De Vietnamese toerisme-industrie en de machtswisseling in Zuidoost-Azië.

De periode 2025-2026 markeert een keerpunt voor het Vietnamese toerisme, met recordbrekende stijgingen van het aantal internationale bezoekers en een fundamentele verschuiving in de professionele mentaliteit. Onze toeristische sector vestigt geleidelijk aan een nieuwe positie in Zuidoost-Azië.

De verschuiving in marktdominantie van de Chinese toeristenmarkt.

De belangrijkste verandering in 2025 was de opkomst van Vietnam in de ogen van Chinese toeristen, waardoor het de grootste bronmarkt in de regio werd. Voor het eerst overtrof het aantal Chinese bezoekers aan Vietnam dat van Thailand met een indrukwekkende 5,3 miljoen, terwijl Thailand slechts 4,5 miljoen bezoekers telde.

Deze prestatie is geen toeval. Terwijl de Thaise toerisme-industrie tekenen van stagnatie vertoont en een daling van 7,23% in het aantal internationale bezoekers in 2025 verwacht als gevolg van een gebrek aan innovatie en veiligheidsproblemen.

Ondertussen blijft Vietnam nieuwe mijlpalen bereiken. Alleen al in het eerste kwartaal van 2026 verwelkomden we meer dan 6,7 miljoen internationale bezoekers, waarmee we een stabiele groei realiseerden en de absolute kloof met Thailand geleidelijk aan verkleinden.

Volgens een vertegenwoordiger van de Thaise toeristenvereniging Chon Buri, zoals gemeld in de Bangkok Post, zou Vietnam slechts 2-3 jaar nodig hebben om meer internationale toeristen aan te trekken dan Thailand. De huidige aantrekkingskracht van Vietnam is te danken aan een combinatie van nieuwe infrastructuur, lage levenskosten en gezinsvriendelijke vakantiepakketten die slechts de helft kosten van vergelijkbare producten in Thailand.

Sterker nog, veel internationale reisbureaus hebben hun reizen vanuit Phuket omgeleid naar Nha Trang of Phu Quoc, dankzij gunstig vliegbeleid en moderne luchthavens op slechts 30-45 minuten van de resorts.

Toeristen die in Vietnam aankomen. (Illustratieve foto van VGP)

Van "betaalbare bestemming" naar "unieke ervaring"

Vietnam schudt geleidelijk het stereotype van een "goedkope bestemming" van zich af en verschuift naar een toeristisch model dat de nadruk legt op diepgang en waar voor je geld. Volgens veel experts wordt de trend van "authentiek reizen" een nieuw concurrentievoordeel, omdat internationale toeristen verzadigd raken door de gestandaardiseerde, kunstmatige entertainmentcomplexen die je in Phuket of Bali vindt.

Vietnam trekt de wereld aan met zijn inherente levensaspecten, zoals de traditionele levensstijl in Hoi An, de spirituele sfeer van Yen Tu en de cultuur van de drijvende markt van Cai Rang. Met name de opkomst van restaurants met Michelinsterren heeft de Vietnamese keuken verheven van "straatvoedsel" tot een "hoogwaardige culturele ervaring".

Bovendien heeft het e-visumbeleid van 90 dagen langere "slow travel"-reizen mogelijk gemaakt. Toeristen komen niet langer alleen om in te checken, maar brengen weken door met het verkennen van de Son Doong-grot, het maken van boottochten in Tam Coc of het genieten van wellnessretraites in warmwaterbronnen – unieke ervaringen die je niet in elk land vindt.

Indrukwekkende toeristische bestemmingen in Vietnam

Ondanks dat Vietnam een ​​"rijzende ster" is, kampt de Vietnamese toerisme-industrie nog steeds met inherente knelpunten. In werkelijkheid blijven het vermogen om terugkerende bezoekers te behouden en het niveau van toeristische uitgaven achter bij de verwachtingen. Terwijl Thailand een compleet toeristisch ecosysteem heeft opgebouwd, ontbreekt het Vietnam nog aan producten die aantrekkelijk genoeg zijn om langere verblijven en hogere uitgaven te stimuleren.

Vanuit zakelijk oogpunt verklaarde Martin Koerner, commercieel directeur van The Anam Group: "Om internationale toeristen niet alleen aan te moedigen Vietnam te bezoeken, maar ook om langer te blijven, meer uit te geven en terug te keren, moet de focus liggen op de kwaliteit van de ervaring."

Daarom moeten managers zich richten op belangrijke oplossingen, met name door hun denkwijze te verschuiven van "kwantiteit" naar "kwaliteit". In plaats van simpelweg een groot aantal klanten aan te trekken, zouden ze zich moeten concentreren op het aantrekken van het juiste segment met hoge bestedingen en het verbeteren van de klantervaring vanuit cultureel, culinair en gezondheidsperspectief.

Tegelijkertijd wordt er sterk de nadruk gelegd op investeren in "storytelling". Toerisme verschuift van "zien" naar "voelen". Het gebrek aan unieke merkverhalen voor elke bestemming vormt een knelpunt dat het voor toeristen moeilijk maakt om een ​​emotionele band met de lokale identiteit op te bouwen.

Volgens experts is het perfectioneren van het service-ecosysteem van bijzonder belang; dit vereist een modernisering van de transportinfrastructuur, een verbetering van de connectiviteit tussen bestemmingen en een versterking van de vreemdetalenkennis en servicevaardigheden van het personeel om de concurrentiepositie op lange termijn te verbeteren.

Daarnaast moeten we de internationale samenwerking uitbreiden en doorgaan met het onderzoeken van beleid inzake visumvrijstellingen, met name het voorstellen van visumvrijstellingen voor groepsreizen tussen Vietnam en China, om deze belangrijke bronmarkt optimaal te benutten.

Volgens experts staat Vietnam voor een gouden kans om zijn positie als nieuwe toeristische trekpleister in de regio te verstevigen. De glorie van deze recordcijfers zal echter alleen duurzaam zijn als we de oorspronkelijke waarden op een subtiele en duurzame manier weten te waarderen en te benutten, waardoor Vietnam een ​​prominentere plek op de wereldwijde toeristische kaart verovert.

Bron: https://phunuvietnam.vn/du-lich-viet-nam-and-life-sitting-in-southeast-asia-238260518113730845.htm