De kaskraker 'Nezha 2' zorgt voor een sensatie in het Chinese toerisme.

De gebruikelijke verlaten taferelen na de voorjaarsvakantie behoren tot het verleden; de kaskraker "Nezha 2" transformeert bestemmingen die met de Nezha-legende verbonden zijn in toeristische trekpleisters.

Sinds "Nezha 2" een kassucces werd in China, is het aantal bezoekers aan het schilderachtige gebied Shuipingshan in Yibin, in de provincie Sichuan in het zuidwesten van China, sterk gestegen. Volgens lokale berichten heeft de toeristische attractie Nezha Palace, gebouwd in 1991 en geïnspireerd op mythologische verhalen, een plotselinge toename van bezoekers gezien.

"Normaal gesproken neemt het aantal bezoekers aan toeristische trekplekken af na de voorjaarsvakantie, maar sinds 1 februari is het aantal bezoekers niet afgenomen, maar zelfs toegenomen," aldus een vertegenwoordiger van de toeristische trekplek.

Tijdens de feestdagen rond Chinees Nieuwjaar bereikte het Na Tra-paleis een piek van ongeveer 8.000 bezoekers op één dag, terwijl het gemiddelde aantal bezoekers per dag rond de 4.000 lag. Van 1 tot en met 15 februari verwelkomde het Na Tra-paleis in totaal 65.000 bezoekers, bijna drie keer zoveel als in dezelfde periode vorig jaar.

Afgelopen week, op 6 februari, nam het aantal zoekopdrachten naar bestemmingen gerelateerd aan Nezha, zoals Yibin en Jiangyou in Sichuan, sterk toe. Volgens gegevens van het reisplatform Fliggy steeg het aantal zoekopdrachten naar Yibin met 225%, terwijl dat naar Jiangyou met 453% toenam.

Het succes van de film heeft ook het toerisme in Xihe, in de provincie Henan , een impuls gegeven. Attracties zoals de Nezha-tempel en de Chentang-pas – de legendarische geboorteplaats van Nezha – trekken steeds meer bezoekers, aldus Zhang Kai, adjunct-directeur van het Centrum voor Culturele en Toeristische Ontwikkeling van Xihe.

Het aantal toeristen bij de belangrijkste attracties van de regio is jaar op jaar toegenomen, terwijl het aantal hotelboekingen sinds de release van de film bijna is verdubbeld. Xihe County registreerde een stijging van 18% in het aantal toeristen en een toename van 13,2% in de totale toerisme-inkomsten, wat de ontwikkeling van aanverwante sectoren zoals de horeca en de hotelbranche een impuls gaf.

Xihe is een samenwerking aangegaan met zeven belangrijke toeristische attracties in de regio om een promotieprogramma te lanceren, waarbij bezoekers die kaartjes hebben voor de Nezha-film gratis toegangskaarten en speciale reiservaringen krijgen aangeboden.

Ook andere plaatsen organiseren actief een reeks culturele toeristische activiteiten die verband houden met de film. Het standbeeld van Nezha op Jiaozi Avenue in Chengdu, Sichuan, is een populaire toeristische trekpleister geworden en trekt veel bezoekers die er foto's komen maken, aldus omwonenden.

" 's Avonds, wanneer op de schermen van de tweelingpagodes van Chengdu beelden van Nezha en Ao Bing worden geprojecteerd, is het een werkelijk spectaculair gezicht om toeristen beneden foto's te zien maken," aldus Zhang, een 27-jarige inwoonster van Chengdu. Ze voegde eraan toe dat de stad "Nezha-stad" is geworden, omdat veel huizen versierd zijn met afbeeldingen van de personages uit de film.

Deze toeristische hype weerspiegelt de groeiende interesse in cultuur in China en de vooruitgang van filmproductieteams. Professor Zhang Lingyun, hoofdredacteur van het Tourism Tribune, zei dat het promoten van toerisme via films een nieuwe trend is. Dit hangt af van de kwaliteit van de productie en het succes aan de kassa.

"Deze vorm van cultureel toerisme verbetert de bezoekerservaring door middel van film- en televisieproducten, waardoor het zich onderscheidt van traditionele vormen van culinair toerisme of sightseeing," zei hij.

"Nezha 2", dat op de eerste dag van het Chinese Nieuwjaar werd uitgebracht, bracht 10 miljard RMB (meer dan 1,3 miljard USD) op, een mijlpaal die door de Chinese media werd geprezen als een historisch moment voor de filmindustrie van het land. De film vestigde ook records, zoals de hoogste opbrengst ooit in één enkele markt, waarmee het record van "Star Wars: The Force Awakens" werd overtroffen. In de Amerikaanse markt was het de eerste niet-Hollywoodfilm die meer dan een miljard dollar aan inkomsten genereerde; en het was de enige Aziatische film in de lijst van de 20 meest succesvolle films wereldwijd aller tijden.

Beide animatiefilms, geregisseerd door Sủi Cảo, brengen de boodschap over van het doorbreken van stereotypen: wie we zijn, bepalen we zelf, niet door de meningen van anderen. Het tweede deel overtrof de verwachtingen van de kijkers met betrekking tot de legende van Nezha die chaos in de oceaan veroorzaakt.

Bron