Les 2: Merkpositionering: wat is de bottleneck?

Moeilijkheid van nationaal merk

In overeenstemming met de oriëntatie van de overheid in het Sociaal-Economisch Ontwikkelingsplan, samen met de oriëntatie van de belangrijkste landbouwproducten op nationaal, provinciaal en lokaal niveau, heeft het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling Circulaire nr. 37/2018/TT-BNNPTNT van 25 december 2018 uitgegeven, waarin 13 belangrijke nationale landbouwproducten worden geïdentificeerd, waaronder: rijst, koffie, rubber, cashewnoten, peper, thee, groenten, cassave en cassaveproducten, varkensvlees, pluimveevlees en eieren, pangasius, garnalen, hout en houtproducten.

Landbouw-, bosbouw- en visserijproducten zijn in 180 markten vertegenwoordigd.

Na zes jaar implementatie van circulaire nr. 37/2018/TT-BNNPTNT zijn momenteel echter slechts twee van de dertien belangrijkste nationale landbouwproducten geregistreerd voor bescherming in Vietnam, waaronder: het certificeringsmerk "Vietnam Rubber" (eigendom van de Vietnam Rubber Association) en het certificeringsmerk "Vietnam Rice" (eigendom van het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling). De overige producten, zoals koffie, garnalen, pangasius... zijn nog in ontwikkeling.

Met betrekking tot de certificering van "Vietnamese rijst" heeft de heer Le Thanh Hoa, adjunct-directeur van het Departement Kwaliteit, Verwerking en Marktontwikkeling (Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling), laten weten dat het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling, ter uitvoering van Besluit nr. 706/QD-TTg van 21 mei 2015 van de regering, een rijstcertificeringslabel heeft ontwikkeld en de Regelgeving inzake het gebruik van rijstcertificeringslabels heeft uitgevaardigd in Besluit nr. 1499/QD-BNN-CBTTNS van 2 mei 2018.

Op 9 augustus 2018 heeft het Ministerie van Wetenschap en Technologie het certificaat van nationaal certificeringsmerk VIETNAM RICE toegekend aan het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling als eigenaar, met een geldigheidsduur van 10 jaar. Vervolgens heeft het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling een aanvraag ingediend voor de registratie van het internationale certificeringsmerk "VIETNAM RICE" in meer dan 100 landen onder het systeem van Madrid. Deze aanvraag is ingediend bij de Wereldorganisatie voor de Intellectuele Eigendom (WIPO). Als gevolg hiervan hebben 21 landen het merk Vietnam Rice erkend als regulier handelsmerk en als certificeringsmerk.

Hoewel het proces van het opzetten en registreren van een handelsmerk tot het opbouwen en ontwikkelen tot een prestigieus, beroemd merk veel tijd en investeringen in mens en materieel vergt, met een aanhoudend en actief proces van de betrokkenen en betrokken partijen, heeft de aankondiging van het VIETNAM RICE-handelsmerk sinds 2018 echter te kampen gehad met moeilijkheden, wat heeft geleid tot een trage implementatie.

Ten eerste heeft het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling op 2 mei 2018 Besluit nr. 1499/QD-BNN-CBTTNS uitgevaardigd met betrekking tot het beheer en de implementatie van het gebruik van het handelsmerk "VIETNAM RICE". Het besluit betreft de regelgeving inzake het gebruik van het nationale certificeringshandelsmerk VIETNAM RICE.

Volgens deze verordening bevatten hoofdstuk II, artikelen 7 en 8, bepalingen over nationale normen (TCVN) voor witte rijst, witte geurige rijst en witte kleefrijst. Volgens de verordening vereist de ontwikkeling en toepassing van voorschriften of normen voor landbouwproducten in het algemeen en nationale rijst in het bijzonder een Raad van deskundigen die technische, sociaal-economische vereisten, enz. evalueert en beoordeelt om een ​​duidelijke identificatie van theoretische en praktische vereisten voor de ontwikkeling van een norm/verordening te garanderen.

Wat betreft de inhoud met betrekking tot de herziening van administratieve procedures, heeft het Overheidskantoor op 16 juni 2018 officieel bericht nr. 5722/VPCP-KSTT uitgegeven, waarin staat dat de voorschriften inzake procedures voor het certificeren van het recht om het nationale certificeringsmerk Vietnam Rice te gebruiken in de voorschriften die zijn uitgevaardigd bij het hierboven genoemde besluit nr. 1499 van het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling, administratieve procedures bevatten en niet de criteria voor het reguleren van administratieve procedures voor implementatie waarborgen (op basis van de wet op de bekendmaking van wettelijke documenten en artikel 8 van decreet 63/2010/ND-CP van 8 juni 2010 van de Overheid inzake de controle van administratieve procedures).

