Membina jenama untuk warisan

Walaupun mempunyai kepentingan sejarah yang tidak ternilai, kaedah komunikasi baharu dan sesuai diperlukan untuk memperkenalkan tapak warisan ini kepada umum, dan sebaliknya, membolehkan mereka menyedari sepenuhnya nilai semula jadinya, selaras dengan trend era 4.0.

Muzium Sejarah Bandar Raya Ho Chi Minh menarik pengunjung dengan identiti jenama dan kaedah komunikasinya yang moden dan muda.

Penjenamaan muzium

Bandar Raya Ho Chi Minh mempunyai salah satu daripada bilangan muzium awam tertinggi di negara ini. Walau bagaimanapun, mengeksploitasi potensi ini masih menghadapi banyak batasan. Terdapat banyak sebab untuk situasi ini, termasuk batasan subjektif dalam kaedah komunikasi dan jangkauan pelawat muzium-muzium ini.

Berhadapan dengan realiti ini, muzium-muzium di Bandar Raya Ho Chi Minh telah mula berubah. Contoh utama ialah Muzium Sejarah Bandar Raya Ho Chi Minh (2 Nguyen Binh Khiem Street, Ben Nghe Ward, Daerah 1, Bandar Raya Ho Chi Minh). Walaupun telah beroperasi hampir 100 tahun, sehingga baru-baru ini, muzium ini hanya mempunyai satu identiti jenama: logo seni bina bangunan muzium. Pada tahun 2024, muzium ini mula mengubah kaedah komunikasinya, bermula dengan identiti jenama baharu, dan serta-merta memenangi anugerah dalam kategori "Kempen Penentuan Posisi Jenama yang Mengagumkan" di Anugerah Pengiklanan Kreatif Vietnam pada akhir tahun 2024.

Encik Hoang Anh Tuan, Pengarah Muzium Sejarah Bandar Raya Ho Chi Minh, menganalisis: “Membina identiti ‘jenama’ baharu untuk muzium dilihat sebagai cara untuk melepaskan diri daripada tanggapan lama, prejudis sejarah, atau unsur-unsur yang tidak lagi relevan dengan masa kini. Walau bagaimanapun, ini perlu dilakukan dengan mahir bagi mengelakkan rasa ‘terasing’ bagi mereka yang biasa dengan imej lama muzium. Identiti jenama baharu membantu muzium mentakrifkan semula kedudukan dan peranannya, bukan sahaja sebagai tempat untuk memelihara sejarah tetapi juga sebagai destinasi budaya, pelancongan , dan akademik.”

Daripada imej kepala naga terakota yang biasa dilihat dari Dinasti Tran, Muzium Sejarah Bandar Raya Ho Chi Minh, dengan kerjasama Zám Studio (unit penjenamaan dan pembangunan budaya), telah membangunkan reka bentuk baharu yang menampilkan seekor naga dari Dinasti Tran yang memancar dengan cemerlang ke empat arah, menjemput pengunjung untuk meneroka warisan muzium. Reka bentuk ini adalah sebahagian daripada 12 reka bentuk yang mewakili zaman sejarah dan dinasti feudal yang berbeza yang dipamerkan di Muzium Sejarah Bandar Raya Ho Chi Minh. "Selepas melancarkan identiti jenama muzium dengan mesej 'Sejarah tidak pernah lama,' halaman peminat Facebook muzium itu mendapat hampir 2 juta tanda suka hanya dalam masa dua minggu," tambah seorang wakil dari Muzium Sejarah Bandar Raya Ho Chi Minh.

Susulan kempen pembangunan identiti jenama dan komunikasinya, Muzium Peninggalan Perang (28 Vo Van Tan Street, Vo Thi Sau Ward, Daerah 3, Bandar Raya Ho Chi Minh) telah melancarkan kempen komunikasi baharu dengan mesej "Kerana cinta adalah kemenangan." Seorang wakil dari Muzium Peninggalan Perang menyatakan: "Dalam kempen komunikasi ini, muzium ini berharap dapat menyebarkan kepada setiap pengunjung rasa cinta terhadap tanah air dan aspirasi untuk keamanan – cara hidup mulia rakyat Vietnam, yang telah menjadi kekuatan luar biasa yang telah membawa kepada kemenangan bersejarah sebuah negara kecil."

Pengarah DOAN NGOC MINH, Pengasas laman web media Say Hello Vietnam: Mengimbangi nilai-nilai tradisional dan inovasi.

Muzium dan tapak bersejarah harus mempunyai identiti jenama untuk menarik minat orang ramai, terutamanya golongan muda dan pelancong antarabangsa. Ini bukan sahaja mengenai logo atau warna, tetapi yang lebih penting, mengenai penceritaan yang kreatif dan menarik, di samping meluaskan peluang untuk kerjasama dengan pelancongan dan pendidikan. Untuk melakukan ini dengan baik, alat moden seperti video pendek, grafik yang jelas atau teknologi realiti maya harus digunakan untuk memberikan pengunjung pengalaman yang lebih baharu. Apabila ini dicapai, tapak warisan akan menjadi lebih mudah diakses, menarik dan mempunyai daya tarikan yang berkekalan kepada orang ramai.

Menetapkan trend untuk warisan

Di Bandar Raya Ho Chi Minh, komunikasi warisan dibentangkan dengan banyak peluang hasil daripada trend pelancongan pengalaman dan perkembangan teknologi. Walau bagaimanapun, cabaran masih wujud, seperti kandungan yang tidak mencukupi, kekurangan hubungan emosi dan kegagalan untuk menggunakan sepenuhnya kuasa media sosial.

Pengarah Doan Ngoc Minh, pengasas laman web media Say Hello Viet Nam, berkongsi: “Kita memerlukan pendekatan baharu: membina kempen komunikasi kreatif, mengaplikasikan teknologi digital kepada pengalaman pelancongan, dan bekerjasama dengan KOL dan influencer dalam sektor pelancongan dan budaya. Lebih penting lagi, warisan bukan sahaja harus dipelihara tetapi juga diceritakan semula dengan cara yang memberi inspirasi supaya generasi muda dapat mencintai dan mendekatinya dengan cara mereka sendiri. Dengan gabungan teknologi, penceritaan (menggunakan perkataan, imej dan video untuk menyampaikan mesej), dan penyertaan komuniti, komunikasi warisan budaya akan berkembang dengan lebih kukuh.”

Bagi mengintegrasikan warisan ke dalam kehidupan kontemporari, buat pertama kalinya di Bandar Raya Ho Chi Minh, satu pertandingan penciptaan kandungan bertemakan "Menghubungkan Warisan - Mencipta Masa Depan" sedang dianjurkan oleh Cawangan Kewartawanan dan Komunikasi dan Cawangan Warisan Budaya Universiti Kebudayaan Bandar Raya Ho Chi Minh - dua cawangan di bawah Persatuan Warisan Budaya Bandar Raya Ho Chi Minh. Pertandingan ini bukan sahaja merupakan taman permainan kreatif untuk golongan muda yang menyukai kandungan digital, tetapi juga merupakan bentuk komunikasi yang berkesan, membantu menanamkan nilai warisan budaya di hati orang ramai. Apabila orang ramai sendiri menjadi pencerita, dan warisan dicipta semula melalui perspektif kreatif generasi muda, itulah cara berkomunikasi yang paling mampan dan berkesan.

BIRU SYURGA

Sumber: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html