Het MICE-toerisme heeft de kans om door te breken.

Het MICE-toerisme (toerisme dat conferenties, seminars en evenementen combineert) zal naar verwachting jaarlijks met 12-15% groeien en daarmee een veelbelovend segment van de Vietnamese toerisme-industrie vormen. Volgens dr. Tran Huu Hiep, vicevoorzitter van de Mekong Delta Tourism Association, moet Vietnam, om te kunnen concurreren met MICE-centra in de regio, snel de knelpunten in infrastructuur, coördinatiemechanismen en servicekwaliteit aanpakken.

Snelle groei, wijdverspreide impact.

- Meneer, hoe schat u de rol van MICE- toerisme in de huidige groei van de toeristische sector in ons land in?

Men kan stellen dat MICE-toerisme een van de strategische segmenten van de toerisme-industrie in het nieuwe tijdperk aan het worden is. Het is niet zomaar een toeristische activiteit, maar een omvattende economische sector met een enorme impact op handel, investeringen, transport, accommodatie, dienstverlening en de promotie van het nationale imago.

Volgens gegevens van de Vietnamese Nationale Toerismeadministratie zullen de totale toerisme-inkomsten in 2025 voor het eerst circa 1 biljoen VND bedragen, waarvan de MICE-markt (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) alleen al ongeveer 150.000 miljard VND (circa 6 miljard USD) zal bijdragen. Van 2026 tot 2030 zal dit segment naar verwachting jaarlijks met 12-15% groeien. Dit is een zeer opmerkelijke groei, gezien de hevige concurrentie in de regio.

Dr. Tran Huu Hiep, vicevoorzitter van de Mekong Delta Toerisme Vereniging

Een opvallend kenmerk van MICE-toeristen (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) is hun aanzienlijk hogere bestedingspatroon in vergelijking met reguliere toeristen. Ze maken niet alleen gebruik van luxe accommodaties, maar vragen ook om conferentiediensten, gastronomische diners , winkelen, entertainment, sightseeing na het evenement en gespecialiseerde, ervaringsgerichte diensten. Daarom kan MICE-toerisme, mits goed benut, een drijvende kracht worden achter de kwalitatieve groei van de gehele toerisme-industrie.

Maar Veel regio's voeren een krachtig beleid om toeristen aan te trekken die zich richten op MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). Hoe kijkt u aan tegen deze trend?

- Ik geloof dat dit een positief teken is, dat aantoont dat lokale overheden MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) zijn gaan beschouwen als een "strategische markt" in plaats van slechts een aanvullend product.

De laatste tijd zijn Ho Chi Minh-stad en Da Nang twee toonaangevende steden in de ontwikkeling van specifiek beleid voor MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). Zo heeft Ho Chi Minh-stad onlangs resolutie nr. 62/2025/NQ-HĐND uitgevaardigd met diverse specifieke ondersteuningsmechanismen, zoals subsidies voor zaalhuur, toegangskaarten, het organiseren van welkomstprogramma's met kunstzinnige activiteiten of souvenirs voor grote delegaties.

Volgens de resolutie ontvangen reisbureaus en evenementorganisatoren die rechtstreeks toeristen naar Ho Chi Minh-stad brengen, een tegemoetkoming van 15-25% op de entreegelden, tot een maximum van 20 miljoen VND per groep; een tegemoetkoming van 15-30% op de huurkosten van zalen en vergaderruimtes, tot een maximum van 20 miljoen VND per groep. Daarnaast ontvangen ze een subsidie ​​van 20% op de kosten voor het organiseren van welkomstprogramma's met kunstzinnige voorstellingen, tot een maximum van 10 miljoen VND per programma. Toeristengroepen ontvangen tevens souvenirs ter waarde van 1 miljoen VND.

De eerste resultaten zijn overduidelijk. Begin mei 2026 verwelkomde Ho Chi Minh-stad een groep van bijna 900 internationale gasten van Allianz Indonesia. Dit toont aan dat Vietnam, met het juiste beleid en een goed functionerend service-ecosysteem, volledig in staat is om te concurreren voor het aantrekken van grootschalige MICE-groepen (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions).