Daarom is de implementatie en het gebruik van het handelsmerk "VIETNAM RICE" op de binnenlandse markt nog niet voltooid. Aangezien Besluit 1499/QD-BNN-CBTTNS geen juridisch document is, is de beheerseenheid echter nog niet belast met de implementatie van de procedures voor het gebruik van het handelsmerk "VIETNAM RICE".

Ten tweede is het handelsmerk "VIETNAM RICE/VIETNAM RICE" momenteel eigendom van het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling. In de periode 2019-2021 waren er meningen over de overdracht van de procedures voor de overdracht van eigendoms-/beheersrechten van het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling naar de Vietnam Food Association.

Echter, op grond van Clausule 4, Artikel 87 van de Wet op Intellectuele Eigendom 2019 is bepaald dat de instantie/organisatie die het gebruik van het certificeringsmerk beheert, de functie moet hebben van het controleren en certificeren van producten, en geen productie of zaken mag uitvoeren... Dienovereenkomstig vereist de overdracht van eigendom van het nationale certificeringsmerk VIETNAM RICE/VIETNAM RICE aan de Vietnam Food Association voor beheer en gebruik, een wijziging van het Handvest van de Vietnam Food Association, waardoor de functie van het controleren en certificeren van producten wordt toegevoegd aan het Handvest van de Vereniging.

Volgens de bepalingen van de Wet op Intellectueel Eigendom is het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling daarom eigenaar van het handelsmerk VIETNAM RICE en moet het bij de overheid een document indienen met de wettelijke voorschriften voor het gebruik en beheer van het handelsmerk VIETNAM RICE.

Volgens de bepalingen van de in 2022 gewijzigde Wet op de intellectuele eigendom en aanverwante wetten en juridische documenten zijn de bepalingen over handelsmerkregistratie (algemene handelsmerken, collectieve handelsmerken en certificeringsmerken) en geografische aanduidingen vrij duidelijk en volledig.

Het is duidelijk dat de registratiedossiers van handelsmerken en geografische aanduidingen voor rijst van plaatsen en bedrijven aan alle wettelijke en technische vereisten moeten voldoen om overlapping/conflict met een geregistreerd handelsmerk/geografische aanduiding te voorkomen. Sterker nog, een flink aantal landbouwhandelsmerken/geografische aanduidingen zijn succesvol geregistreerd en daardoor wettelijk beschermd in het gehele Vietnamese grondgebied. Dit voorkomt inbreuk op handelsmerken, zoals namaak en imitatie van vergelijkbare landbouwproducten.

De investeringen in de ontwikkeling van deze merken tot handelsmerken zijn echter niet goed gedaan en niet afgerond vanwege een gebrek aan middelen en onvoldoende en onvoldoende personeel voor de branding. Dit heeft geleid tot een onduidelijke en onvolledige promotie en communicatie van veel merken naar consumenten en distributiekanalen, groothandelaren en detailhandelaren.

Daarom is het noodzakelijk om serieus te overwegen of de eigenaren hun merkregistratieaanvragen correct en volledig hebben ingediend bij de Dienst Intellectuele Eigendom (Ministerie van Wetenschap en Technologie). En, nog belangrijker, om te investeren in de ontwikkeling van die merken tot prestigieuze en bekende landbouwmerken, zowel bij de consument als in de distributie- en commerciële kanalen.

Aan lokale merken, bedrijven

Ondertussen is de ST25 rijstmerkbeschermingscursus van Labor Hero Ho Quang Cua op bedrijfsniveau ook erg moeilijk en kostbaar. Volgens de heer Ho Quang Cua heeft de onderneming (Ho Quang Tri Private Enterprise) de afgelopen vier jaar, nadat ST25 rijst in 2019 de prijs voor beste rijst ter wereld had gewonnen, voortdurend te maken gehad met inbreuken op intellectuele-eigendomsrechten, zowel wereldwijd als in eigen land.

Vietnamese ST25-rijst wint prijs voor beste rijst ter wereld

De heer Ho Quang Cua vertelde dat, na een half jaar waarin ST25 de prijs voor de beste rijst ter wereld had gewonnen, een Amerikaans bedrijf de exclusieve rechten op het merk ST25 heeft geregistreerd. Als die stap niet kan worden gestopt, betekent dit dat de VS het merk zullen beschermen en naar andere landen zullen verspreiden, waardoor het voor de Vietnamese ST25 moeilijk wordt om op de wereldmarkt voor rijst te verschijnen.

