Sepanjang 99 tahun yang lalu, akhbar revolusioner Vietnam tidak pernah menghadapi banyak peluang seperti hari ini, tetapi ia juga terpaksa menghadapi banyak cabaran.
Dalam konteks keperluan untuk berdikari, pihak media mesti melaksanakan transformasi digital selaras dengan trend yang tidak dapat dielakkan dan bersaing dengan media sosial, sentiasa berusaha untuk memimpin pendapat umum secara proaktif dan mempertahankan asas ideologi Parti. Tambahan pula, dalam hubungan simbiotik, pihak media sentiasa mengekalkan pemikiran untuk mengiringi perniagaan dalam proses pembangunan ekonomi dan pembinaan negara.
 |
| Senjata kemanusiaan dalam era digital. |
Untuk membolehkan kewartawanan terus bertahan dengan hasilnya.
Persoalan besarnya ialah: bagaimanakah kewartawanan harus berhadapan dengan media sosial dan teknologi komunikasi untuk berdiri teguh dan menegaskan kuasanya?
Pada hakikatnya, di samping saluran media yang pada mulanya telah mencapai hasil yang positif, ramai lagi yang masih bergelut untuk memilih pendekatan dan kaedah pelaksanaan yang tepat untuk disesuaikan dengan keadaan khusus mereka. Terdapat kalanya banyak saluran media telah terperangkap dalam usaha "mengira pandangan" di laman berita dalam talian, mengabaikan platform tradisional media cetak – sumber mata pencarian utama bagi banyak organisasi media hari ini.
Dalam konteks keperluan autonomi, kesilapan terbesar yang dilakukan oleh banyak saluran media adalah tidak mengenakan bayaran untuk kandungan dalam talian dari awal, dengan harapan lebih banyak tontonan akan membawa kepada lebih banyak pengiklanan dan kontrak media. Pendekatan yang tidak strategik ini dengan cepat membawa kepada penurunan pesat dalam media cetak, manakala media dalam talian gagal menjana pendapatan yang diperlukan. Kira-kira 80% daripada pasaran pengiklanan dalam talian dipegang oleh platform rentas sempadan. Baki "pai" yang sedikit dikongsi antara organisasi media.
Akhbar sedang mewujudkan situasi yang merugikan dirinya sendiri: orang ramai boleh membaca surat khabar dan mengakses kandungan tanpa membayar. Lama-kelamaan, ini telah menjadi kebiasaan dalam masyarakat pembacaan berita percuma dan perkhidmatan media percuma. Kemudian, akhbar berusaha untuk mempromosikan kandungannya di media sosial. Orang ramai tidak lagi melayari laman web akhbar. Kebergantungan pada media sosial sekali lagi menyebabkan akhbar kehilangan autonominya. Akibatnya, akhbar tidak dapat bertahan dengan kandungannya, dan wartawan tidak dapat mencari nafkah melalui kerja yang jujur.
Dalam era digital, trend wartawan yang bersaing untuk menjadi lebih pantas bukan lagi satu kelebihan. Sebaliknya, kelebihannya terletak pada mereka yang menawarkan ulasan yang lebih baik, analisis yang lebih mendalam, tafsiran yang lebih bernas, dan ramalan yang lebih tepat. Kredibiliti dan daya persuasif adalah "talian hayat" kewartawanan. Kewartawanan mesti memberi tumpuan kepada pemilihan maklumat, analisis, menjawab soalan, dan memberikan ramalan yang boleh dipercayai. Ada yang mengatakan bahawa jika kandungan adalah "Raja," maka teknologi adalah "Ratu." Karya kewartawanan yang cemerlang, yang disampaikan pada platform teknologi canggih, pasti akan mencapai keberkesanan yang lebih besar. Dari situ, kewartawanan mengukuhkan kedudukannya yang tidak tergantikan.
Oleh itu, lebih daripada sebelumnya, organisasi berita mesti membina pasukan wartawan yang berkelayakan tinggi. Walau bagaimanapun, untuk mengekalkan dan membangunkan tenaga kerja ini, sebagai sebahagian daripada strategi keseluruhan, pihak media mesti beransur-ansur beralih ke arah mengenakan bayaran untuk kandungan berkualiti tinggi; hanya dengan itu ia boleh mengekalkan kedudukannya dari segi kewangan.
Budaya dan etika tidak dapat dipisahkan daripada ekonomi.
Sentiasa berada di barisan hadapan, akhbar nasional telah memberikan sumbangan yang besar dan terpuji kepada perjuangan pembebasan negara. Dalam masa aman, akhbar terus berjuang untuk melindungi apa yang betul dan baharu, menentang apa sahaja yang menghalang pembaharuan dan pembangunan negara. Sebagai perintis di bidang budaya dan ideologi, wartawan Vietnam telah mencerminkan semua aspek kehidupan sosial dengan jujur; secara aktif dan berkesan mengambil bahagian dalam memerangi rasuah, amalan negatif, dan kejahatan sosial; melindungi asas ideologi Parti; dan memerangi pandangan yang salah dan aktiviti subversif kuasa musuh.
