Belum dieksploitasi sepenuhnya
Menurut Jabatan Perindustrian dan Perdagangan Hanoi, seluruh bandar pada masa ini mempunyai 1,350 perkampungan kraf yang menghasilkan kraftangan, dengan produk kayu, rotan, seramik, kaca, tekstil, benang, sulaman, mengait... Walaupun produk perkampungan kraf Hanoi telah mencapai banyak pasaran antarabangsa seperti Jepun, AS, Kesatuan Eropah (EU) dan industri kraftangannya masih belum mengeksploitasi sepenuhnya. belum lagi berdaya saing berbanding produk seumpamanya dari negara rantau seperti China, India, Filipina...
Sebabnya reka bentuk produk lambat berinovasi. Sesetengah produk dibuat mengikut model sedia ada di pasaran, kurang kreativiti. Selain itu, banyak rekaan kraftangan mempunyai kreativiti dan estetika yang tinggi tetapi tidak sesuai dengan citarasa pelanggan atau sukar dihasilkan untuk tempahan yang banyak...
Perlu dinyatakan bahawa kesedaran pengguna terhadap kampung kraf, produk kampung kraf, dan jenama kampung kraf dengan pelbagai nilai masih terhad. Isu pembinaan jenama tidak mendapat perhatian dan pelaburan yang sewajarnya. Banyak kemudahan pengeluaran berskala kecil mempunyai reka bentuk pendua dan tidak melabur dalam identiti jenama, pembungkusan atau cerita produk. Piawaian seperti FSC, ISO, CE atau FDA, yang diwajibkan dalam banyak pasaran yang menuntut, belum digunakan secara meluas dalam pengeluaran. Apatah lagi, kekurangan strategi reka bentuk, pemasaran, dan keupayaan e-dagang juga menyukarkan produk kraf kampung untuk menjangkau pelanggan antarabangsa, walaupun kualiti yang baik dan harga yang kompetitif.
Sebagai lokaliti yang merangkumi 45% daripada kampung kraf tradisional di seluruh negara, Hanoi dengan kira-kira 176,000 isi rumah kraf baru-baru ini mula memberi perhatian kepada pembangunan jenama. Penyelenggaraan dan promosi jenama kampung kraf telah diarahkan oleh komune dan wad. Kebanyakan hasil perkampungan kraf hari ini adalah berdasarkan nama biasa yang berkaitan dengan lokasi perkampungan kraf seperti: tembikar Bat Trang, gangsa Dai Bai, sutera Van Phuc...
Menurut Dr. Dao Cao Son (Universiti Perdagangan), banyak pertubuhan pengeluaran dan perniagaan di perkampungan kraf pada mulanya telah membuat pelaburan tertentu dalam penjenamaan, daripada menamakan jenama, mereka bentuk logo, slogan, papan tanda kepada mencipta katalog dan membina laman web untuk memperkenalkan produk. Walau bagaimanapun, pada masa ini, penjenamaan untuk produk di banyak pertubuhan masih terhad, dengan hampir tiada unsur yang boleh dikenal pasti untuk jenama itu selain nama pada papan tanda.
Ukuran kualiti, mewujudkan kepercayaan untuk pengguna
Menurut Trinh Quoc Dat, Pengerusi Persatuan Perkampungan Kraf Vietnam, dalam pasaran yang dibanjiri produk serupa, jenama yang kukuh membantu membezakan kraftangan tradisional daripada barangan perindustrian dan tiruan. Jenama ini juga merupakan ukuran kualiti dan asal, mewujudkan kepercayaan untuk pengguna domestik dan antarabangsa.
Ia bukan sahaja mencipta pembezaan, penjenamaan juga membuka pintu kepada produk untuk mengakses saluran pengedaran moden seperti pasar raya, e-dagang dan rangkaian runcit global. Apabila ada jenama, harga produk lebih tepat, output stabil, pendapatan pekerja meningkat, dan pembangunan ekonomi luar bandar disumbangkan.
Perlindungan jenama adalah faktor penting dalam mencegah pemalsuan dan mengekalkan reputasi perkampungan kraf. Untuk produk dengan nilai budaya yang mendalam seperti perabot kayu, barangan lakuer dan tatahan ibu mutiara, jenama juga merupakan alat untuk memelihara dan mempromosikan identiti.
Berdepan dengan permintaan pasaran yang semakin meningkat, banyak perkampungan kraf dan perniagaan telah berubah secara proaktif ke arah profesionalisasi. Lazimnya, kampung kraf kayu seni halus Dong Ky ( Bac Ninh ) telah mendaftarkan tanda dagangan kolektif "Dong Ky", membina bilik pameran dan mempromosikan eksport ke Korea dan Jepun.
Kampung kraf La Xuyen (Ninh Binh) terkenal dengan produk kayu yang diukir indah untuk kerja-kerja kebudayaan dan keagamaan, dan kini mempunyai produk yang telah mencapai pensijilan OCOP 4-bintang; Syarikat Truong Son (Hanoi) menggunakan piawaian FSC - sumber kayu undang-undang antarabangsa, membuka jalan untuk eksport ke EU. Beberapa pertubuhan telah menggunakan e-dagang, membawa produk ke platform e-dagang seperti Amazon, Etsy, Alibaba..., menyumbang kepada mempromosikan produk kayu Vietnam kepada dunia.
Bagi meningkatkan kesedaran membangunkan jenama kampung kraf di Vietnam, Dr. Dao Cao Son berkata bahawa kampung kraf perlu melengkapkan sistem mengenal pasti jenama kampung kraf dan jenama pengeluaran dan pertubuhan perniagaan. Sehubungan itu, sistem pengenalan jenama umum untuk perkampungan kraf memerlukan penyatuan dan penyeragaman elemen penting seperti nama jenama, logo, reka bentuk jenama, dan pembangunan peraturan biasa untuk penggunaan tanda dagangan kolektif, dsb. sebagai premis untuk aktiviti pendaftaran, membantu mewujudkan imej jenama yang konsisten dan meningkatkan pengiktirafan daripada pelanggan.
Pada masa yang sama, adalah perlu untuk mewujudkan pelan pembangunan yang komprehensif untuk perkampungan kraf, bersama-sama dengan langkah sokongan dan program propaganda untuk memastikan perkampungan kraf berkembang secara serentak dan berkesan. Menghubungkan jenama kampung kraf dengan pembangunan pelancongan. Pada masa ini, model ini telah dilaksanakan di beberapa kampung kraf dan membawa hasil yang baik, membantu jenama kampung kraf menjadi lebih terkenal, mempromosikan pembangunan ekonomi tempatan.
Untuk meningkatkan jenama kraf tangan ke standard antarabangsa, Jabatan Perindustrian dan Perdagangan bercadang untuk menyokong pembinaan sistem identiti jenama profesional dengan reka bentuk logo, slogan, pembungkusan dan penyeragaman label; membentuk cerita jenama berdasarkan identiti kampung kraf. Di samping itu, menyokong perniagaan untuk mencapai pensijilan ISO, FSC, CE, FDA...; memohon pengeluaran hijau, kebolehkesanan telus; serta menyokong perlindungan harta intelek yang komprehensif.
Sumber: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
Komen (0)