Hoeveel miljoen views heeft Bac Bling behaald?

"Hoeveel miljoenen keren is het bekeken?" vroeg premier Pham Minh Chinh, waarop zangeres Hoa Minzy met een stralende glimlach uitlegde waarom Bac Ninh als Bac Bling werd gezongen.

Ik heb erg genoten van dit moment, dat plaatsvond in de marge van het Dialoogprogramma met Uitmuntende Jongeren op de middag van 24 maart. Eerder had de premier in zijn toespraak het nummer "Bac Bling" aangehaald als voorbeeld van een product dat bijdraagt ​​aan de promotie van de Vietnamese cultuur wereldwijd . Met bijna 95 miljoen views op 27 maart is de videoclip van Hoa Minzy nog maar een klein eindje verwijderd van de 100 miljoen views, zoals de premier had gehoopt. Dit is een zeldzame prestatie voor Vietnamese artiesten – vooral voor producten die traditionele culturele waarden belichten.

De videoclip voor "Bac Bling" is geïnspireerd op de Quan Ho-volksmuziek van Bac Ninh en maakt gebruik van vele traditionele Vietnamese muziekinstrumenten zoals de maanluit, fluit, tweesnarige viool en drums, maar met een nieuw, snel arrangement. "Bac Bling" bevat ook karakteristieke muziekgenres uit Noord-Vietnam, zoals Xam en Cheo.

Na het succes van muziekprogramma's zoals "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Brother Saying Hi", enz., straalt Hoa's "Bling" opnieuw hoop uit voor de toekomst van de Vietnamese cultuursector – een sector die moet uitgroeien tot een van de nieuwe groeimotoren en in 2030 7% en in 2035 8% van het bbp zal bijdragen.

De Vietnamese cultuursector draagt ​​momenteel 4% bij aan het bbp en creëert ongeveer een miljoen banen. Naast muziek breiden ook diverse andere sectoren, zoals podiumkunsten, film, reclame, handwerk, design, software en entertainmentgames, zich wereldwijd gestaag uit.

Maar de lessen die we kunnen trekken uit de opkomst van de culturele industrie in buurlanden als China en Zuid-Korea, roepen bij mij nog steeds de volgende vragen op: hoe kunnen we ervoor zorgen dat deze successen geen geïsoleerde incidenten blijven; hoe kunnen we een ecosysteem creëren dat meerdere sectoren omvat om de effecten van culturele producten te versterken; en welke proactieve nationale strategie is nodig in plaats van te vertrouwen op individuele inspanningen?

Een hitnummer van de Zuid-Koreaanse boyband BTS kan meer dan 7.000 directe en indirecte banen creëren. Het succes van de film Nezha: The Mischievous Child of the Sea bracht ongeveer 13,7 miljard RMB (gelijk aan 1,88 miljard USD) op voor de Chinese binnenlandse markt en bijna 2,1 miljard USD wereldwijd. De film droeg ook bij aan een toename van het aantal toeristen dat cultureel toerisme beoefende op locaties die verband houden met het personage Nezha, zoals Sichuan (34%), Tianjin (30%) en Henan (13,2%).

Na de release van de muziekvideo "Bac Bling" speelde de provinciale overheid van Bac Ninh snel in op het succes om het toerisme te promoten. Ze lanceerden een programma met gratis buskaartjes voor interprovinciaal reizen en rondleidingen langs erfgoed- en culturele bezienswaardigheden. Ik ben echter van mening dat als deze activiteit eerder, proactiever en zelfs gelijktijdig met de productie van de muziekvideo was gepland, de impact groter zou zijn geweest en zich breed zou hebben verspreid naar diverse sectoren. In dat geval zouden niet alleen het toerisme, maar ook de gastronomie, mode en traditionele ambachten effectiever gepromoot en verkocht zijn.

In 2024 werd de game Black Myth: Monkey King in China een van de bestverkochte videogames aller tijden, met 10 miljoen verkochte exemplaren in drie dagen. Het succes van Black Myth droeg er indirect toe bij dat de provincie Shanxi – waar 27 van de 36 locaties uit de game zich bevinden – een populaire toeristische bestemming werd.

Volgens gegevens van het reisplatform Tuniu is het aantal bezoekers aan Shanxi in augustus met 50% gestegen ten opzichte van juli, en het aantal boekingen is ook verdubbeld.

Dit was geen toeval. De provinciale overheid van Shanxi werkte al drie jaar samen met het productieteam van de game, een samenwerking die ze "tweezijdig" noemden. Op de dag van de lancering van de game plaatste het officiële account van het provinciale Departement van Cultuur en Toerisme een uitnodiging aan toeristen om "in de voetsporen van Sun Wukong te treden tijdens een rondreis door Shanxi". Telkens wanneer de game promotieactiviteiten lanceerde, bracht het departement video's uit met lokale culturele en historische bezienswaardigheden. Twee dagen na de release van de game lanceerde het provinciale Departement van Cultuur en Toerisme drie thematische rondreizen, samen met een achtdaagse tour, die locaties in de provincie met elkaar verbonden met de bezienswaardigheden in de game. Deze strategie hielp Shanxi een doorbraak te bereiken in de ontwikkeling van het toerisme en de promotie van haar unieke lokale cultuur.

Vietnam heeft geen gebrek aan talent, noch aan uniek cultureel materiaal dat zowel nationaal als internationaal een grote aantrekkingskracht heeft. Wat we nodig hebben, is een systematische strategie voor de lange termijn, zodat producten zoals Bac Bling geen toevallige successen worden, maar "een doel op zich".

Om dit te bereiken, mogen de verwachtingen niet uitsluitend op individuele artiesten worden gericht. Een veelzijdige samenwerking is nodig om een ​​robuust ecosysteem te creëren, gericht op een win-winsituatie voor alle partijen: creatieve instellingen, lokaal toerisme en binnenlandse bedrijven. Wanneer muziek, film, mode, gastronomie en ambachten met elkaar verbonden zijn, zullen ze een weerklank vinden en waarde creëren die veel verder reikt dan louter kijkplezier.

En het is nooit te laat. Bac Bling is een overduidelijke "vonk" (zoals Hoa Minzy uitlegt) die kansen onthult voor de ontwikkeling van de culturele sector in Vietnam.

Volgens vnexpress.net

Bron: https://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thuat/202503/bac-bling-bao-nhieu-trieu-views-roi-1038173/