Membina jenama daripada kekuatan tradisional.

Industri fesyen Vietnam sedang menyaksikan gelombang pereka muda memilih jalan yang berbeza: menyelidiki lebih mendalam asal-usul bahan dan memelihara kraf tradisional; menekankan identiti dan penglibatan komuniti.

Koleksi pereka Cao Minh Tien menampilkan unsur-unsur budaya rakyat rantau Kinh Bac. (Foto: VIFW 2025)

Dalam landskap industri budaya Vietnam yang semakin berkembang, fesyen telah dikenal pasti sebagai salah satu daripada 12 sektor yang berpotensi menerima pelaburan dan pembangunan yang tertumpu.

Mencapai ke pentas antarabangsa

Fesyen Vietnam kontemporari telah melangkaui peranannya sebagai industri pembuatan semata-mata untuk secara beransur-ansur mengukuhkan dirinya sebagai industri kreatif, menggabungkan kemahiran kraf tradisional dengan pemikiran reka bentuk moden untuk menyampaikan nilai-nilai budaya dan sejarah serta memenangi hati pengguna di dalam dan luar negara.

Dalam beberapa dekad sebelumnya, fesyen Vietnam mencapai pentas peragaan antarabangsa terutamanya melalui pertukaran budaya dan kebanyakannya terhad kepada gaya klasik ao dai, ao tu than, dan ba ba. Walau bagaimanapun, pada masa kini, banyak jenama Vietnam telah mengambil bahagian dalam acara kebudayaan dan hiburan utama di seluruh dunia .

Daripada mengejar trend, ramai pereka Vietnam yang berjaya memilih untuk mendapatkan inspirasi daripada budaya tradisional, menggunakan bahan tempatan dan "menceritakan" kisah budaya Vietnam kepada orang ramai melalui bahasa visual.

Sepanjang tiga tahun yang lalu, ramai bintang antarabangsa telah memilih untuk memakai rekaan Vietnam di festival filem, pertandingan ratu cantik, video muzik dan jelajah global. Pereka seperti Cong Tri, Do Manh Cuong, Thuy Nguyen, Le Thanh Hoa, Chung Thanh Phong, Nguyen Minh Tuan, Tran Hung dan ramai lagi bakat muda, bersama-sama jenama seperti Fancì Club, L Soul, La Lune, Bupbes, TimTay, CoolMate... popular di dalam dan luar negara, diedarkan secara meluas melalui pusat membeli-belah dan platform dalam talian. Kebangkitan jenama domestik membuktikan bahawa Vietnam bukan sahaja destinasi pembuatan tetapi juga boleh menjadi sumber kreativiti fesyen.

Amat menggalakkan, daripada mengejar trend, ramai pereka Vietnam yang berjaya memilih untuk mendapatkan inspirasi daripada budaya tradisional, menggunakan bahan tempatan dan "menceritakan" kisah budaya Vietnam kepada orang ramai melalui bahasa visual.

Baru-baru ini, pereka Cong Tri memperkenalkan koleksi Musim Luruh/Sejuk 2025 beliau dalam majalah Vogue , menampilkan rekaan yang diperbuat daripada "khazanah" industri tekstil Vietnam: sutera Lanh My A (dari kampung Tan Chau, wilayah An Giang ). Jenama seperti La Pham dan Kilomet109 telah mengubah suai broked tenunan tangan daripada orang H'Mong di wilayah pergunungan utara menjadi fesyen mewah di pentas peragaan London.

Seorang tokoh penting ialah pereka Phan Dang Hoang (lahir pada tahun 2000), yang telah berturut-turut membawa lukisan oleh seniman terkenal Nguyen Phan Chanh, serta seramik Vietnam dan kertas Do, ke ibu kota fesyen Milan (Itali)... Pereka GenZ itu berkongsi: "Kebanggaan negara merupakan sumber kreativiti yang tidak berkesudahan. Saya berharap dapat menyumbang kepada membawa fesyen Vietnam ke dunia supaya lebih ramai orang mengetahui tentang keindahan Vietnam, dan akan terdapat lebih banyak peluang untuk pereka dan pencinta fesyen di Vietnam."

Di Minggu Fesyen Antarabangsa Vietnam 2025 (VIFW 2025), yang diadakan pada awal Jun di Bandar Raya Ho Chi Minh dengan tema "Identiti Unik Bersinar," banyak koleksi menggunakan sutera, rami, linen, dan sebagainya, yang diinspirasikan oleh warisan budaya serantau. Contohnya, "Ma Dao" Vu Viet Ha mencipta semula festival lumba kuda Bac Ha (Lao Cai) menggunakan teknik broked dan sulaman tangan, manakala "Thoai Mong" Cao Minh Tien memberi penghormatan kepada lagu-lagu rakyat Quan Ho dan penyembahan Dewi Ibu melalui kostum yang berakar umbi dalam gaya Kinh Bac. Beliau juga merupakan pereka di sebalik video muzik "Bac Bling" oleh Hoa Minzy, menyumbang kepada penyebaran keindahan budaya serantau kepada golongan muda.

Selain mewujudkan nilai ekonomi, ramai pereka melihat kerjasama dengan artisan sebagai cara untuk memelihara budaya. Selama bertahun-tahun, pereka Minh Hanh telah menggabungkan broked dari wilayah Barat Laut dan Tanah Tinggi Tengah ke dalam ao dai (pakaian tradisional Vietnam) dan fesyen sedia pakai.

