Een doorbraak van een miljard dollar voor de detailhandel.

Een dubbele impuls vanuit de detailhandel en het toerisme.

Na een periode die zwaar werd beïnvloed door de pandemie en de wereldwijde inflatie, breekt 2025 aan in een andere sfeer: levendig, vol verwachtingen en… een brandend verlangen naar groei. Binnenlandse en buitenlandse retailbedrijven zijn openlijk ambitieus om hun bereik uit te breiden en al vroeg marktaandeel te veroveren.

Op 19 april is Aeon Vietnam – een gigant uit Japan – begonnen met de bouw van zijn Aeon-winkelcentrum in Hai Duong . Dit is een belangrijke stap in de expansiestrategie van het bedrijf in Vietnam. Met een totale investering van 1,18 miljard VND zal het project naar verwachting in 2026 worden voltooid. Het zal circa 1.000 banen creëren en een moderne winkelruimte bieden met een vloeroppervlakte van meer dan 38.100 m².

Aeon blijft zijn winkelnetwerk in Vietnam uitbreiden (Foto: Aeon Vietnam)

Aeon Hai Duong is meer dan zomaar een winkelcentrum; het is ontwikkeld als een "familieparadijs voor drie generaties" – een model voor wonen, winkelen, entertainment en verbondenheid tussen familieleden. Een belangrijk aspect van Aeons strategie is niet alleen investeren in moderne winkelinfrastructuur, maar ook intensief samenwerken met lokale leveranciers, het stimuleren van de consumptie van hoogwaardige Vietnamese producten, het ondersteunen van de regionale economische ontwikkeling en het versterken van de concurrentiekracht van de binnenlandse toeleveringsketen.

Dit is geen op zichzelf staand geval. De winkelketen Uniqlo heeft zich ook gevestigd in Hue – een opkomende markt dankzij sterke toeristische groei en stedelijke transformatie. De winkel in Hue is de 29e vestiging in Vietnam en de eerste in Centraal-Vietnam. Hier maakt Uniqlo gebruik van de lokale cultuur om haar producten te ontwikkelen, door samen te werken met jonge kunstenaars aan een lijn shirts met kegelvormige hoeden, gedichten en schilderijen uit het dorp Sinh – een slimme zet om de harten van zowel lokale klanten als toeristen te winnen.

In Ho Chi Minh-stad breidt het lokale merk Alluvia Chocolate – bekend om zijn puur Vietnamese cacaoproducten – zijn aanwezigheid uit op toplocaties zoals de Le Loi-straat. Opvallend is dat het merk, ondanks twee naastgelegen vestigingen, nog steeds zijn bereik onder consumenten wil vergroten. Dit toont vertrouwen in de veerkracht van de detailhandelsector te midden van het sterke herstel van het binnenlandse en internationale toerisme.

Het is geen toeval dat veel detailhandelsbedrijven toeristische trekpleisters zoals Hue, Da Nang, Hoi An of Nha Trang kiezen om hun distributienetwerk uit te breiden. Toerisme – beschouwd als een "partner" van de detailhandel – maakt een indrukwekkende comeback.

In Hue wordt de toerismeomzet in het eerste kwartaal van 2025 geschat op meer dan 2.600 miljard VND, een stijging van ruim 52% ten opzichte van dezelfde periode in 2024. Dit jaar vindt in de stad ook het Nationale Toerismejaar 2025 plaats, dat naar verwachting 10.800 tot 11.200 miljard VND aan toerismeomzet zal genereren – een bedrag dat niet genegeerd kan worden door retailers die zich richten op het klantsegment met een grote vraag naar consumptiegoederen, ervaringen en lokale souvenirs.

Het herstel en de bloei van de toeristische sector hebben een nieuwe klantengroep gecreëerd: mensen die bereid zijn te besteden aan regionale specialiteiten, handige producten en hoogwaardige diensten. Dit heeft de detailhandel getransformeerd van een "gemoderniseerde traditionele markt" naar een "centrum voor belevingen".

