|
Google zet vol in op het integreren van AI in de gehele zoekervaring. Foto: The Verge . |
Google heeft zojuist een proef bevestigd waarbij kunstmatige intelligentie wordt gebruikt om artikel- en websitetitels te herschrijven, zodat ze beter aansluiten bij zoekopdrachten. Hoewel het om een kleinschalige proef gaat, heeft deze wel tot inconsistenties in betekenis en merkidentiteit geleid, wat SEO-experts tot bezorgdheid heeft gebracht.
Sinds de komst van AI-overzichten kunnen gebruikers antwoorden direct op de homepage lezen zonder op links te hoeven klikken. Deze verandering in zoekgedrag heeft geleid tot een daling van organisch verkeer, waardoor de SEO-industrie zich genoodzaakt zag zich aan te passen.
Zoeken volledig met AI
Het meest winstgevende bedrijfssegment van Google staat voor aanzienlijke uitdagingen. Concurrenten zoals OpenAI hebben al zoekfunctionaliteit toegevoegd aan ChatGPT, die vanaf oktober 2025 beschikbaar is. Daarom beschouwt Google de integratie van AI in de zoekfunctie nu als zijn "grootste gok", aldus Chief Investment Officer Ruth Porat.
Begin maart lanceerde Google een testversie van Zoeken, waarbij de traditionele lijst met 10 blauwe links volledig werd verwijderd en vervangen door een door AI gegenereerde samenvatting. De nieuwe interface bevat een zoekbalk waarmee gebruikers vragen kunnen blijven stellen.
Bovendien is het platform begonnen met het gebruik van AI om automatisch website- en artikeltitels te herschrijven. Als het algoritme vaststelt dat de titel te lang of onevenredig is, toont Google soms slechts een deel van de titel, waarbij het begin of het einde wordt afgesneden.
|
Deze krantenkoppen zijn automatisch herschreven door de AI van Google. Foto: The Verge. |
Vox Media, het moederbedrijf van The Verge , heeft een rechtszaak aangespannen tegen Google wegens schade aan hun advertentie-inkomsten. Het bedrijf noemde verschillende voorbeelden, waaronder een oorspronkelijke kop die stelde dat een AI-tool niet zou helpen bij valsspelen, maar die Google vervolgens met behulp van AI verdraaide en waarbij alleen de naam van de tool behouden bleef.
Een vertegenwoordiger van Google legde uit dat dit bedoeld is om titels beter af te stemmen op zoekbehoeften en de betrokkenheid bij webcontent te vergroten. Het platform gaf geen verdere details over de specifieke omstandigheden waarin AI zou worden ingezet.
Sean Hollister, senior redacteur bij The Verge , vergeleek deze actie met een boekhandel die de omslag eraf scheurt en vervolgens willekeurig de titel verandert voordat het boek in de schappen ligt. "Deze verandering is niet normaal. Ik ben al 15 jaar actief in SEO en ik heb nog nooit meegemaakt dat Google een nieuwe titel creëert en de oorspronkelijke titel in de zoekresultaten volledig vervangt", aldus Hollister.
Deze verandering heeft ook tot bezorgdheid geleid onder reclameprofessionals. Louisa Frahm, SEO-directeur bij ESPN, stelt dat pakkende koppen een van de belangrijkste elementen zijn om lezers aan te trekken.
Een goede titel vat de inhoud samen en brengt de merkidentiteit over. "Als die visie wordt verdraaid en verkeerd wordt weergegeven, zal het vertrouwen van het publiek op de lange termijn worden geschaad," aldus Frahm.
Het nieuwe tijdperk van SEO
Informatieve zoekwoorden zijn niet langer effectief, wat een grote uitdaging vormt voor de SEO-branche. Experts zijn echter van mening dat de branche slechts een aanzienlijke verschuiving doormaakt en niet aan het verdwijnen is.
Thien Nguyen, CEO van SEO Dao, zei dat de doorklikratio's voor basiszoekwoorden zijn gedaald, maar dat de concurrentie voor diepgaande content is toegenomen. Google geeft prioriteit aan betrouwbare, hoogwaardige informatiebronnen om originele data te leveren waarmee AI antwoorden kan genereren.
|
SEO-experts doen er alles aan om door AI in hun reacties geciteerd te worden. Foto: Toponseek. |
De SEO-industrie verschuift geleidelijk naar GEO, het proces van contentoptimalisatie voor tools voor kunstmatige intelligentie. Experts streven niet langer alleen naar topposities in Google, zoals voorheen; het belangrijkste doel is dat AI artikelen selecteert als zoekresultaten en dat deze verschijnen in featured snippets.
Dit vereist een compleet nieuwe contentstrategie, waarbij de tekst direct antwoord geeft op de vraag. Experts raden af om te veel zoekwoorden te gebruiken en adviseren om de geloofwaardigheid te vergroten door auteurs te citeren, echte ervaringen te delen of semantisch te optimaliseren. "Eerdere SEO-strategieën waren erop gericht Google te helpen begrijpen wat er bedoeld wordt, terwijl GEO ernaar streeft AI te laten geloven in de content en deze te laten kiezen", aldus de heer Thien.
Bovendien blijkt uit de gegevens van DIW uit 2026 dat 85% van de gebruikers, na het stellen van vragen aan een AI, de antwoorden nog steeds via Google zal controleren. In deze fase zullen ze zoeken naar diepgaande of zeer actuele artikelen.
Khanh Ngoc, SEO-specialist bij Hieuaccount Agency, erkent dat AI-overzichten leiden tot een aanzienlijk verkeersverlies en richt zich daarom op het extractiepercentage. "Zodra zoekwoorden die relevant zijn voor transacties in de AI-reacties verschijnen, zijn de redirects van hogere kwaliteit, waardoor gebruikers met echte behoeften beter worden gefilterd", aldus Ngoc.
Dit proces vereist een goed gestructureerde en duidelijke strategie. "In de komende 1-2 jaar zullen SEO en GEO nauw met elkaar geïntegreerd zijn, en niet langer gescheiden," aldus de heer Thien.
Bron: https://znews.vn/google-vua-dat-lai-quy-tac-cho-toan-bo-nganh-seo-post1638220.html
![[Foto] Tran Cam Tu, lid van het Permanent Comité van het Centraal Comité van de Partij, in samenwerking met het Centraal Inspectiecomité.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/05/28/1779969579668_ndo_br_bnd-2495-jpg.webp)
Reactie (0)