Laat de zachte macht van Vietnam schitteren!

Vietnam betreedt een nieuw tijdperk van ontwikkeling, waarin het nationale merk niet langer slechts een symbolische slogan is, maar een strategisch belangrijke immateriële hulpbron voor het aantrekken van investeringen, het uitbreiden van samenwerking, het bevorderen van toerisme en het versterken van de concurrentiepositie.

In een context van verregaande globalisering en felle concurrentie om imago, zal het land dat zich duidelijk op de wereldkaart positioneert een voordeel hebben.

Ondanks de behaalde successen vertoont het werk aan de opbouw en promotie van het Vietnamese imago in het buitenland, ondanks vele inspanningen, nog steeds veel beperkingen: een gebrek aan een gecoördineerde strategie, inhoud die niet echt scherp is, een gefragmenteerde aanpak en een spreiding van de effectiviteit die niet in verhouding staat tot het potentieel. Elke sector en regio hanteert zijn eigen methoden, maar heeft nog geen consistent en sterk nationaal imago gecreëerd. We hebben ook nog niet volledig het beeld van een Vietnam belicht dat vrede koestert, politieke stabiliteit kent en beschikt over een jonge, dynamische en creatieve beroepsbevolking – factoren die bijzonder aantrekkelijk zijn voor investeerders en internationale partners. Als deze tekortkomingen niet snel worden aangepakt, bestaat het risico dat ons imago in de wereldwijde informatiestroom wordt vertroebeld.

Om deze beperkingen te overwinnen, heeft vicepremier Mai Van Chinh onlangs Besluit nr. 173/QD-TTg ondertekend, waarmee de Strategie voor Communicatie en Promotie van het Vietnamese Imago in het Buitenland voor de periode 2026-2030, met een visie tot 2045, wordt goedgekeurd. De strategie heeft tot doel het imago van Vietnam proactief, alomvattend, consistent en effectief te communiceren, en daarmee de bekendheid, goodwill en het vertrouwen van de internationale gemeenschap in Vietnam, zijn bevolking, cultuur en ontwikkelingsprestaties te vergroten. Tegelijkertijd beoogt de strategie de impact van negatieve informatie te verminderen, een gunstig klimaat te creëren voor de uitbreiding van internationale samenwerking, investeringen aan te trekken, toerisme en sociaaleconomische ontwikkeling te bevorderen en de positie, het prestige en de identiteit van Vietnam op het internationale toneel te bevestigen.

De huidige uitdaging is niet alleen het hebben van een strategie, maar vooral hoe die strategie effectief te implementeren. Allereerst moeten ministeries, sectoren en lokale overheden dringend een kernboodschap en een nationale imago-identiteit op strategisch niveau ontwikkelen, die als basis dienen voor alle externe communicatieactiviteiten. Zodra een uniforme "as" is vastgesteld, zal het imago van Vietnam niet langer gefragmenteerd en lokaal worden gecommuniceerd, maar holistisch en consistent worden gepositioneerd, met een flexibele aanpassing aan elke markt, regio en internationale doelgroep.

Daarnaast is er de taak om diepgaande en overtuigende communicatiecontent te ontwikkelen. Het is noodzakelijk om de pijlers die het imago van Vietnam in het nieuwe tijdperk vormen duidelijk te identificeren; een systeem van gerichte en doelgerichte boodschappen te ontwerpen; en dit proactief aan te passen aan de mondiale context en trends. In het bijzonder is het cruciaal om effectief gebruik te maken van "Vietnamese verhalen"—van voorbeeldige rolmodellen, individuen, initiatieven en producten tot opmerkelijke gebeurtenissen en prestaties op diverse gebieden—om een ​​levendig, authentiek en inspirerend nationaal verhaal te vertellen. Wanneer het verhaal boeiend genoeg is, zal het imago zich vanzelf verspreiden.

Om dit te bereiken is investeren in menselijk kapitaal voor nationale imagocommunicatie cruciaal. Deze medewerkers moeten beschikken over internationale communicatievaardigheden, digitale communicatievaardigheden, meertaligheid en de flexibiliteit om zich aan te passen aan de mondiale mediaomgeving. In het digitale tijdperk kan elk platform en communicatiemiddel een "frontier" worden voor het promoten van het imago van het land; zonder professionaliteit verliezen we ons concurrentievoordeel op het internationale toneel.

Wanneer het nationale imago duidelijk gedefinieerd en breed verspreid is, gaat het niet alleen over de media, maar over vertrouwen, de positie van het land en de ontwikkeling ervan op de lange termijn. Het is tijd dat de communicatie over het nationale imago de verantwoordelijkheid van één enkele instantie of sector overstijgt en een collectieve, vastberaden en consistente actie wordt van het gehele politieke systeem, zodat de zachte macht van Vietnam werkelijk kan schitteren op het internationale toneel.

Bron: https://hanoimoi.vn/de-suc-manh-mem-viet-nam-toa-sang-733283.html