Ook volgens de heer Ho Quang Cua, onder leiding van het Bureau voor Intellectuele Eigendom en het Vietnamese Handelsbureau in het buitenland, zal het tot september 2022 duren - 28 maanden vanaf de registratie tot het moment dat het dossier wordt vergrendeld. Dat is de tijd die we moeten hebben om geduldig te zijn, samen te werken met internationale advocaten, gerelateerde partijen... Er zijn in totaal 35 aanvragen voor exclusieve bescherming van het trefwoord ST25, waarvan 11 in de VS, 7 in Australië en 17 in Vietnam. Ze hoeven de rijst niet te merken, maar ze willen het woord ST25 exclusief beschermen voor wederverkoop.

Eind december 2023 komt er een einde aan de "oorlog" wanneer het handelsmerk ST25 officieel erkend wordt in de VS (eerder erkend in het VK, de EU, Hongkong (China), China, Australië, Vietnam, enz.). Vanaf nu is elk Vietnamees bedrijf dat ST25-rijstproducten onder zijn eigen naam registreert, beschermd in de VS.

Terugkerend naar het verhaal van het ST25-rijstmerk, zei de heer Tran Thanh Nam, viceminister van Landbouw en Plattelandsontwikkeling, dat hij zelf een pijnlijke les had geleerd. Het merk VIETNAM RICE werd in 2018 opgericht en kreeg in 2020 erkenning voor bescherming. Hij wilde het graag toepassen op ST25-rijst om de markt op te gaan, maar door vele problemen is hij daar nog niet in geslaagd. "Het is een gedoe, een verspilling van het merk, terwijl bedrijven heen en weer rennen om hun merken te promoten", voegde de heer Tran Thanh Nam eraan toe.

Wat betreft de resultaten van het opbouwen van regionale/lokale merken, met name het opbouwen en ontwikkelen van producten met geografische aanduidingen, meldt het Ministerie van Landbouw en Plattelandsontwikkeling dat er momenteel 130 beschermde geografische aanduidingen zijn in Vietnam, waaronder 13 buitenlandse geografische aanduidingen en 117 Vietnamese geografische aanduidingen.

Phu Quoc vissaus is de eerste geografische aanduiding van Vietnam die in Europa beschermd is onder strenge Europese regelgeving. Momenteel zijn er 39 geografische aanduidingen beschermd onder het mechanisme van de vrijhandelsovereenkomst tussen Vietnam en de EU (EVFTA), 3 geografische aanduidingen beschermd in Thailand (Shan Tuyet Moc Chau thee, Buon Ma Thuot koffie, Van Yen kaneel) en 2 geografische aanduidingen beschermd op de Japanse markt (Luc Ngan lychee en Binh Thuan drakenfruit).

Hoewel er inmiddels eerste resultaten zijn geboekt, is het ontbreken van een gemeenschappelijk beleidskader op nationaal niveau ertoe geleid dat het beheer van geografische aanduidingen is overgelaten aan de gemeenten. Dit leidt tot een gebrek aan consistentie in de uitgifte van beheerdocumenten tussen gemeenten.

Hoewel de staat nog steeds de rol van onderdaan vervult, zijn de modellen voor beheersorganisatie zeer divers. 65,7% van de geografische aanduidingen is toegewezen aan het Ministerie van Wetenschap en Technologie voor beheer, de rest wordt beheerd door de volkscomités van districten, steden en gemeenten of verenigingen. Regelgeving over het controlesysteem wordt alleen schriftelijk vastgelegd en niet in de praktijk toegepast omdat deze niet geschikt is voor de productieomstandigheden van het product, er een gebrek is aan middelen (financieel, menselijk) om de operaties te organiseren, en sectoren, met name de landbouwsector, onvoldoende deelnemen aan controleactiviteiten.

Ondertussen zijn de rol en de capaciteit van collectieve organisaties nog steeds beperkt. Er is onvoldoende capaciteit om deel te nemen aan de organisatie en het beheer van geografische aanduidingen. Dit leidt tot problemen bij de implementatie van beheermodellen voor geografische aanduidingen op lokaal niveau. Veel modellen kunnen in de praktijk niet functioneren en alleen het verlenen van gebruiksrechten kan worden geïmplementeerd.

Volgens universitair hoofddocent dr. Nguyen Quoc Thinh, hoofddocent van de afdeling Merkmanagement (faculteit Marketing, Handelsuniversiteit), is het opbouwen van een bedrijfsmerk de taak van de onderneming, niet van de overheid. Wil een onderneming effectief opereren, dan moet ze proactief zijn in het ontwikkelen en verbeteren van de waarde ervan. Om Vietnamese ondernemingen te helpen een sterke positie op de markt te verwerven en een prestigieuze reputatie voor het bedrijfsmerk en het nationale merk te creëren, spelen de overheden echter een belangrijke rol.

Les 3: Merkpositionering: ervaringen van andere landen en lessen voor Vietnam

Bron: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html