan dan kaya dengan identiti.

Kerana jenama nasional bukan sekadar tentang ekonomi; ia juga tentang kuasa lembut, imej dan prestij negara di mata masyarakat antarabangsa.

Jepun bukan sahaja menjual kereta dan elektronik; mereka menjual imej yang berkualiti dan berdisiplin. Korea Selatan bukan sahaja mengeksport K-pop; mereka menyebarkan gelombang budaya Hallyu untuk meningkatkan pelancongan, masakan dan kosmetik.

Vietnam, dengan kelebihannya dalam hal penduduk, budaya, dan alam semula jadi, boleh dan harus mencipta imej tersendiri yang akan diingati dunia kerana kreativiti, keramahan, dan kepercayaannya.

Jika pada tahun 1945, seluruh negara bersatu untuk mendapatkan kembali kemerdekaan, perpaduan, dan kemandirian, maka hari ini, semangat itu perlu diubah menjadi kekuatan untuk menjadikan Vietnam destinasi yang boleh dipercayai oleh pelabur, sumber inspirasi bagi pelancong, dan rakan kongsi yang dihormati dalam semua bidang kerjasama antarabangsa.

Setiap program seni, setiap festival, setiap produk "buatan Vietnam" yang sampai ke dunia menyumbang kepada pembinaan jenama nasional, selagi ia merangkumi semangat Vietnam, kualiti Vietnam, dan aspirasi Vietnam.

Kita memerlukan imej Vietnam yang bukan sekadar kilang murah atau destinasi pelancongan, tetapi sebuah negara yang kreatif dan lestari dengan identiti yang kaya; kita memerlukan jenama utama untuk bertindak sebagai duta – daripada produk pertanian dan makanan kepada teknologi, budaya dan sukan – supaya setiap kali dunia menyebut tentang Vietnam, mereka serta-merta memikirkan nilai-nilai positif dan boleh dipercayai.

Apabila Taman Perindustrian Bien Hoa 1 ditutup selepas 62 tahun, ia bukan sahaja meninggalkan kilang-kilang lama dan dinding konkrit, tetapi juga warisan rohani: warisan orang yang berani bermimpi, berani bertindak, dan berani menegaskan bahawa rakyat Vietnam boleh mencipta produk yang setanding dengan piawaian antarabangsa.

Dalam era kemajuan hari ini, legasi itu perlu diteruskan dengan strategi yang dirancang dengan baik dan aspirasi untuk mengangkat jenama Vietnam ke tahap yang lebih tinggi. Ini juga merupakan cara kita menunjukkan rasa terima kasih kepada generasi terdahulu dengan mengubah semangat kemerdekaan dan kemandirian masa lalu menjadi kuasa lembut yang mendorong Vietnam ke hadapan, dengan mantap dan bangga, di pentas antarabangsa.

Kembali ke topik

BUI HOAI SON

Sumber: https://tuoitre.vn/tu-tap-vo-con-nai-den-khat-vong-moi-20250826170232943.htm