De prijsoorlog van 2026

VTV.vn - In tijden van inflatie zoeken consumenten niet alleen naar de laagste prijzen, maar ook naar de beste prijs-kwaliteitverhouding.

De prijsoorlog vanuit het perspectief van de consument.

Al meer dan vijf jaar zien Amerikaanse consumenten de prijzen onophoudelijk stijgen. De boodschappenkosten zijn met 26% gestegen ten opzichte van de periode vóór de pandemie. De benzineprijs is de grens van $4,50 per gallon gepasseerd. En miljoenen huishoudens met een laag inkomen kampen met krappe budgetten. Het gevoel van hoge kosten is duidelijk merkbaar in elke boodschappenrekening, benzineprijs of restaurantbezoek.

Maar tegenwoordig verandert er iets. Een hele reeks gigantische bedrijven, van McDonald's tot Kraft Heinz en Walmart, hanteren allemaal een strategie van "prijsverlaging om klanten te behouden".

De prijsoorlog is het duidelijkst zichtbaar in supermarkten. Veel snackmerken hebben acties zoals 'koop er twee, krijg er twee gratis', wat neerkomt op kortingen tot wel 50%. Ook bij dranken staan ​​mini-blikjes prominent in de schappen. Kleinere blikjes, kleinere verpakkingen, lagere prijzen. Zo maken Amerikaanse bedrijven hun producten toegankelijker voor de consument.

Sam, een klant, zei: "Inderdaad, ik merkte het net vandaag toen ik wat drinken kocht. Ze hebben de flessen, de verpakking en zelfs de prijzen veranderd. Ik ben altijd blij als ze de prijs verlagen."

Maar kortingen zijn niet alles.

Amy, een klant, vertelde: "Natuurlijk maak ik me zorgen over de prijs. Ik vind dat alles belachelijk duur wordt, terwijl de kwaliteit niet echt beter wordt. Dat is behoorlijk frustrerend. Maar ja, wat kun je eraan doen?"

In de voedingsindustrie is de concurrentie hevig: het aanbieden van superbetaalbare combinatiemaaltijden is essentieel. Maaltijden die slechts een paar dollar kosten, zijn een goede manier om klanten te behouden.

Voordelige combipakketten zijn de nieuwe norm geworden. Te midden van geopolitieke spanningen die de benzineprijzen opdrijven, veranderen de consumentengewoonten in Amerika, met name onder mensen met een midden- en laag inkomen. Waarde is een sleutelwoord geworden.

Elizabeth, een klant, deelde haar ervaring: "Ik kocht alleen een vissandwich, wat tartaarsaus, een blikje cola light en een ijsje voor $11,70. Ik weet niet wat ik van de benzineprijzen moet zeggen. Ik ben gepensioneerd, heb een stabiel inkomen en weet hoe ik daarvan moet leven. Maar voor degenen die veel moeten rijden naar hun werk, vooral degenen met een lager inkomen, weet ik niet hoe ze het gaan redden."

Associate Professor Ho Dac Nguyen Nga van San Francisco State University, VS, verklaarde: "Hoewel de inflatie de laatste tijd enigszins is afgenomen, vormt inflatie op de lange termijn een economische last voor bepaalde groepen in de samenleving. Wanneer de inflatie stijgt, stijgen de waarde van bezittingen, aandelenkoersen en vastgoedprijzen, waardoor een andere groep mensen hun totale vermogen en koopkracht vergroot."

Amerikaanse consumenten zijn prijsgevoelig. Uit een recent onderzoek blijkt dat 42% van de supermarktklanten van plan is over te stappen naar goedkopere winkels, een stijging ten opzichte van 31% een paar maanden geleden. Bijna een kwart gaf aan minder artikelen te zullen kopen.

De prijsoorlog in de VS draait om meer dan alleen promoties. Hoewel Amerikaanse consumenten nog steeds een sterke koopkracht hebben, zijn ze voorzichtiger geworden met hun uitgaven. Voor Amerikaanse bedrijven is prijsconcurrentie slechts een oppervlakkig aspect. In wezen is het een concurrentiestrijd om waarde, aanpassingsvermogen en het behouden van klanten in het huidige klimaat.

Doordat kopers voorzichtiger worden, kunnen Europese bedrijven de prijzen niet meer zo gemakkelijk verhogen als voorheen.

Dit vind je misschien ook leuk

Er werden gratis oogonderzoeken georganiseerd voor inwoners van de gemeente Binh Phu.Gedurende drie dagen (23-25 ​​juni) organiseerde het gezondheidscentrum van de gemeente Binh Phu, in samenwerking met het oogziekenhuis van Hanoi in Phu Tho, een programma met gratis oogonderzoeken, consultaties en behandelingen voor oogziekten, evenals oogzorg voor inwoners van de gemeente Binh Phu. Het programma werd kosteloos aangeboden met als doel oogziekten in een vroeg stadium op te sporen en bij te dragen aan de verbetering van de gezondheidszorg voor de bevolking, met name ouderen.