Kewartawanan merupakan satu profesion yang unik. Selain sekadar mencari rezeki, kewartawanan mempunyai ciri khas yang memberikannya misi suci dan mulia: untuk melindungi keadilan dan kebenaran. Etika merupakan asas dan teras aktiviti kewartawanan. Tanpa etika, wartawan tidak akan dapat memenuhi tanggungjawab mereka kepada masyarakat.
Walau bagaimanapun, kita tidak boleh memisahkan perkembangan budaya kewartawanan dan etika profesional daripada ekonomi kewartawanan, yang merupakan syarat asas bagi wartawan untuk mengamalkan profesion mereka. Kita perlu mewujudkan persekitaran kerja yang menggalakkan untuk organisasi media dan wartawan supaya mereka tidak terlalu sibuk dengan mencari nafkah dan boleh mengamalkan profesion mereka secara jujur dan beretika.
Isu mengimbangi hasil dan perbelanjaan, serta autonomi kewangan, berkait rapat dengan ekonomi kewartawanan. Agensi pembuatan dasar dan pengurusan perlu mengkaji dan membangunkan dasar yang menggalakkan untuk mewujudkan keadaan yang lebih baik bagi wartawan untuk memenuhi tanggungjawab politik mereka. Adalah penting bahawa saluran media yang bertanggungjawab secara langsung untuk tugas-tugas politik menerima pembiayaan yang sewajarnya. Jika hasil dan perbelanjaan akhbar dilihat secara dingin, semata-mata mengikut mekanisme pasaran, maka akhbar pasti akan dikomersialkan dan tidak dapat memenuhi misi politiknya. Keuntungan terbesar kewartawanan terletak pada penyediaan maklumat yang tepat, boleh dipercayai dan berguna kepada masyarakat, melipatgandakan kekuatan konsensus sosial untuk tujuan bersama, bukan pada berapa banyak wang yang dijana.
Ekonomi kewartawanan berkait rapat dengan kerja kewartawanan yang ditugaskan. Jika dilakukan dengan baik, proses pentauliahan ini dapat mengurangkan beberapa kesukaran yang dihadapi oleh organisasi media. Walau bagaimanapun, ada yang berpendapat bahawa apabila menjalankan tugas "pentauliahan" ini, peranan akhbar dalam mendedahkan dan melaporkan isu-isu negatif dan salah laku akan berkurangan. Jadi, apakah "keseimbangan" yang membolehkan organisasi media memenuhi peranan pentauliahan mereka secara berkesan dan melaksanakan fungsi mereka dengan betul?
Akhbar dipercayai dan ditugaskan, daripada tugasan besar dan tetap hinggalah kepada pekerjaan dan aktiviti tertentu di pelbagai peringkat, tetapi akhbar tidak boleh melupakan tanggungjawabnya untuk mengharmonikan kepentingan: kepentingan Negara, kepentingan masyarakat, kepentingan perniagaan, dan kepentingan agensi akhbar itu sendiri. Ia tidak boleh menerima wang untuk tujuan promosi yang hanya dangkal, dihias-hias, atau dibesar-besarkan; ia tidak boleh menggambarkan perkara buruk sebagai baik, yang membawa kepada produk kewartawanan yang menipu masyarakat dan sangat berbahaya.
Dalam konteks integrasi dan pembangunan ekonomi yang semakin mendalam, hubungan kerjasama antara pihak media dan perniagaan semakin erat dan tidak dapat dipisahkan. Pihak media membantu perniagaan menyampaikan maklumat, mempromosikan jenama mereka, dan yang penting, untuk segera memahami dan bertindak balas terhadap cabaran dan peluang pasaran. Pihak media juga merupakan saluran penting dan perlu, menyediakan maklumat tentang keperluan pelanggan, maklumat rakan kongsi, dan perkembangan pasaran di dalam dan luar negara, membolehkan mereka membuat keputusan yang sesuai untuk pertumbuhan mereka.
Oleh itu, objektiviti, kesaksamaan, integriti dan rasa hormat terhadap kebenaran adalah sangat penting bagi wartawan. Jika fungsi-fungsi ini diabaikan atau diabaikan, kewartawanan, bukannya menjadi senjata tajam yang melayani kepentingan masyarakat, akan menyebabkan kemudaratan yang tidak terkira banyaknya.
Wartawan, sama ada bekerja untuk akhbar formal atau di media sosial, hanya berkongsi satu peranan: menyediakan maklumat kepada masyarakat. Maklumat itu mestilah tepat, benar dan boleh dipercayai. Inilah aspek humanistik kewartawanan yang mulia dan juga makna mendalam gerakan semasa untuk membina persekitaran budaya dalam organisasi media dan persatuan wartawan.
[iklan_2]
Sumber: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html
