Báo Thanh niên•29/03/2026In tegenstelling tot typische, op zichzelf staande winkels, zijn 'concept stores' plekken waar een selectie merken samenkomt rond een specifiek thema, idee of stijl. Deze trend heeft zich in de Vietnamese mode-industrie stilletjes ontwikkeld met initiatieven als Compound Garment (2023, Ho Chi Minh-stad) en Rue Miche (2024, Ho Chi Minh-stad), en is vanaf de tweede helft van 2025 tot op heden explosief gegroeid.
De "Tet Fair"-lentemarkt, georganiseerd door Rue Miche en Bach Tac voor het Chinees Nieuwjaar van 2026 op Union Square (Ho Chi Minh-stad), zal handwerk uit de noordelijke, centrale en zuidelijke regio's van Vietnam tentoonstellen.
FOTO: BTC
Bij de SR Fashion Awards 2026 staan veel bekende namen uit Ho Chi Minh-stad en Hanoi genomineerd voor "Modecomplex van het Jaar", zoals 11 Garmentory, 808 Couture, Mozaic Space, The New Playground, Nay Mai, OBJoff en The Raw Compound. Naast het feit dat ze allemaal lokale merken in één ruimte samenbrengen, heeft elk complex ook zijn eigen unieke kenmerken, zoals workshops, tentoonstellingen, muziekoptredens , eten en drinken en koffie-activiteiten.
Mevrouw Tran Ha Mi, vertegenwoordiger van het organisatiecomité van de SR Fashion Awards, zei: "Concept stores zijn modezaken die het retailtainment-model volgen (winkelen gecombineerd met entertainment). Het is een plek waar je kunt winkelen, gebak kunt eten, koffie kunt drinken en kunt socialiseren met vrienden en gelijkgestemden... Dit model bestond ooit in Vietnam, maar is sindsdien 'uitgestorven' en maakt nu een comeback in een frisse en trendy vorm. De merken worden geselecteerd om te passen bij de persoonlijkheid die de zaak uitstraalt, waardoor een groot aantal jongeren met dezelfde persoonlijkheid wordt aangetrokken. Persoonlijk word ik, wanneer ik deze complexen binnenloop en de bruisende sfeer zie, erg enthousiast en krijg ik meer zin om te winkelen."
Rue Michele, geopend in oktober 2024, heeft momenteel twee vestigingen in Ho Chi Minh-stad en staat hoog aangeschreven vanwege de consistente stijl en productkwaliteit. Met meer dan 70 merken, waaronder mode, accessoires en lifestyleproducten, trekt de winkel een groot jong publiek aan: 56% van de klanten is tussen de 16 en 25 jaar oud en de helft van de bezoekers bestaat uit internationale toeristen. Daarnaast organiseert de winkel tentoonstellingen, workshops, een ambachtsmarkt en zelfs een jaarlijkse modeshow.
Een hoekje van The Raw Compound ( Hanoi )
FOTO: THERAWCOMPOUND
In Hanoi opent The Raw Compound in augustus 2025 zijn deuren in de snelgroeiende conceptstore-scene met een ruime oppervlakte van meer dan 700 m². De winkel is opgericht door Hung Pham, een bekende content creator en influencer in de branche, en is al snel een geliefde plek geworden voor modebewuste inwoners van de hoofdstad. De ruimte is opgedeeld in twee aparte gedeeltes: een voor populaire streetwearmerken die geliefd zijn bij jongeren, en een ander met limited editions van meer dan 30 Vietnamese lokale merken.
Minh Luan (24 jaar) gaf aan dat hij de unieke producten bij Rue Miche Phung Khac Khoan verkiest boven de meer algemene vestiging in Union Square (Ho Chi Minh-stad). Wat betreft 11 Garmentory (Ho Chi Minh-stad) waardeert hij de jeugdige stijl, waardoor de kleding toegankelijker is voor jongeren en de ontwerpen draagbaarder zijn. De ontwerper van Liniss vertelde: "Naast het winkelen voor mezelf, leer ik op deze plekken over trends en de ontwikkeling van de mode-industrie. Ik kan de producten direct ervaren, zelfs de kleding die ik zelf niet draag, omdat ze me helpen bij mijn ontwerpwerk."
De 24-jarige Thai Thuy Linh, die bij een technologiebedrijf werkt en parttime influencer is, leerde conceptstores kennen via vrienden en sociale media. Ze zegt dat ze haar winkelgewoonten geleidelijk aan veranderde naarmate ze haar persoonlijke stijl beter leerde kennen. In het weekend of wanneer ze nieuwe inspiratie nodig heeft, bezoekt ze vaak twee bekende plekken: Rue Michele en The New Playground (Ho Chi Minh-stad). Het gevoel dat ze er veel verschillende stijlen en persoonlijkheden kan ontdekken en ervaren, terwijl het ook nog eens gemakkelijk is, zorgt ervoor dat ze terug blijft komen. "Jongeren zijn niet alleen op zoek naar een mooie jurk of een trendy shirt, maar ook naar een plek waar ze zich thuis voelen, inspiratie opdoen en zich verbonden voelen met esthetische waarden die bij hen passen," aldus Linh.
Vanuit het perspectief van een content creator in de mode-, beauty- en lifestylewereld, gelooft Thùy Linh dat concept stores een inspirerende bestemming aan het worden zijn, die de geest van het moderne stadsleven weerspiegelt, waar de grenzen tussen winkelen, ontspanning, socialiseren en cultureel genot steeds meer vervagen. Ze betoogt echter dat elke vestiging serieus moet investeren in de algehele beleving, in plaats van simpelweg een verzameling merken op één plek te hebben. Jongeren van nu zijn erg gevoelig voor authenticiteit. Ze herkennen direct een ruimte die is opgebouwd met een eigen identiteit, een gemeenschap en een eigen ziel, en onderscheiden die van een louter "mooie plek om even binnen te stappen".
Bron: https://thanhnien.vn/diem-hen-thoi-trang-moi-cua-gioi-tre-185260328203139567.htm