Ondertussen blijft Da Nang blijk geven van een proactieve aanpak door in 2026 het programma "Da Nang - Elevating the MICE Tourism Experience" te implementeren. De stad breidt niet alleen de ondersteuning uit, maar streeft er ook naar een professioneel MICE-ecosysteem op te bouwen, van het standaardiseren van diensten tot het ontwikkelen van unieke producten zoals conferenties gecombineerd met resorts, teambuilding, culturele en culinaire ervaringen en het erfgoed van Centraal-Vietnam.

Opvallend is dat de mentaliteit van lokale overheden ten aanzien van MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) verschuift van "aantrekken door middel van prijs" naar "behouden door middel van ervaring en kwaliteit van dienstverlening". Dit is de goede kant op.

Er is behoefte aan een nationale strategie en een coördinerende "dirigent".

Wat zijn volgens u de grootste obstakels die MICE ervan weerhouden zijn volledige potentieel te bereiken?

- Het grootste knelpunt blijft de gespecialiseerde infrastructuur en de capaciteit voor marktorganisatie. Vietnam beschikt momenteel over veel luxe hotels en resorts, maar mist grootschalige beurs- en congrescentra die moderne technologie integreren en naadloos functioneren. Wanneer internationale bedrijven evenementen voor duizenden mensen moeten organiseren in combinatie met productpresentaties, geven ze vaak de voorkeur aan Bangkok of Singapore, omdat deze locaties beschikken over zelfvoorzienende MICE-complexen met handige verbindingen tussen vliegreizen, accommodatie, congressen en entertainment.

Bovendien blijven de verbanden tussen de verschillende onderdelen van de MICE-waardeketen in ons land gefragmenteerd. De recente, aanzienlijke schommelingen in binnenlandse vliegtarieven zijn hiervan een treffend voorbeeld. Deze schommelingen verhogen de kosten voor het organiseren van MICE-reizen en hebben een directe impact op de concurrentiepositie van bedrijven.

Een ander probleem is dat MICE-activiteiten (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) momenteel geconcentreerd zijn in een paar grote steden. Regio's zoals de Mekongdelta en de Zuid-Centrale Kust hebben daarentegen een groot potentieel voor "groene MICE" en milieuvriendelijke MICE, maar kampen met beperkingen op het gebied van transportinfrastructuur en professionele evenementenorganisatiecapaciteit.

- Wat is er volgens u nodig om van MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) een echte nieuwe groeimotor voor de toerisme-industrie te maken?

- Om van "potentieel" naar "doorbraak" te komen, moeten drie belangrijke groepen oplossingen gelijktijdig worden geïmplementeerd.

Allereerst is het van belang een nationale strategie voor de ontwikkeling van MICE-toerisme op te zetten, met een speciaal daarvoor opgericht agentschap dat in staat is grote internationale evenementen te coördineren, te promoten en erin te bieden. Thailand heeft TCEB, Singapore heeft zijn "Global Hub"-model, terwijl Vietnam momenteel een "dirigent" mist die dit hele ecosysteem kan aansturen.

Tegelijkertijd moet er worden geïnvesteerd in grootschalige MICE-complexen die gekoppeld zijn aan een moderne transportinfrastructuur. De overheid heeft sterkere stimuleringsmechanismen nodig om particuliere investeringen in tentoonstellings- en congrescentra aan te trekken, en tegelijkertijd de voortgang van luchthaven-, snelweg- en interregionale logistieke projecten te versnellen.

Tegelijkertijd is er een sterke behoefte om te concurreren door middel van unieke ervaringen en duurzame ontwikkeling. De huidige wereldwijde trend hecht veel waarde aan groene MICE, lagere emissies en lokale culturele waarden. Vietnam heeft aanzienlijke voordelen op het gebied van erfgoed, gastronomie, ecologie en regionale cultuur. Als we deze elementen op professionele wijze in MICE-producten kunnen integreren, zullen we een enorm verschil maken ten opzichte van andere bestemmingen in de regio.

Ik geloof dat de toekomst van MICE in Vietnam niet ligt in concurrentie op prijs, maar in het vermogen om hoogwaardige, onderscheidende ervaringen te creëren die de Vietnamese cultuur weerspiegelen.

Dank u wel, meneer!

Bron: https://daibieunhandan.vn/du-lich-mice-truc-co-hoi-but-pha-10417937.html