Apple staat onder aanzienlijke druk.

Apple heeft nog wel wat tijd, maar niet veel, om zijn concurrenten in de AI-race in te halen dankzij de verkoop van iPhones en andere producten in zijn ecosysteem.

De topman van Apple tijdens het WWDC25-evenement. Foto: Reuters .

Analisten op Wall Street maken zich zorgen over de positie van Apple in de AI-race. Van de zeven grootste bedrijven in de VS, de Magnificent Seven, was de waarde van het Apple-aandeel op 29 juli met meer dan 15% gedaald, waarmee het op de een-na-laatste plaats stond.

Ondertussen brengen concurrenten voortdurend enorme databases en krachtige hardware op de markt. Apple is momenteel afhankelijk van de inkomsten uit de verkoop van smartphones, maar die bron zal naar verwachting in de nabije toekomst vervangen worden.

Achterop raken in de AI-race.

Apple stelde gebruikers en investeerders teleur door te weigeren meer te delen over zijn AI-strategie. Concurrent OpenAI daarentegen lanceerde een agressievere aanval. Het bedrijf nam de startup over die was opgericht door voormalig Apple's hoofdontwerper Jony Ive en kondigde aan dat het nieuwe hardwareapparaten ontwikkelt.

Analisten vrezen dat Apple's AI-capaciteiten de iPhone-verkoop, die momenteel erg hoog is, kunnen beïnvloeden. "Wij denken dat Apple nog ongeveer een jaar of langer de tijd heeft om met een overtuigende oplossing te komen", schreef analist Krish Sankar van TD Cowen.

Apple zal zich echter niet al te veel zorgen maken over AI in het kwartaalverslag over het derde kwartaal. Volgens schattingen van FactSet zal het bedrijf zich waarschijnlijk meer richten op de verwachte iPhone-omzet van 40 miljard dollar . De omzet uit diensten zal naar verwachting met ongeveer 11% groeien tot 26,8 miljard dollar , meer dan het dubbele van de algehele groei van het bedrijf.

iPhone-gebruikers zijn nog steeds erg tevreden over de kwaliteit en de integratie en koppeling van veel functies binnen het ecosysteem. Daarom heeft het bedrijf, als belangrijke fabrikant van computerhardware, nog tijd om verbeteringen aan te brengen op het gebied van AI.

De nieuwe versie van Siri, aangedreven door Apple Intelligence, is uitgesteld tot 2026. Foto: Apple.

Gene Munster, oprichter van Deepwater Asset Management, is van mening dat de druk op Apple in de AI-sector volgend jaar niet al te groot zal zijn dankzij de stabiele inkomsten uit iPhones, Macs en Apple Watches. Bovendien hebben concurrenten zoals Google's Android nog geen echt unieke AI-functie ontwikkeld.

Volgens CNBC hebben investeerders Apple een kans laten liggen om te profiteren van de AI-golf. Medio 2024 lanceerde Apple een reeks functies, zoals samenvattingen van e-mails en berichten, het maken van emoji-achtige afbeeldingen en een vernieuwde visuele interface voor de virtuele assistent Siri. Al deze functies werden gebundeld onder de merknaam Apple Intelligence.

De flexibelere versie van Siri, die als een belangrijke functie wordt beschouwd, werd echter eerder dit jaar uitgesteld en zal naar verwachting nu in 2026 verschijnen. Aanvankelijk hoopten experts dat Apple Intelligence gebruikers zou aanmoedigen om hun uitstelgedrag te overwinnen en nieuwe apparaten te kopen dankzij de AI-functies. Die verwachting is echter niet uitgekomen.

De iPhone-verkoop loopt terug.

Volgens een onderzoek van Consumer Intelligence Research Partners koopt de meerderheid van de gebruikers die in 2024 een nieuwe iPhone aanschaffen, dit omdat hun oude toestel niet meer goed functioneert. Slechts 13% van de deelnemers aan het onderzoek gaf aan dat ze een nieuwe telefoon kochten vanwege nieuwe functies, waaronder AI.

Eddy Cue, hoofd van de serviceafdeling van Apple, erkende dat het bedrijf zich volledig bewust is van de toekomstige risico's. "Over 10 jaar heb je misschien geen iPhone meer nodig. Het klinkt gek, maar het is absoluut mogelijk," aldus Cue.

De toekomstige AI-concurrenten van Apple zullen waarschijnlijk van Google komen, met zijn Android-besturingssysteem en AI-apparaten die gebruikmaken van nieuwe vormen van interactie, zoals spraakassistenten, die niet per se een scherm nodig hebben. OpenAI heeft plannen aangekondigd om dergelijke apparaten op de markt te brengen. Veel startups experimenteren ook met nieuwe ontwerpen, zoals bh's die je kunt vastspelden, keycords of slimme brillen, zoals de Ray-Ban van Meta.

De nieuwste versie van Android 16 integreert AI volledig. Foto: Google.

Ondertussen werkt Google aan de integratie van zijn virtuele assistent Gemini in het Android-besturingssysteem. Gebruikers van Android 16, de nieuwste versie, kunnen Gemini gebruiken om applicaties te bedienen, waaronder Google Maps en YouTube.

Gebruikers kunnen Gemini vragen om takenlijsten te maken op basis van instructies in de YouTube-app, iets wat Siri momenteel niet kan. Zelfs Google-CEO Sundar Pichai erkent echter dat het nog wel een aantal jaren kan duren voordat een op AI gericht apparaat smartphones echt kan vervangen.

Volgens analist Laura Martin van Needham moet Apple agressiever te werk gaan in de AI-race. Zij is van mening dat het bedrijf één tot twee jaar achterloopt op concurrenten zoals Google op het gebied van kunstmatige intelligentie.

Na de samenwerking van OpenAI met Jony Ive is het bedrijf wellicht Apple's grootste concurrent op het gebied van kunstmatige intelligentie. Gene Munster voorspelt dat het apparaat van het bedrijf in 2026 gelanceerd, massaal geproduceerd en aan klanten gedistribueerd zal worden.

Bron: https://znews.vn/apple-doi-dien-suc-ep-lon-post1573099.html