De binnenlandse markt: een strategische pijler voor groei.

In het licht van geopolitieke onzekerheden en verstoringen in de wereldwijde toeleveringsketens heeft Vietnam de ontwikkeling van de binnenlandse markt aangemerkt als een cruciale pijler voor het waarborgen van duurzame economische groei. De doelstelling om de totale detailhandelsomzet en de inkomsten uit consumentendiensten in 2025 met 12% te verhogen is een ambitieus doel, maar gezien de huidige ontwikkelingen niet onmogelijk.

Volgens een rapport van het Ministerie van Industrie en Handel zal de totale detailhandelsomzet en de omzet uit consumentendiensten in het eerste kwartaal van 2025 naar schatting met 9,9% stijgen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar – een positieve start die het herstel van de binnenlandse consumptie weerspiegelt. Het consumentenvertrouwen neemt geleidelijk toe dankzij stabiele rentetarieven, hogere inkomens en een modern distributiesysteem dat zich blijft uitbreiden naar afgelegen gebieden.

Daarnaast blijken consumentenstimuleringsprogramma's, Vietnamese productbeurzen en lokale productweken in grote provincies en steden effectief te zijn in het vergroten van de koopkracht op lokaal niveau. Veel provincies en steden – waaronder Hai Duong – implementeren integrale oplossingen om een modern distributiesysteem te ontwikkelen dat de binnenlandse productie ondersteunt en lokale producten verbindt met grootschalige consumentenmarkten.

De Vietnamese detailhandelsmarkt biedt in 2025 duidelijk gunstige omstandigheden. De sterke deelname van binnenlandse en buitenlandse bedrijven, het herstel van het toerisme, de ontwikkelingsstrategie voor commerciële en dienstverlenende infrastructuur in de regio's en het ondersteunende overheidsbeleid zijn belangrijke aanjagers van groei.

Om het marktpotentieel effectief te benutten, zijn experts echter van mening dat het noodzakelijk is om een modern distributiesysteem te blijven ontwikkelen dat is gekoppeld aan de consumptie van binnenlandse producten, met name in landelijke, bergachtige en grensgebieden. Daarnaast moet het retailmodel worden hervormd om culturele ervaringen, toerisme en technologie te integreren – van een verkoopmodel naar een model dat waarde creëert voor het leven.

Bedrijven moeten ook investeren in de opleiding van hoogwaardig personeel voor de detailhandel en de dienstensector, met name op het gebied van klantbeleving. Ze zouden publiek-private partnerschappen moeten bevorderen om de binnenlandse markt uit te breiden, innovatieve startups in de detailhandel te ondersteunen en producten met lokale kenmerken te ontwikkelen.

De Vietnamese detailhandel staat voor een ongekende kans op doorbraken. Met de komst van grote spelers eisen consumenten steeds meer van de beleving, kwaliteit en waarde – detailhandel draait niet langer alleen om de verkoop van producten, maar om "het verkopen van emoties", "het verkopen van levensstijlen" en, breder gezien, "het verkopen van een visie op duurzame ontwikkeling". Als de juiste aanpak wordt gekozen, kan de detailhandel tegen 2025 haar cruciale rol in de economische groei blijven vervullen en bijdragen aan de algemene doelstellingen.

Volgens de douane van het ministerie van Financiën zal de totale omzet uit de detailhandel in goederen en consumentendiensten in het eerste kwartaal van 2025 naar schatting 1.708,3 biljoen VND bedragen tegen de huidige prijzen. Dit is een stijging van 9,9% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar (eerste kwartaal 2024: 8,6%), of 7,5% als de prijsstijging buiten beschouwing wordt gelaten (eerste kwartaal 2024: 5,5%).

Bao Ngoc

Bron: https://congthuong.vn/cu-but-pha-ty-do-cho-nganh-ban-le-384491.html