Membina jenama untuk warisan

Membawa nilai sejarah yang berharga, tetapi untuk pengetahuan umum tentang warisan, dan sebaliknya, untuk warisan itu mempromosikan nilai tersendiri, kaedah komunikasi baru diperlukan, sesuai dengan aliran era 4.0.

Muzium Sejarah Bandaraya Ho Chi Minh menarik pengunjung dengan identiti jenama dan kaedah komunikasinya yang moden dan muda.

Penjenamaan untuk muzium

Bandar Ho Chi Minh adalah salah satu kawasan yang mempunyai bilangan muzium awam terbesar di negara ini. Bagaimanapun, eksploitasi potensi ini masih terhad. Terdapat banyak sebab untuk menjelaskan situasi di atas, antaranya subjektif adalah komunikasi dan pendekatan yang terhad kepada pengunjung muzium.

Berdepan dengan realiti ini, muzium di Ho Chi Minh City telah mula berubah. Contoh biasa ialah Muzium Sejarah Bandaraya Ho Chi Minh (No. 2, Jalan Nguyen Binh Khiem, Wad Ben Nghe, Daerah 1, Bandar Ho Chi Minh). Dengan hampir 100 tahun beroperasi, sehingga baru-baru ini, muzium hanya mempunyai satu imej identiti jenama, logo seni bina bangunan muzium. Pada tahun 2024, muzium itu mula mengubah kaedah komunikasinya, bermula dengan identiti jenama baharu dan serta-merta menerima anugerah dalam kategori Kempen Penempatan Semula Jenama Mengesankan di Anugerah Pengiklanan Kreatif Vietnam pada penghujung 2024.

Encik Hoang Anh Tuan, Pengarah Muzium Sejarah Bandaraya Ho Chi Minh, menganalisis: "Membina identiti "jenama" baharu untuk muzium dianggap sebagai cara untuk menyingkirkan tanggapan lama, prasangka sejarah atau unsur-unsur yang tidak lagi sesuai untuk masa kini. Walau bagaimanapun, ini perlu dilakukan dengan mahir untuk mengelak daripada menimbulkan perasaan "pelik" kepada mereka yang sudah biasa dengan imej lama muzium itu, bukan sahaja membantu menamakan semula identiti jenama itu sebagai jenama muzium itu. tempat untuk mengekalkan sejarah tetapi juga sebagai destinasi budaya, pelancongan dan akademik”.

Daripada imej biasa kepala naga terakota Dinasti Tran, Muzium Sejarah Bandaraya Ho Chi Minh dan pasukan Zam Studio (unit pembinaan dan pembangunan jenama budaya) telah bergabung untuk membangunkan imej corak baharu dengan imej corak naga Dinasti Tran yang tersebar dalam empat arah sebagai jemputan untuk meneroka warisan di muzium. Corak ini adalah sebahagian daripada set 12 corak untuk setiap zaman sejarah dan setiap dinasti feudal dipamerkan di Muzium Sejarah Bandaraya Ho Chi Minh. "Selepas melancarkan identiti jenama untuk muzium dengan mesej "Sejarah tidak pernah lama", selepas hanya 2 minggu, halaman peminat di platform Facebook muzium itu telah mendapat hampir 2 juta suka", wakil Muzium Sejarah Bandaraya Ho Chi Minh menambah.

Meneruskan pembangunan kempen identiti dan komunikasi jenama, Muzium Sisa Perang (No. 28, Jalan Vo Van Tan, Wad Vo Thi Sau, Daerah 3, Bandar Ho Chi Minh) turut melancarkan kempen komunikasi baharu dengan mesej "Kerana cinta adalah kemenangan". Seorang wakil Muzium Peninggalan Perang menyatakan: "Dalam kempen komunikasi ini, muzium ingin menyebarkan kepada setiap pengunjung kecintaan terhadap tanah air dan aspirasi untuk keamanan - sebab mulia untuk hidup rakyat Vietnam, yang telah menjadi kekuatan luar biasa yang mencipta kemenangan bersejarah sebuah negara kecil".

Pengarah DOAN NGOC MINH Pengasas laman media Say Hello Viet Nam: Mengimbangi nilai tradisional dan inovasi

Muzium dan monumen harus mempunyai identiti jenama untuk menarik orang ramai terutamanya golongan muda dan pelancong antarabangsa. Ini bukan sahaja mengenai logo atau warna, tetapi yang lebih penting, penceritaan yang kreatif dan rapat, sambil mengembangkan peluang kerjasama dengan pelancongan dan pendidikan. Untuk melakukannya dengan baik, perlu menggunakan alat moden seperti video pendek, grafik terang atau teknologi realiti maya... untuk membawa pengalaman baharu kepada pelawat. Apabila ini dilakukan, warisan akan menjadi lebih dekat, lebih menarik dan mempunyai daya hidup yang berpanjangan di hati orang ramai.

Mencipta trend untuk warisan

Di Bandar Raya Ho Chi Minh, media warisan mempunyai banyak peluang berkat trend pelancongan pengalaman dan perkembangan teknologi. Walau bagaimanapun, masih terdapat cabaran seperti kandungan yang tidak cukup menarik, kekurangan hubungan emosi dan tidak menggunakan sepenuhnya kuasa rangkaian sosial.

Pengarah Doan Ngoc Minh, pengasas laman media Say Hello Viet Nam, berkongsi: "Kami memerlukan pendekatan baharu: membina kempen komunikasi kreatif, menerapkan teknologi digital dalam pengalaman lawatan, dan bekerjasama dengan KOL dan pengaruh dalam sektor pelancongan dan kebudayaan. Lebih penting lagi, warisan bukan sahaja harus dipelihara tetapi juga diceritakan semula dengan cara yang memberi inspirasi supaya generasi muda dapat menghayati kecintaan dan menghampirinya dengan cara teknologi mereka sendiri. (diterjemahkan secara kasar: bercerita menggunakan perkataan, imej, video untuk membangkitkan mesej) dan penyertaan komuniti, komunikasi warisan budaya akan bertambah kuat dan kukuh.”

Untuk menyelaraskan warisan dengan kehidupan kontemporari, buat pertama kalinya di Ho Chi Minh City, peraduan penciptaan kandungan bertemakan "Menghubungkan Warisan - Mencipta Masa Depan" telah dianjurkan oleh Persatuan Kewartawanan dan Komunikasi dan Persatuan Warisan Budaya Universiti Kebudayaan Ho Chi Minh City - dua cawangan di bawah Persatuan Warisan Budaya Ho Chi Minh City. Peraduan ini bukan sahaja taman permainan kreatif untuk golongan muda yang menyukai kandungan digital, tetapi juga satu bentuk komunikasi yang berkesan, membantu menerapkan nilai budaya warisan dalam hati orang ramai. Apabila orang ramai sendiri menjadi pencerita, warisan dicipta semula melalui perspektif kreatif generasi muda, itulah cara komunikasi yang paling mampan dan berkesan.

BIRU

Sumber: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html