De VN-index steeg op de ochtend van 23 juni met meer dan 20 punten.De VN-index steeg kortstondig boven de 1880 punten dankzij de opwaartse druk van blue-chip aandelen, terwijl de effectensector een zeldzaam lichtpuntje vormde met veel aandelen die met meer dan 3% stegen.

Leerlingen die het toelatingsexamen voor de tiende klas afleggen, beginnen aan hun tweede vak: hoe zal het examen Engels eruitzien?(NLĐO) - Op de middag van 1 juni vervolgden de leerlingen die in Ho Chi Minh-stad het toelatingsexamen voor de tiende klas aflegden, hun tweede vak, een vreemde taal (voornamelijk Engels).

De zwakke koopkracht zet Europese bedrijven ertoe aan hun strategieën aan te passen.

De Amerikaanse consumentenbestedingen vertonen nog steeds een K-vormige trend. Mensen met een hoger inkomen blijven vol vertrouwen geld uitgeven, maar consumenten met een lager inkomen hebben het financieel moeilijk. David Rainey, de financieel directeur van Walmart, onthulde vorige week dat Walmart-klanten voor het eerst sinds 2022 gemiddeld minder dan 10 gallon (ongeveer 38 liter) benzine tankten, terwijl ze voorheen gewend waren hun tank helemaal vol te gooien.

Dit sluit aan bij onderzoek van NielsenIQ dat eerder deze maand in juni werd gepubliceerd: westerse consumenten betreden een "tijdperk van voorzichtig consumeren". Ze blijven geld uitgeven, maar doen dat slimmer. Ze stappen over op huismerken van supermarkten, zoeken naar kortingsbonnen en stellen niet-essentiële aankopen uit. Dit gebeurt niet alleen in de VS; ook in Europa is een prijsoorlog begonnen.

Voor veel Fransen was het 's ochtends heel normaal om voor het werk even langs een kleine bakker in Parijs te gaan voor een brood of een gebakje. Maar na jaren van stijgende prijzen wordt er nu zelfs over de kleinste uitgaven meer nagedacht. Een gebakje, een kop koffie of een etentje buiten de deur is niet langer de vanzelfsprekende keuze die het ooit was.

Margaux Bodard, een inwoonster van Parijs, Frankrijk, zei: "Je moet je gewoontes veranderen en proberen alleen te kopen wat je echt nodig hebt. Als je een winkel binnenloopt of iets doet, moet je jezelf afvragen of het echt nodig is."

In Frankrijk steeg de inflatie in mei naar 2,4%. Uit een recent onderzoek bleek dat meer dan 40% van de Fransen is begonnen te bezuinigen op essentiële uitgaven zoals voedsel en gezondheidszorg. Volgens experts komt de huidige druk voort uit stijgende energie- en importkosten, terwijl consumenten weinig ruimte hebben om meer uit te geven.

Mathieu Plane, adjunct-directeur van de afdeling Analyse en Prognoses van het Franse Economisch Observatorium, merkte op: "Dit is een schok als gevolg van de stijgende olieprijzen, een externe schok. Frankrijk produceert zelf geen olie en gas, dus moet het hogere importkosten betalen. Dit verhoogt de productiekosten voor bedrijven en vermindert tegelijkertijd de koopkracht van huishoudens."

De druk van stijgende levenskosten keert terug in heel Europa, niet alleen in Frankrijk. De Europese Commissie heeft gewaarschuwd dat de heropleving van de energieprijzen de koopkracht van consumenten ondermijnt en dit jaar een scherpe daling van de particuliere consumptie veroorzaakt.

Valdis Dombrovskis, Europees Commissaris voor Economische Zaken en Productiviteit, verklaarde: "Consumenten worden momenteel geconfronteerd met een zwakkere groei van de koopkracht als gevolg van de hogere inflatie. De groei van de particuliere consumptie zal naar verwachting dit jaar sterk dalen tot 1,1%, alvorens in 2027 weer aan te trekken tot 1,3%."

Doordat consumenten voorzichtiger worden, kunnen Europese bedrijven niet meer zo gemakkelijk de prijzen verhogen als voorheen. Van supermarkten en voedingsbedrijven tot restaurants, de concurrentie verschuift naar het behouden van klanten door middel van waarde: huismerkproducten, aanbiedingen, voordeelbundels of kleinere verpakkingen.

Voor consumenten gaat de keuze nu verder dan alleen bekende merken; het gaat erom welke producten nog steeds "het geld waard zijn" in een context van dalende reële inkomens.

