De krant Nhan Dan introduceert het idee voor een nationale mascotte, Anh Tre.

De krant Nhan Dan introduceert het nationale mascotteconcept Anh Tre, een personage dat is gebaseerd op het beeld van de Vietnamese bamboeboom, met als doel een nieuw communicatiesymbool voor het land in het moderne leven te creëren.

Le Quoc Minh, lid van het Centraal Comité van de Communistische Partij van Vietnam, hoofdredacteur van de krant Nhan Dan, adjunct-hoofd van de Centrale Afdeling Propaganda en Massamobilisatie en voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging , poseerde samen met Dao Trong Huy, voorzitter van AnnGroup, voor een gedenkwaardige foto met de Anh Tre-mascotte tijdens de demonstratie van het seminar "Potentieel ontketenen: Intellectueel eigendom in de erfgoedeconomie", als onderdeel van de evenementen ter gelegenheid van de Dag van het Intellectueel Eigendom 2026.

De krant Nhan Dan en AnnGroup willen deze mascotte ontwikkelen als intellectueel eigendom dat kan worden beschermd, beheerd, gelicentieerd, geëxploiteerd en uitgebreid tot een creatief ecosysteem.

Deze aanpak sluit praktisch aan bij de geest van Resolutie nr. 80-NQ/TW van het Politbureau over de ontwikkeling van de Vietnamese cultuur, die de nadruk legt op de noodzaak om culturele hulpbronnen te identificeren en effectief te benutten, nieuwe cultureel-economische modellen te ontwikkelen, creatieve industrieën te stimuleren, lokale merken te creëren en geleidelijk aan nationale merken op te bouwen. Tegelijkertijd, in de context van Resolutie nr. 57-NQ/TW die de noodzaak van doorbraken in de ontwikkeling van wetenschap, technologie, innovatie en de nationale digitale transformatie benadrukt, kan een moderne mascotte floreren op digitale platforms, in animatie, games, virtuele assistenten, e-commerce, slim toerisme en multimediaproducten.

Mascotte Anh Tre.

Volgens onderzoek van interdisciplinaire experts beschikt Vietnam over vele culturele, historische en nationale symbolen, maar ontbreekt het aan een vriendelijk, gemakkelijk herkenbaar 'gezicht' dat in staat is om regelmatig met mensen te communiceren in hun dagelijks leven. Op basis van deze behoefte is Anh Tre ontwikkeld als een visueel communicatiesysteem dat kan worden toegepast in openbare diensten, transport, toerisme , Vietnamese producten en digitale mediaplatformen.

De afbeelding van de bamboeboom werd gekozen omdat deze in de Vietnamese mentaliteit symbool staat voor blijvende kracht. Bamboe wordt geassocieerd met plattelandsdorpen, de legende van Sint Gióng, de geschiedenis van natievorming en -verdediging, en staat ook dicht bij de flexibele, aanpasbare en veerkrachtige geest van Vietnam in het nieuwe tijdperk. Op basis hiervan combineert het ontwerp van Anh Tre een kegelvormige hoed, rode kleding, een halsdoek geïnspireerd op bamboebladeren, motieven van de mythische vogel Lạc, lotusbloemen, bamboebomen en een kleine ster op de wang. Traditionele details worden verwerkt in een moderne vormgeving, waarbij het hologram-effect op de kegelvormige hoed de aanpasbaarheid aan de digitale omgeving suggereert.

Anh Tre wordt ontwikkeld en beheerd vanuit een symbolisch ontwikkelingsperspectief, waarbij het wordt beschouwd als een cultureel intellectueel eigendom dat geschikt is voor langdurig gebruik. Het personage heeft een specifieke persoonlijkheid, uitdrukkingen, rol en gebruiksomgeving. In de publieke sector kan Anh Tre procedures begeleiden en fouten signaleren; in het verkeer kan het veiligheidsboodschappen overbrengen; in het toerisme kan het culturele verhalen vertellen en lokale ervaringen aanbevelen; en met Vietnamese producten kan het de productidentificatie ondersteunen, vertrouwen opbouwen en de binnenlandse consumptie bevorderen.

Engelse variant van de bamboemascotte.

Tegelijkertijd kan deze mascotte worden aangepast aan de regio, context en culturele omgeving. Vanuit een algemeen ontwerp kan Anh Tre versies ontwikkelen die zijn gekoppeld aan de drie regio's van Vietnam, moderne steden, erfgoedlocaties, scholen, festivals of diplomatieke evenementen. Deze aanpasbaarheid zorgt ervoor dat de mascotte de eenheid van het nationale symbool behoudt, terwijl er tegelijkertijd creatieve mogelijkheden ontstaan ​​voor de lokale omgeving, de industrie en culturele producten.

Opvallend was dat de Anh Tre-mascotte te zien was tijdens de evenementenreeks ter gelegenheid van de Wereld Intellectual Property Day 2026, met als thema "Intellectueel eigendom - een drijvende kracht voor de creatieve economie", eind april. De Anh Tre-mascotte werd zeer gewaardeerd door ambtenaren, erfgoed- en intellectueel eigendomsdeskundigen en het publiek.

De mascotte Anh Tre was aanwezig op het evenement.

Kijkend naar eerdere voorbeelden, realiseren mascottes hun waarde pas echt wanneer ze als strategische activa worden beheerd. Merlion hielp Singapore zijn toeristische identiteit te behouden; Hechi van Seoul werd vernieuwd om aan te sluiten bij de Koreaanse cultuur en creatieve consumptie; de ​​Amerikaanse Smokey Bear toonde de veerkracht van een Amerikaans symbool voor maatschappelijke dienstverlening; Bing Dwen Dwen op de Olympische Spelen in Peking bewees het wereldwijde bereik van een mascotte die ontworpen was met een verhaal, technologie en media.

Op basis van deze lessen stelt Anh Tre een nieuwe aanpak voor om het imago van Vietnam vorm te geven: culturele symbolen omzetten in intellectueel eigendom, identiteit omzetten in hedendaagse mediaproducten en gemeenschapszin omzetten in een hulpbron voor ontwikkeling, waarmee de nationale soft power in het tijdperk van diepe integratie wordt versterkt.

Pham My

Bron: https://nhandan.vn/bao-nhan-dan-gioi-thieu-y-tuong-mascot-quoc-gia-anh-tre-post964058.html