De ambachtsman begeleidt bezoekers door de stappen van het maken van kegelvormige hoeden in Hue.

Gezien vanuit Da Nang

Eind maart kondigde de toeristische sector van Da Nang een programma aan om het toerisme te stimuleren en bezoekers naar Da Nang te trekken, evenals het MICE 2026-programma met de boodschap "Da Nang - Het authentieke ervaren". Het programma is meer dan alleen een slogan; het is opgezet als een productontwikkelingsstrategie om in te spelen op de toeristische trends. Deze aanpak laat een duidelijke verschuiving zien: van het simpelweg exploiteren van middelen naar het creëren van ervaringen; van het verkopen van wat beschikbaar is naar het ontwerpen van emotioneel verrijkende reizen. Dit is precies wat veel bestemmingen, waaronder Hue, missen.

Het noemen van het model van Da Nang is niet bedoeld als vergelijking, maar eerder om benaderingen te suggereren die effectief inspelen op de behoeften van toeristen. Bovendien benadrukt het een realiteit: de al lang bestaande wens van toeristen om authentieke lokale cultuur te ervaren is niet tijdig vervuld, en niet elke regio is erin geslaagd dit te vertalen naar concrete producten. De toeristische sector discussieert al jaren over het benutten van de rijkdom van de lokale cultuur en identiteit, en over het ontwikkelen van duurzaam toerisme dat verbonden is met de gemeenschap. De kloof tussen beleid en daadwerkelijke producten blijft echter aanzienlijk. Dit blijkt uit de vele vergelijkbare toeristische modellen in het hele land, terwijl toeristen steeds vaker op zoek zijn naar iets anders. Dit heeft de aantrekkingskracht van toerisme verminderd en zelfs tot mislukkingen geleid, met de nachtmarkten als een treffend voorbeeld.

Hue staat inderdaad voor veel uitdagingen met betrekking tot de ontwikkeling van diepgaande toeristische producten, hoewel de oude hoofdstad veel mogelijkheden biedt voor toeristen om "de essentie te ervaren". Zoals de heer Tran Thanh Tu, vicevoorzitter van de Toerismevereniging van Hue en directeur van Tu Tran Trading & Tourism Company Limited, opmerkte, is het woord "ervaring" zeer toepasselijk voor Hue, omdat het land van Huong Ngu veel diepgewortelde waarden kent. Met zijn rijke erfgoed en diverse landschappen, van het riviersysteem en de lagunes van Tam Giang tot de berggebieden; van traditionele ambachtsdorpen tot een unieke culinaire cultuur, heeft Hue vrijwel alle voorwaarden om authentieke toeristische producten te ontwikkelen. Je zou zelfs kunnen zeggen dat Hue een "overvloed" aan hulpbronnen heeft. Maar juist deze "overvloed" is een paradox. Wanneer hulpbronnen verspreid zijn, er een gebrek is aan geconcentreerde investeringen en sterke bedrijven die de leiding nemen, raken toeristische producten al snel gefragmenteerd, waardoor ze aan diepgang en concurrentievermogen ontbreken. "Veel producten in de regio's A Lưới en Nam Đông worden bijvoorbeeld nog op kleine schaal of spontaan geproduceerd en zijn niet sterk genoeg om uit te groeien tot vlaggenschipproducten, terwijl bedrijven wel de mogelijkheden zien, maar niet over de financiële middelen beschikken om te investeren," klaagde de heer Tú.

Vanuit het perspectief van een insider erkent de heer Ho Thanh Tu, voorzitter van de Da Nang Tourism Association, dat Hue over toeristische mogelijkheden beschikt die Da Nang zelfs overtreffen. Het creëren van "contactpunten" draait echter niet alleen om middelen, maar ook om de aanpak. Alle onderdelen van de toeleveringsketen, van reisbureaus en accommodaties tot dienstverleners en de lokale gemeenschap, moeten echt met elkaar verbonden zijn om een ​​complete en bevredigende beleving te creëren.

