Potensi yang belum direalisasikan sepenuhnya.
Menurut Jabatan Perindustrian dan Perdagangan Hanoi, bandar ini kini mempunyai 1,350 perkampungan kraf yang menghasilkan kraftangan, termasuk produk kayu, anyaman rotan dan buluh, seramik, kaca, tekstil, benang, sulaman, dan anyaman bakul. Walaupun produk kraftangan Hanoi telah mencapai banyak pasaran antarabangsa seperti Jepun, Amerika Syarikat, dan Kesatuan Eropah (EU), industri kraftangan masih belum memanfaatkan sepenuhnya potensi dan kekuatannya, kekurangan daya saing yang luar biasa berbanding produk serupa dari negara-negara di rantau ini seperti China, India, dan Filipina.
Sebab-sebabnya termasuk inovasi yang perlahan dalam reka bentuk produk. Sesetengah produk dihasilkan menggunakan templat pasaran sedia ada, yang kekurangan kreativiti. Tambahan pula, banyak reka bentuk kraftangan mempunyai tahap kreativiti dan merit artistik yang tinggi tetapi tidak sesuai dengan citarasa pelanggan atau sukar untuk dihasilkan dalam kuantiti yang banyak…
Terutamanya, kesedaran pengguna tentang kampung kraf tradisional, produk mereka, dan jenama mereka, meskipun mempunyai nilai unik, masih terhad. Pembinaan jenama tidak mendapat perhatian yang mencukupi atau pelaburan sistematik. Banyak kemudahan pengeluaran berskala kecil menawarkan reka bentuk berulang dan kekurangan pelaburan dalam identiti jenama, pembungkusan dan penceritaan produk. Piawaian seperti FSC, ISO, CE dan FDA, yang wajib di kebanyakan pasaran yang mencabar, belum diguna pakai secara meluas dalam pengeluaran. Tambahan pula, kekurangan keupayaan reka bentuk strategik, pemasaran dan e-dagang juga menghalang akses produk kampung kraf kepada pelanggan antarabangsa, walaupun dengan kualiti yang baik dan harga yang kompetitif.
Memandangkan kawasan ini merangkumi 45% daripada kampung kraf tradisional di seluruh negara, Hanoi, dengan kira-kira 176,000 isi rumah yang terlibat dalam kraf ini, baru-baru ini mula memberi tumpuan kepada pembangunan jenama. Mengekalkan dan mempromosikan jenama kampung kraf telah menjadi keutamaan bagi komune dan wad. Kebanyakan produk dari kampung-kampung ini kini berkongsi nama yang sama yang berkaitan dengan lokasi geografi kampung, seperti tembikar Bat Trang, gangsa Dai Bai, dan sutera Van Phuc.
Menurut Dr. Dao Cao Son (Universiti Perdagangan), banyak pertubuhan pengeluaran dan perniagaan di perkampungan kraf pada mulanya telah membuat pelaburan tertentu dalam penjenamaan, daripada menamakan jenama, mereka bentuk logo, slogan dan papan tanda hinggalah kepada mencipta katalog dan membina laman web untuk memperkenalkan produk. Walau bagaimanapun, pembinaan jenama untuk produk di banyak pertubuhan masih terhad; kebanyakan jenama kekurangan sebarang elemen pengenalan selain nama yang dipaparkan pada papan tanda.
Ukuran kualiti, membina kepercayaan pengguna.
Menurut Trinh Quoc Dat, Pengerusi Persatuan Kampung Kraftangan Vietnam, dalam konteks pasaran yang dibanjiri dengan produk yang serupa, jenama yang kukuh membantu membezakan kraftangan tradisional daripada barangan perindustrian dan tiruan. Jenama juga berfungsi sebagai ukuran kualiti dan asal usul, membina kepercayaan dalam kalangan pengguna domestik dan antarabangsa.
Penjenamaan bukan sahaja mewujudkan pembezaan tetapi juga membuka pintu untuk produk mengakses saluran pengedaran moden seperti pasar raya, e-dagang dan rangkaian runcit global. Dengan jenama, harga produk ditetapkan dengan lebih tepat, jualan lebih stabil, pendapatan pekerja meningkat dan pembangunan ekonomi luar bandar turut menyumbang.
Perlindungan jenama adalah penting untuk mencegah pemalsuan dan mengekalkan reputasi kampung kraf tradisional. Bagi produk yang mempunyai nilai budaya yang mendalam, seperti perabot kayu, barangan lakuer dan tatahan mutiara, penjenamaan juga merupakan alat untuk memelihara dan mempromosikan identiti budaya.
Berdepan dengan keperluan pasaran yang semakin mendesak, banyak perkampungan kraf dan perniagaan telah berubah secara proaktif ke arah profesionalisasi. Contoh utama ialah perkampungan kraf kayu seni halus Dong Ky ( wilayah Bac Ninh ), yang telah mendaftarkan tanda dagangan kolektif "Dong Ky," membina bilik pameran dan meningkatkan eksport ke Korea Selatan dan Jepun.
Kampung kraf La Xuyen (wilayah Ninh Binh) terkenal dengan perabot kayu berukir indah yang digunakan dalam projek budaya dan keagamaan, dan beberapa produknya telah mencapai pensijilan OCOP 4 bintang. Syarikat Truong Son (Hanoi) menggunakan piawaian FSC – sumber kayu balak sah yang diiktiraf di peringkat antarabangsa – membuka jalan untuk eksport ke EU. Beberapa perniagaan juga telah menerima pakai e-dagang, menyenaraikan produk mereka di platform e-dagang seperti Amazon, Etsy dan Alibaba, menyumbang kepada promosi produk kayu Vietnam ke dunia.
Untuk meningkatkan kesedaran tentang pembangunan jenama di kampung-kampung kraf Vietnam, Dr. Dao Cao Son mencadangkan agar kampung-kampung ini perlu menambah baik sistem identiti jenama mereka dan jenama pengeluaran dan perniagaan mereka. Sehubungan itu, sistem identiti jenama yang sama untuk kampung kraf memerlukan penyatuan dan penyeragaman elemen penting seperti nama jenama, logo, reka bentuk tanda dagangan, dan pewujudan peraturan umum untuk penggunaan tanda dagangan kolektif… sebagai prasyarat untuk pendaftaran dan perlindungan, membantu mewujudkan imej jenama yang konsisten dan meningkatkan pengiktirafan pelanggan.
Pada masa yang sama, pelan pembangunan yang komprehensif untuk kampung kraf perlu diwujudkan, berserta langkah sokongan dan program promosi bagi memastikan pembangunan kampung-kampung ini yang serentak dan berkesan. Menghubungkan jenama kampung kraf dengan pembangunan pelancongan juga penting. Pada masa ini, model ini telah dilaksanakan di beberapa kampung kraf dan telah menghasilkan keputusan yang positif, membantu meningkatkan reputasi kampung kraf dan meningkatkan pembangunan ekonomi tempatan.
Bagi meningkatkan imej jenama kraftangan ke piawaian antarabangsa, Jabatan Perindustrian dan Perdagangan mencadangkan untuk menyokong pembangunan sistem identiti jenama profesional dengan reka bentuk logo dan slogan, pembungkusan dan label yang piawai; dan membentuk kisah jenama berdasarkan ciri-ciri unik perkampungan kraf. Di samping itu, ia akan menyokong perniagaan dalam mendapatkan pensijilan ISO, FSC, CE dan FDA; melaksanakan pengeluaran hijau dan kebolehkesanan yang telus; dan menyediakan perlindungan harta intelek yang komprehensif.
Sumber: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Komen (0)