Kampung kraf tradisional seperti tenunan linen Lung Tam (Tuyen Quang), tenunan sutera Nam Cao (Hung Yen), sulaman tangan Quat Dong (Hanoi), dan tenunan sutera Ma Chau (Da Nang)... telah menjadi sumber bahan mentah dan inspirasi kreatif untuk fesyen bandar. Banyak corak kuno, pewarna tradisional, dan teknik tenunan tradisional yang telah hilang atau berisiko hilang sedang dihidupkan semula dan dikekalkan oleh pereka dengan kerjasama komuniti.

Seiring dengan trend transformasi digital.

Selain menggabungkan bahan dan reka bentuk Vietnam ke dalam ciptaan mereka, satu lagi trend menarik sedang muncul: pengaruh platform digital terhadap membeli-belah. Jenama yang lebih kecil dan pereka yang bercita-cita tinggi tidak lagi dibebani oleh kos ruang runcit utama yang tinggi untuk mempamerkan produk mereka. Barangan fesyen berkualiti tinggi, digandingkan dengan kandungan menarik yang beredar di media sosial dan saluran jualan dalam talian, boleh mendekatkan fesyen Vietnam kepada pelanggan dengan lebih pantas dan lebih mudah berbanding sebelum ini. Pengguna muda semakin mengutamakan produk "Buatan Vietnam" dengan reka bentuk yang tersendiri, bahan mesra alam, harga yang berpatutan dan naratif budaya yang jelas. Pelancong dari Thailand, Singapura, Korea Selatan, China dan negara lain juga menerima pakai trend pelancongan membeli-belah berdasarkan video tular jenama Vietnam di Hanoi dan Bandar Raya Ho Chi Minh, melihatnya sebagai sebahagian daripada pengalaman budaya mereka.

Menurut satu tinjauan di Forum Penggunaan Lestari 2025 yang diadakan pada 2 Julai di Hanoi, 74% pengguna Vietnam sanggup membayar lebih untuk produk mesra alam. Antaranya, golongan muda berumur 18-38 tahun, yang merangkumi kira-kira 47% daripada populasi, merupakan penggerak di sebalik trend penggunaan yang bertanggungjawab ini. Mereka bukan sahaja mencari pakaian yang menarik dari segi estetika tetapi juga mengambil berat tentang kisah di sebalik setiap reka bentuk, nilai yang dibawa oleh jenama tersebut, dan bagaimana ia mencerminkan identiti mereka sendiri.

Menurut pakar, fesyen lestari di Vietnam adalah berdasarkan tiga faktor utama: penggunaan bahan berasaskan bio dan kitar semula; menghidupkan semula kraf tradisional; dan membina rantaian bekalan yang telus. Ini adalah proses yang memerlukan pelaburan jangka panjang dan penyelarasan daripada banyak pihak.

Menurut satu tinjauan di Forum Penggunaan Lestari 2025 yang diadakan pada 2 Julai di Hanoi, 74% pengguna Vietnam sanggup membayar lebih untuk produk mesra alam.

Ambil contoh Kilomet109 – sebuah jenama yang ditubuhkan pada tahun 2009, ketika konsep "fesyen lestari" masih baharu. Jenama ini mengejar model "perlahan tetapi mantap", gelung tertutup daripada menanam bahan mentah dan menuai hinggalah menenun, mewarna dan mereka bentuk. Pada masa ini, Kilomet109 bekerjasama dengan artisan H'Mong, Nung, Khmer dan Thai di kawasan terpencil, di mana identiti etnik dipelihara dengan mendalam.

Beberapa jenama lain juga membina rangkaian kerjasama dengan isi rumah dan koperasi kampung kraf, menghasilkan produk yang kaya dengan nilai budaya dan komuniti. Fesyen yang dikaitkan dengan mata pencarian dan pemeliharaan kraf tradisional membantu meningkatkan peranan sosial industri dalam era moden.

Pada skala perindustrian dan menyasarkan pasaran antarabangsa, beberapa perniagaan Vietnam telah berjaya menyelidik, mengaplikasi dan membangunkan fabrik daripada daun pandan, sutera teratai, serbuk kopi, cangkerang tiram, dan sebagainya, dengan ciri-ciri unggul seperti kebolehnafasan dan mesra alam.

Walau bagaimanapun, fesyen Vietnam masih menghadapi banyak cabaran. Pereka Thu Cúc, pengasas jenama Cúc Handmade (menggunakan fabrik yang ditenun oleh orang Thai di Phú Thọ dan Nghệ An), berkata: “Fabrik buatan tangan adalah tiga atau empat kali ganda lebih mahal daripada fabrik industri dengan warna dan ketahanan yang sama. Pengeluaran fesyen yang mampan memerlukan kemahiran yang tinggi dan jumlah pesanan yang stabil; jika tidak, sangat sukar untuk terus bertahan.”

Tambahan pula, fesyen lestari menghadapi persaingan daripada barangan import yang murah, sementara tiada sokongan kredit atau dasar insentif khusus yang dilaksanakan. Perbezaan tabiat pengguna antara rantau juga menimbulkan halangan yang ketara.

Cik Le Thi Quynh Trang, Presiden Persatuan Pereka Fesyen Asia Tenggara, turut menyatakan bahawa kerjasama erat antara pereka, perniagaan, agensi pengurusan dan organisasi profesional adalah penting untuk mewujudkan dasar yang komprehensif untuk industri fesyen. Pada hakikatnya, ramai pereka Vietnam mempunyai pemikiran reka bentuk yang baik, tetapi mereka perlu mengaplikasikan teknologi, meningkatkan daya saing mereka, dan berhubung dengan rantaian bekalan global. Hanya dengan itu fesyen "Buatan Vietnam" akan benar-benar menjadi industri kreatif yang dijiwai dengan semangat Vietnam, menghubungkan manusia, budaya, dan alam sekitar dalam setiap produk.

HAI LAM

Sumber: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html