De Amerikaanse president Donald Trump promoot het WK voetbal van 2026. (Foto: REUTERS)
Volgens het financiële rapport van FIFA voor de periode 2023-2026 zal de machtigste voetbalorganisatie ter wereld naar verwachting tot wel 13 miljard dollar verdienen in de huidige vierjarige cyclus, een stijging van ongeveer 72% ten opzichte van de WK- cyclus van 2019-2022.
Alleen al in 2026, wanneer het WK plaatsvindt in de VS, Mexico en Canada, zal de omzet van FIFA naar verwachting bijna 9 miljard dollar bedragen. Daarvan zal ongeveer 3,9 miljard dollar afkomstig zijn van televisierechten, terwijl de kaartverkoop en premium servicepakketten naar verwachting meer dan 3 miljard dollar zullen opleveren.
Deze enorme cijfers laten zien dat het WK nu meer is dan alleen het grootste voetbaltoernooi ter wereld. Het is ook een van de meest winstgevende machines in de wereldwijde sportindustrie .
Van de Qatarese woestijn naar het Noord-Amerikaanse model
Als het WK van 2022 herinnerd wordt vanwege de bouwwerken die midden in de woestijn verrezen, vertegenwoordigt het WK van 2026 een compleet andere filosofie.
Vier jaar geleden investeerde Qatar honderden miljarden dollars in de bouw of modernisering van stadions, metrosystemen, wegen, hotels en tal van andere infrastructuurprojecten. Veel internationale economische onderzoeksbureaus schatten dat de totale investeringen in het WK 2022 de 200 miljard dollar overschreden, waarmee het het duurste WK in de geschiedenis werd.
De Verenigde Staten, Mexico en Canada hebben ondertussen vrijwel geen behoefte aan de aanleg van nieuwe grootschalige infrastructuur.
MetLife Stadium in New Jersey, SoFi Stadium in Los Angeles, AT&T Stadium in Dallas en Azteca Stadium in Mexico-Stad zijn al sportlocaties van wereldklasse. In plaats van te investeren in nieuwbouw, investeerden de drie gastlanden voornamelijk in het moderniseren van faciliteiten, operationele technologie, beveiliging en fanzones.
Met andere woorden: als Qatar het WK helemaal vanaf nul opbouwt, maakt Noord-Amerika gebruik van wat het al in huis heeft.
Amerika - de grootste geldmachine.
In de alliantie van drie gastlanden voor het WK 2026 spelen de Verenigde Staten een absoluut centrale rol.
Elf van de zestien gaststeden liggen in de Verenigde Staten. De finale vindt plaats in het MetLife Stadium, dat een capaciteit heeft van meer dan 80.000 zitplaatsen. Dit is tevens 's werelds grootste markt voor reclame, televisie en sportartikelen.
Opvallend genoeg is voetbal nooit de populairste sport in de Verenigde Staten geweest. Amerikanen behoren echter wel tot de meest fervente kaartkopers ter wereld. Op het WK van 2018 in Rusland wist het Amerikaanse team zich niet eens te kwalificeren, maar toch behoorden de fans uit de VS tot de grootste kaartkopers. Op het WK van 2022 in Qatar behielden de VS opnieuw de tweede plaats wereldwijd qua kaartverkoop.
Dit vind je misschien ook leuk
Kaartjes voor het WK zijn extreem duur - Foto: AD
Volgens experts in sporteconomie heeft FIFA Noord-Amerika niet alleen gekozen vanwege de moderne faciliteiten. Belangrijker nog was de koopkracht van de fans en de omvang van de mediamarkt.
"Het WK 2026 wordt het meest gecommercialiseerde WK ooit", aldus sportfinanciënexpert Kieran Maguire op Sky Sports. Volgens hem zal de economische macht van de Verenigde Staten de inkomsten van FIFA uit reclame, sponsoring en digitale content aanzienlijk vergroten.
Mexico roept emoties op.
Als de VS staat voor geld en markten, dan brengt Mexico iets wat FIFA altijd nodig heeft: een voetbalatmosfeer.
De openingswedstrijd van het WK 2026 vindt plaats in het legendarische Azteca-stadion. Dit is het eerste land in de geschiedenis dat na 1970 en 1986 drie WK's voor mannen organiseert.
Anders dan in de VS, waar voetbal concurreert met de NFL, NBA of MLB, is voetbal in Mexico een integraal onderdeel van het culturele leven. De vurige stadions, straatfestivals en de passie van de Mexicaanse fans zullen de competitie naar verwachting een unieke identiteit geven.
Voor FIFA fungeert Mexico als een brug tussen de commerciële dynamiek van Noord-Amerika en de traditionele geest van het Latijns-Amerikaanse voetbal.
Van de drie gastlanden speelde Canada de meest bescheiden, maar niettemin belangrijke rol.
Het voetbal in Canada groeit in een ongekend tempo. Het succes van het nationale mannenelftal in de afgelopen jaren, samen met de uitbreiding van de Major League Soccer, heeft de sport nog aantrekkelijker gemaakt voor fans.
Volgens analisten ziet FIFA Canada als een markt voor de lange termijn. Het WK 2026 is niet alleen belangrijk omdat het een toernooi organiseert, maar biedt ook een kans om de ontwikkeling van het voetbal te bevorderen in een land dat lange tijd als het "bolwerk" van het ijshockey werd beschouwd.
Waarom wil FIFA een groter WK?
Een van de belangrijkste factoren die hebben bijgedragen aan de stijging van de inkomsten uit het WK was de uitbreiding van het toernooi van 32 naar 48 teams.
Het aantal wedstrijden steeg van 64 naar 104. Dit betekent meer uitzenduren, meer kaartverkoop, meer reclameborden en meer commerciële mogelijkheden.
Vergelijking van investeringsniveaus in WK-gastlanden - Foto: Statista
Volgens de begroting van FIFA blijven televisierechten de grootste inkomstenbron, goed voor ongeveer 44% van de totale verwachte inkomsten. Dit is ook de reden waarom de concurrentie tussen televisiezenders en digitale platforms steeds heviger wordt.
Daarnaast breidt FIFA haar inkomstenbronnen uit met nieuwe opties zoals fanfestivals, virtual reality-ervaringen, digitale content, entertainmentprogramma's en interactieve activiteiten voor fans.
De sportjournalist Tariq Panja van The New York Times merkte ooit op dat het moderne WK steeds meer lijkt op een wereldwijd entertainmentecosysteem in plaats van een simpel voetbaltoernooi.
Het WK voetbal van 2026 zal naar verwachting een economische impact van ongeveer 40 miljard dollar genereren voor Noord-Amerika, miljoenen toeristen aantrekken en honderdduizenden tijdelijke banen creëren.
Maar achter de doelpunten en de wedstrijden met hoge inzet schuilt een zakelijke machine die op een ongekende schaal opereert. Van televisierechten, reclame, sponsoring, toerisme en hotels tot technologie en digitale content: elke schakel is geoptimaliseerd om inkomsten te genereren.
Als Qatar 2022 herinnerd zal worden vanwege de stadions midden in de woestijn, dan zal het WK 2026 wellicht herinnerd worden als het WK van geld, data en commerciële macht. In zijn onophoudelijke expansie transformeert FIFA het grootste voetbaltoernooi ter wereld in een wereldwijde miljardenindustrie.
Terug naar het onderwerp
HUY DANG
Bron: https://tuoitre.vn/fifa-thu-bao-nhieu-tien-tu-world-cup-2026-20260611130605979.htm
