Registratie, AI-personalisatie en gebruikersfocus

(CLO) Het jaar 2025 nadert en biedt de journalistieke sector veel uitdagingen en kansen. De vraag is hoe redacties kunnen overleven en zich kunnen ontwikkelen in de context van snelle veranderingen in technologie en gebruikersgewoonten?

Hieronder vindt u opmerkingen en voorspellingen over trends en strategieën voor de toekomst van de journalistiek van experts uit de media-industrie op de journalistieke website Journalism.co.uk:

Schaal loslaten, focus op gebruikers

Een van de belangrijkste veranderingen die nieuwsredacties zich moeten realiseren, is dat de strategie van het nastreven van grootschalige publicaties niet langer nodig is. In plaats daarvan is het opbouwen van hechte relaties met lezers urgenter dan ooit.

Jonathan Heawood, CEO van de Public Interest News Foundation (PINF), zei dat mediaorganisaties zich moeten richten op wat ze wél kunnen controleren: "Het opbouwen van diepere relaties met hun publiek en een intieme band met hen opbouwen."

Illustratie: AI

Heawood verwacht ook krachtiger actie van drie belangrijke bronnen: de overheid , grote technologiebedrijven en filantropie. Hij hoopt dat de communicatiestrategie van de overheid zich zal richten op het waarborgen van de informatievoorziening en empowerment van gemeenschappen door kwaliteitsjournalistiek, en dat nieuwsaanbieders worden aangemoedigd om nieuwe modellen te proberen, zelfs als die mislukken. "Alleen door mislukkingen te omarmen, zullen we succesvolle innovaties vinden", benadrukte hij.

Lexie Kirkconnel-Kawana, CEO van IMPRESS, uitte echter haar bezorgdheid over de kortetermijnvisie die de journalistiek teistert. Ze zei dat er in 2025 nog steeds sprake zal zijn van financiële uitdagingen, de kortetermijnafhankelijkheid van AI-deals; en dat mediaorganisaties hun uitgaven blijven verlagen en blijven investeren in ondersteunende producten, in plaats van zich te richten op het verbeteren van de content. Ze benadrukte het belang van "het heroriënteren van journalistieke normen en ethiek om betrokkenheid, relevantie en waarde bij lezers te creëren".

Traditionele pers zal sterk vernieuwd worden

Joshi Hermann, oprichter van Mill Media, voorspelt dat traditionele media het succes van nieuwe mediamodellen, met name podcasts en nieuwsbrieven, zullen gaan "imiteren". Hij gelooft dat het succes van deze formats ligt in het opbouwen van "intiemere, meer verbonden, vriendelijkere" relaties met lezers. Hij voorspelt "tv-programma's die een beetje meer op podcasts lijken, artikelen die een beetje meer op nieuwsbriefintroducties lijken."

Corinne Podger, consultant mediaontwikkeling, gelooft dat 2025 "het jaar van de inbox" wordt. Ze benadrukt hoe belangrijk het is om aanwezig te blijven in de inbox van het publiek door middel van gepersonaliseerde nieuwsbrieven die een duidelijke meerwaarde bieden. Ze geeft het voorbeeld van hoe kranten via e-mail om financiële steun vragen en benadrukt de noodzaak om lezers te overtuigen van de waarde van een bijdrage.

Personaliseer content en abonnementen met AI

Adriana Lacy, mediaconsultant, voorspelt de opkomst van AI-gestuurde, gepersonaliseerde abonnementsmodellen, vergelijkbaar met Netflix en Spotify. Ze gelooft dat AI gebruikersdata zal helpen analyseren om zeer gepersonaliseerde ervaringen te bieden. "Tegen 2025 zal personalisatie van 'leuk om te hebben' naar 'must-have' evolueren", merkt ze op.

Lisa MacLeod - Directeur en hoofd EMEA, FT Strategies. (Foto: Mark Hakansson)

Lisa MacLeod, directeur en hoofd EMEA bij FT Strategies, gelooft dat "registratie cruciaal is". Ze wijst op het belang van het "onthullen" van gebruikers door middel van het aanmaken van accounts, wat de gebruikerswaarde verhoogt en gebruikersgegevens verzamelt.

Ze citeert cijfers van de Financial Times en The New York Times die hogere conversiepercentages voor betaalde abonnementen onder geregistreerde gebruikers laten zien, en concludeert dat 2025 het jaar zal zijn waarin strategieën zich moeten richten op "de best mogelijke gebruikerservaring". Ze citeert ook Meera Patni, wereldwijd hoofd directe media en journalistiek bij Semafor, over de verschuiving in trends van het prioriteren van schaal naar "zorg voor waardevolle lezers".

Verhoog de waarde zodat lezers betalen voor nieuws

Thomas Baekdal, mediaconsultant, zei dat de focus ligt op reclame en waarom lezers betalen voor nieuws. Hij zei dat de verschuiving naar first-party advertising steeds belangrijker wordt en dat uitgevers zich moeten richten op "nieuws dat betekenisvol, nuttig en relevant is voor ons terugkerende publiek."

Hij wees op het lage percentage mensen dat in het Verenigd Koninkrijk voor nieuws betaalt en zei dat uitgevers zich moeten richten op het verbeteren van de nieuwskwaliteit en het direct betrekken van lezers. Hij verwierp ook de te grote focus op TikTok of het gebruik van AI om content van slechte kwaliteit te produceren.

Volgens experts belooft 2025 dan ook een uitdagend maar even interessant jaar te worden voor de journalistiek. Focussen op gebruikers, het opbouwen van relaties, het innoveren van modellen, het personaliseren van ervaringen en het verbeteren van de contentkwaliteit zijn sleutelfactoren voor redacties om te overleven en zich in de toekomst te ontwikkelen. Experts zijn het erover eens dat een veranderende mindset en aanpassing aan nieuwe trends voorwaarden zijn voor succes in een steeds competitiever medialandschap.

Hoa Giang ( volgens Journalism )

Bron: https://www.congluan.vn/du-bao-ve-bao-chi-nam-2025-dang-ky-ca-nhan-hoa-ai-va-tap-trung-vao-nguoi-dung-post327209.html