Wanneer klanten hoge prijzen niet meer willen betalen, zijn bedrijven gedwongen hen terug te winnen met een meer gangbare aanpak: lagere prijzen, kleinere verpakkingen en meer aanbiedingen.

Het verhaal van stijgende prijzen gaat niet langer alleen over inflatie; het is een test geworden voor de strategieën van Europese bedrijven. In een periode van zwakke koopkracht ligt het concurrentievoordeel niet langer in het verkopen tegen hogere prijzen, maar in het vermogen om klanten ervan te overtuigen dat hun producten nog steeds een waardevolle investering zijn.

De effectiviteit van de prijsverlagingsstrategie in cijfers.

Veel grote bedrijven in de VS en Europa hanteren vier strategieën in de prijsoorlog: directe prijsverlagingen, het lanceren van goedkopere productbundels, het verkleinen van producten en het intensiveren van promotieprogramma's. De vraag is nu of de prijsverlagingsstrategie wel echt effectief is? De cijfers spreken voor zich.

In de VS steeg de verkoop met 36% toen merken zoals Elf Beauty de prijs van hun Halo Glow-crème verlaagden van $18 naar $14. Walmart, na een drastische prijsverlaging van 7.200 artikelen, een uitbreiding van het assortiment goedkope voedingsmiddelen en de lancering van een eigen huismerk, zag een opmerkelijk fenomeen: veel gezinnen die voorheen bij traditionele supermarkten winkelden, stapten over naar Walmart om geld te besparen. In Europa profiteerden Aldi en Lidl het meest van de prijsoorlog. Miljoenen Europeanen stapten over van traditionele supermarkten zoals Carrefour en Sainsbury's naar Aldi en Lidl. Dit droeg bij aan de groei van het marktaandeel van deze twee ketens in al hun werkgebieden. Aldi is zelfs van plan om tegen 2026 nog 40 winkels te openen.

Dit vind je misschien ook leuk

Biobrandstoffen: een nieuwe trend in AziëVTV.vn - De effectiviteit van de biobrandstofstrategie op de lange termijn zal afhangen van het vermogen om een ​​evenwicht te vinden tussen energiedoelstellingen, landbouwontwikkeling en milieubescherming.

De VS stelt voor om nieuwe importheffingen op te leggen aan 60 landen.VTV.vn - Het kantoor van de Amerikaanse handelsvertegenwoordiger heeft voorgesteld om extra invoertarieven van 10 tot 12,5% te heffen op goederen uit 60 landen.

Deskundigen waarschuwen voor het risico van toenemende protectionisme en zeggen dat de WTO de VS moet 'uitsluiten'.Deskundigen stellen dat de Wereldhandelsorganisatie (WTO) de Verenigde Staten uit dit multilaterale samenwerkingsmechanisme zou moeten "uitsluiten" om een ​​signaal af te geven dat protectionistische beleidsmaatregelen en het gebruik van handel als wapen door de grootste supermacht ter wereld "onaanvaardbaar" zijn.

Prijsverlagingen tasten de winstmarges aan en kunnen in veel gevallen zelfs tot verliezen leiden.

De keerzijde van de prijsoorlog.

Consumenten profiteren van aantrekkelijkere pakketdeals, maar achter de prijsoorlog schuilen mogelijk dalende bedrijfswinsten en een afnemende investeringsbereidheid. Prijsverlagingen tasten de winstmarges aan en kunnen bedrijven in veel gevallen zelfs in de problemen brengen.

Veel bedrijven kiezen ervoor om kortingen te geven door producten kleiner te maken in plaats van daadwerkelijk kosten te besparen – een vorm van "illusoir prijsbeleid dat consumenten misleidt". Dit ondermijnt het consumentenvertrouwen ernstig; zo maakt bijvoorbeeld tot 80% van de consumenten in het Verenigd Koninkrijk zich "zeer" of "nogal" zorgen over het kleiner maken van producten. Om deze kortingen te financieren zonder hun financiële balans te verstoren, kiezen veel bedrijven voor bezuinigingen op personeelskosten. Sinds begin 2026 hebben tientallen Fortune 500-bedrijven ontslagen aangekondigd van tienduizenden kantoormedewerkers om de kosten te drukken.

Tijdens perioden van inflatie zoeken consumenten niet alleen naar de laagste prijzen, maar ook naar de beste prijs-kwaliteitverhouding. De nieuwe prijsoorlog draait daarom niet langer alleen om wie het goedkoopst verkoopt. Het is een concurrentiestrijd op het gebied van klantgegevens, winkelervaring en, het allerbelangrijkste, het vermogen om een ​​gevoel van besparing te creëren zonder in te leveren op winstgevendheid.

Bron: https://vtv.vn/cuoc-chien-gia-ca-nam-2026-100260605130723207.htm