De Labubu-hype van een miljard dollar

Labubu zorgt voor een ware sensatie onder jongeren. Foto: Instagram

De afgelopen maanden is Labubu uitgegroeid tot een gewilde figuur onder jongeren en een trending topic op sociale media.

Nadat een foto van Lisa (Blackpink) verscheen waarop ze haar Labubu-personagecollectie uitpakte, was alle merchandise met dit konijntje erop binnen de kortste keren uitverkocht.

Volgens The Nation Thailand is alle Labubu-gerelateerde merchandise op de website constant uitverkocht en kunnen kopers de artikelen alleen nog tweedehands kopen via online groepen of via gebruikte kanalen.

In Vietnam hebben online groepen voor het ruilen en kopen/verkopen van Labubu meer dan 80.000 leden en zijn ze dagelijks zeer actief.

Daaronder vallen ook gelimiteerde edities zoals Vans, Catch Me, Love Me, Time to Chill... die via een veiling worden verkocht, met startbiedingen in de miljoenen Vietnamese dong.

Sommige losse beeldjes kosten tussen de 300.000 en 1.000.000 VND, afhankelijk van de versie en het jaar van uitgave. Niet alleen de plastic beeldjes verkopen goed, maar ook items zoals Labubu-knuffels en sleutelhangers zijn populair.

Lisa, Rosé en vele andere beroemde sterren gebruiken Labubu-sleutelhangers als accessoires om aan hun tassen te hangen, waardoor deze speeltjes ook veelzijdiger en aantrekkelijker worden voor jongeren.

Temidden van de "miljoenendollar"-hype die Labubu teweegbracht, is er ook hevig gedebatteerd over het nut, de waarde en de kosten van kunstspeelgoed.

Hoewel veel jongeren "geobsedeerd" zijn door Labubu, beweren sommigen dat het een dure hobby is die weinig toegevoegde waarde biedt en slechts een modegril is.

Labubu werd een sensatie nadat Lisa het op haar persoonlijke pagina had geplaatst. Foto: Instagram.

Kunstspeelgoed, ook wel designspeelgoed genoemd, is in de jaren 90 ontstaan ​​in Hongkong (China). Dit speelgoed wordt door kunstenaars gemaakt en in beperkte oplage geproduceerd, waardoor de prijzen enorm stijgen.

De aantrekkingskracht van kunstspeelgoed groeit, en velen beschouwen het zelfs als een kunstvorm. Bedrijven, met name Pop Mart, zijn op de markt gekomen en hebben hun ontwerpen continu verbeterd, met als resultaat visueel aantrekkelijke collecties.

Het keerpunt voor deze speelgoedlijn was de introductie van de blind box. Deze blind boxes waren in meerdere lagen verpakt, waardoor spelers pas bij het openen wisten welk model ze hadden gekozen.

Een collectie bevat doorgaans 12 items; indien afzonderlijk gekocht, kiezen kopers willekeurig een blind box om de speeltjes te ontvangen.

Vanuit die basis ontstond een andere vorm, genaamd "secret" – een geheim model. Secret items zijn ontworpen met opvallend verschillende kleuren en vormen, met een kans van slechts ongeveer 0,52% om ze willekeurig te winnen. Ze zijn altijd zeer zeldzaam en zeer gewild.

Vóór Labubu was Be@rbrick hét kunstspeelgoedfenomeen. Oorspronkelijk ontworpen als mascotte ter gelegenheid van de World Character Convention van 2001, groeide Be@rbrick later uit tot een gewild en duur speeltje onder verzamelaars.

Elk jaar worden er twee nieuwe Be@rbrick-collecties gelanceerd, in samenwerking met beroemdheden of luxemerken.

Deze plastic teddyberen zijn zo gewild dat ze exorbitante prijzen opleveren. In Thailand is het duurste Be@rbrick-model de Yue Minjun 'Qiu Tu' 1000%, die op een veiling werd verkocht voor 181 miljoen baht (ongeveer 131 miljard VND).

Wang Ning, CEO van Pop Mart, zei ooit: "Kunstspeelgoed is geen model voor jonge kinderen, maar verzamelobjecten."

De kosten van een zeldzaam kunstspeelgoed, in combinatie met het voortreffelijke vakmanschap en de nauwgezette details, tonen aan dat deze speelgoedmodellen kunnen wedijveren met andere luxe verzamelobjecten zoals horloges, handtassen en schoenen.

Volgens Grit Daily zijn deze speeltjes niet langer in traditionele showrooms te vinden, waardoor ze toegankelijker en aantrekkelijker zijn voor een jongere generatie "verzamelaars".

De commerciële aantrekkingskracht en culturele promotie van dit verzamelfenomeen hebben het grote potentieel van kunstspeelgoed aangetoond, aangezien speelgoed een tijdverdrijf voor volwassenen is geworden.

Bron: https://laodong.vn/giai-tri/con-sot-tien-ti-labubu-thoi-thuong-va-ton-kem-1382592.ldo