De beslissende bijeenkomst van Apple

Tijdens een geheime bijeenkomst begin 2025 werd het falen van Apple op het gebied van AI erkend.

CEO Tim Cook tijdens een Apple-evenement. Foto: Bloomberg .

In een rapport van Bloomberg Power On onthulde analist Mark Gurman dat Apple ooit een topgeheime bijeenkomst met verschillende leiders heeft gehouden. Deze bijeenkomst, die begin 2025 plaatsvond, dwong Apple om de crisis binnen het bedrijf op het gebied van kunstmatige intelligentie (AI) serieus te heroverwegen.

De bijeenkomst vond plaats op het hoofdkantoor van Apple, in een afgesloten ruimte vlakbij de afdeling softwareontwikkeling. CEO Tim Cook was niet aanwezig, terwijl Jeff Williams, destijds operationeel directeur, de vergadering voorzat.

De senior vicepresidenten en de CFO waren allemaal aanwezig, samen met Alan Dye (toenmalig directeur van gebruikersinterfaceontwerp) en Mike Rockwell (leider van de Vision Pro-ontwikkeling).

Speciaal teken

Volgens Gurman stond de bijeenkomst in het teken van de escalerende crisis rond Apple Intelligence. Na de lancering is Apple's eerste AI-platform "jammerlijk mislukt" en dreigt de nieuwe versie van Siri vertraging op te lopen.

De concurrenten van Apple maakten snelle vooruitgang, waaronder Meta, Microsoft, Alphabet, OpenAI en Anthropic. Tijdens de bijeenkomst bespraken de leiders de risico's als Apple niet snel zou veranderen. Een paar weken later verklaarde Eddy Cue, Senior Vice President of Services, publiekelijk dat AI de iPhone-markt de komende tien jaar zou kunnen ontwrichten.

"De vergadering draaide al snel om het bedenken van oplossingen voor Cook. Op dat moment had hij het vertrouwen in John Giannandrea, het hoofd van de AI-afdeling, verloren."

"De leiders waren het erover eens dat het bedrijf grote culturele, structurele en leiderschapsproblemen had met betrekking tot AI," aldus de Bloomberg- journalist.

Craig Federighi, Senior Vice President of Software Engineering, leidde het grootste deel van de vergadering, maar de invloed van Rockwell was opmerkelijk.

Met de voltooiing van Vision Pro, een apparaat dat als een interne technische prestatie werd beschouwd, groeide Rockwells reputatie voor belangrijke technologische innovaties nog verder. Tijdens de vergadering bood hij aan om Siri te redden.

Van links naar rechts: CEO Tim Cook, voormalig hoofd AI John Giannandrea en Senior Vice President of Software Engineering Craig Federighi. Foto: Bloomberg .

Rockwell heeft er al lang op aangedrongen dat Apple AI serieus moet overwegen. Zo'n tien jaar geleden waarschuwde Dan Riccio, voormalig Senior Vice President of Hardware Engineering, al voor de bedreiging die AI vormde voor de apparaten van het bedrijf. Hij stelde niet alleen voor om een ​​AI-leider aan te stellen, maar vroeg Rockwell ook om een ​​routekaart te ontwikkelen voor de verbetering van Siri.

De leiding van Apple was destijds niet enthousiast over het idee. Dit verhinderde dat Rockwell zijn plan kon uitvoeren. Pas toen het AI-ontwikkelingslandschap in 2025 chaotisch werd, stelden Federighi en Johnny Srouji, nu senior vicepresident hardwaretechnologie, aan Cook voor om Siri aan Rockwell over te dragen.

Het plan werd goedgekeurd door Cook tijdens de Top 100-bijeenkomst van Apple in maart 2025. Er ontstonden echter aanzienlijke interne meningsverschillen, omdat Rockwell Giannandrea wilde vervangen en hem rechtstreeks aan de CEO wilde laten rapporteren.

Federighi zou bezwaar hebben gemaakt tegen het voorstel en erop hebben aangedrongen dat Rockwell in plaats daarvan aan het software-engineeringteam zou rapporteren. Rockwell accepteerde dit, hoewel hij graag tot senior vicepresident gepromoveerd wilde worden.

Dit vind je misschien ook leuk

Polen investeert bijna 1 miljard dollar in de modernisering van zijn Patriot-systeem: hoe krachtig is de PAC-2 GEM-T?Polen heeft zojuist een contract ter waarde van 988 miljoen dollar afgerond voor de aankoop van PAC-2 GEM-T-raketten, waarmee het Patriot-systeem wordt omgevormd tot een stalen schild met een groot bereik, klaar om elk doelwit op een afstand van 150 km te vernietigen.

Wanneer kan het delen van artikelen op sociale media leiden tot een boete van maximaal 30 miljoen VND?Naar aanleiding van de bezorgdheid over sancties voor het delen van journalistieke content op sociale media, hebben de autoriteiten een aantal veelvoorkomende gevallen die tot veel controverse leiden, verduidelijkt.

Hoe worden Vietnamese opinieleiders (KOL's) gerangschikt en gecategoriseerd?Met behulp van realistische data uit sociale media en een meerlaags verificatiemechanisme wil het Nationale KOL-portaal een transparante maatstaf worden voor de Vietnamese influencer-markt.

Giannandrea werd grotendeels van zijn macht beroofd voordat hij eerder dit jaar met pensioen ging. Apple rekruteerde vervolgens Amar Subramanya om de ontwikkeling van AI-modellen te overzien. Hij was eerder Chief Technology Officer bij Google en Microsoft.