“Sterker nog, Da Nang bereidt zich hier al lange tijd op voor. De trend is dat toeristen vrij willen verkennen en ervaringen opdoen, zonder gebonden te zijn aan georganiseerde tours. Bedrijven hebben daarom hun producten hierop afgestemd. Sinds 2020 biedt Da Nang productpakketten aan waarmee toeristen op een comfortabele manier alles kunnen beleven, inclusief groepsreizen. Dit is tevens een manier om toeristen aan te moedigen vaker terug te komen, door middel van meerdere ‘contactmomenten’ en de verschillende ervaringen die Hue absoluut te bieden heeft”, aldus de heer Tu.

Om toeristen dichter bij Hue te brengen.

In 2025 organiseert Hue het Nationale Toerismejaar. Dit is niet alleen een reeks evenementen ter promotie van het toerisme, maar ook een gelegenheid om zelfreflectie te plegen, knelpunten aan te pakken en nieuwe strategieën te ontwikkelen. Leiders in de toeristische sector gaven aan dat het een kans is voor Hue om haar aanbod aan toeristische producten te herzien. Het is tijd voor Hue om haar toeristische aanbod grondig te herstructureren.

Naast de projecten en plannen voor de ontwikkeling van toerisme en dienstverlening voor 2026, heeft het Volkscomité onlangs Plan nr. 188/KH-UBND van 2 april 2026 uitgevaardigd, betreffende de ontwikkeling van ecotoerisme en gemeenschapstoerisme voor de periode 2026-2027. Een belangrijk punt is de focus van de stad op de ontwikkeling van ecotoerisme en gemeenschapstoerisme aan de hand van vier verschillende belevingszones: de Erfgoedzone - Parfumrivier - traditionele ambachtsdorpen en tuinen van Hue; de ​​kustzone - Tam Giang-lagune - vissersdorpcultuur en visserij; de bergzone - watervalecologie - inheemse etnische cultuur; en de agrarische ecologische zone - plattelandsdorpen - OCOP-ervaring. Dit kan een zeer belangrijke stap zijn om het potentieel en de voordelen van natuurlijke hulpbronnen, culturele waarden, traditionele ambachtsdorpen, enz. effectief te benutten en zo onderscheidende toeristische producten te creëren die passen bij elke ecologische zone, wat bijdraagt ​​aan de diversificatie van het toeristische aanbod van de stad.

Op basis hiervan hebben de toeristische sector, aanverwante sectoren, lokale overheden en bedrijven zowel korte- als langetermijnoplossingen nodig om nieuwe, innovatieve en onderscheidende toeristische producten te ontwikkelen. Dit zal de aantrekkelijkheid en concurrentiekracht van Hue als toeristische bestemming vergroten.

Volgens Ho Thanh Tu, voorzitter van de Da Nang Tourism Association, moet Hue blijven investeren in transportinfrastructuur, met name luchtverbindingen, om toeristen dichter bij de stad te brengen; grote, innovatieve bedrijven aantrekken; en de eenheid en samenwerking binnen de gehele dienstverlening bevorderen. Tu Tran, vicevoorzitter van de Hue City Tourism Association en directeur van Tu Tran Trading & Tourism Company, stelt daarentegen dat Hue, om grote investeerders aan te trekken, een meer specifieke planning per gebied nodig heeft met duidelijke functies en vereisten. Met investeerders die voldoende visie en toewijding hebben, wordt het gemakkelijker om producten te ontwikkelen die de oorspronkelijke waarden weerspiegelen.

Het is duidelijk dat Hue geen gebrek heeft aan grondstoffen, noch aan verhalen om te vertellen. Wat Hue nodig heeft, is een manier om verhalen te vertellen die zo boeiend is dat bezoekers niet alleen komen, maar ook blijven hangen, de ervaring diepgaand beleven en het voor altijd onthouden. De enige manier om dit te bereiken, is door bezoekers via concrete producten in contact te brengen met het origineel.

Tekst en foto's: HUU PHUC

Bron: https://huengaynay.vn/du-lich/de-du-lich-hue-cham-vao-nguyen-ban-164700.html