De invloed van Tim Cook

Tijdens WWDC 2026 zal Apple de resultaten van de bijeenkomst van vorig jaar presenteren. Volgens diverse bronnen is de overname van Siri door Rockwell, evenals Federighi's veranderde kijk op AI, een cruciaal keerpunt in de geschiedenis van Apple.

Rockwell heeft naar verluidt het volledige oude Siri-managementteam vervangen door mensen van het Vision Pro-project. Apple heeft ook een overeenkomst bereikt met Google om Gemini-technologie en Google Cloud te gebruiken voor de nieuwe versie van Siri.

Volgens Gurman volgt deze stap op een besluit van Rockwell om te experimenteren met modelleeroplossingen van derden.

Wat Cook betreft, onthullen bronnen dat hij nauw betrokken is geweest bij de roadmap voor AI-ontwikkeling en het hele bedrijf heeft aangemoedigd zich op AI te richten. Deze aanpak is enigszins ongebruikelijk in vergelijking met zijn gebruikelijke werkwijze.

Mike Rockwell introduceert de Vision Pro-bril. Foto: Apple .

"Na het mislukken van Apple Intelligence kwam ik erachter dat Cook de afgelopen tien jaar meer bij de AI-divisie betrokken is geweest dan bij welk ander product dan ook," aldus Gurman.

Cook zou Federighi en zijn ondergeschikten hebben aangespoord om hun houding ten opzichte van AI te herzien en dat ze de technologie vanaf het begin serieus hadden moeten nemen.

Toen ChatGPT in 2022 werd gelanceerd, negeerde Apple de technologie grotendeels. Het bedrijf had ook kritiek geuit op het gebruik van door AI gegenereerde afbeeldingen in de fotografie. Met iOS 27 kunnen gebruikers echter gaten in foto's opvullen en foto's vergroten met behulp van AI.

"De eerste versies van Apple Intelligence, samen met de pogingen om een ​​nieuwe versie van Siri uit te brengen, waren dieptepunten tijdens het bewind van Tim Cook."

Cook vertelde zijn medewerkers onlangs dat Apple Maps een van de grootste mislukkingen tijdens zijn leiderschap was, maar die ramp valt in het niet bij wat het bedrijf tot nu toe op het gebied van AI laat zien," benadrukte de Bloomberg- journalist.

Een keerpunt voor Apple.

De nieuwe versie van Siri wordt gezien als Cooks laatste hoogtepunt als CEO van Apple en zal naar verwachting een opstapje zijn voor de volgende stappen van het bedrijf op het gebied van kunstmatige intelligentie.

Volgens Gurman is Federighi verantwoordelijk voor het uitrollen van nieuwe functies in het hele ecosysteem. Hoewel hij verrast was door deze functie, beschouwt hij AI nog steeds als essentieel voor nieuwe software-updates.

De AI-crisis bij Apple gaat niet alleen over Siri. Na jarenlang toonaangevend te zijn geweest in technologische trends, is Apple plotseling achterop geraakt.

"De beslissingen die tijdens die vergadering werden genomen, waren een erkenning dat de oude aanpak van Apple niet langer effectief was," merkte de Bloomberg- journalist op.

Dit vind je misschien ook leuk

Digitale technologie inzetten om informatiearmoede onder etnische minderheden te verminderen.Het Departement voor Etnische Minderheden en Religies van de provincie Cao Bang implementeert actief projecten voor digitale transformatie en zet informatietechnologie in om de toegang tot kennis te verbeteren en effectief bij te dragen aan de bestrijding van informatiearmoede onder etnische minderheden en mensen in bergachtige gebieden.

AI-platforms ter ondersteuning van de publieke dienstverlening worden beoordeeld aan de hand van een nieuwe reeks criteria.VTV.vn - Vereisten met betrekking tot data, beveiliging, AI-modellen in de Vietnamese taal en zakelijke ondersteuningsmogelijkheden zijn opgenomen in de evaluatiecriteria.

13e Nationaal Congres van de Jeugdunie: De rol van jongeren in het nieuwe tijdperk vormgevenVoortbouwend op de uitstekende resultaten van de periode 2022-2026 heeft het 13e Nationale Congres van de Jeugdunie belangrijke taken vastgesteld die gericht zijn op het ontwikkelen van een generatie jongeren die moedig, creatief en technologisch onderlegd zijn en actief bijdragen aan de ontwikkeling van het land.

John Ternus, de toekomstige CEO van Apple. Foto: Bloomberg .

De Siri-upgrade is het resultaat van een nieuwe denkwijze. Dit product komt op een moment dat Cook zich voorbereidt om de CEO-positie over te dragen aan John Ternus. Na zijn aantreden zal Ternus de verantwoordelijkheid dragen voor een bedrijf dat wil laten zien dat het een leidende rol kan spelen in de wereldwijde technologie.

"Ternus wist dat Apple AI-apparaten nodig had. Hij hield toezicht op de ontwikkeling van slimme brillen, hangers, AirPods met camera's en slimme apparaten voor thuisgebruik. Het gebrek aan AI belemmerde echter de lancering van deze producten," aldus Gurman.

Voor Rockwell is Siri een van de belangrijkste projecten uit zijn carrière. Succes zou zijn positie onder John Ternus verstevigen. De toekomst van Apple, en daarmee ook Rockwells carrière, hangt grotendeels af van dit project.

Bron: https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html